신라면·참이슬·락토핏 1위 지키고 한맥·테라 제로 급등
㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab, 대표 김준현)이 식음료·외식 30개 카테고리, 741개 브랜드를 대상으로 챗GPT·제미나이·퍼플렉시티·클로드 등 4개 생성형 AI의 답변을 분석한 결과, 농심 ‘신라면’, 하이트진로 ‘참이슬’, 종근당건강 ‘락토핏’, HK이노엔 ‘컨디션’, 서울우유 등이 8월 첫 공개에 이어 각 카테고리 1위를 지켰다.
이번 조사 30개 카테고리 가운데 21개는 7월 20일부터 8월 4일까지 측정해 8월 6일 공개한 첫 지수와 비교한 재측정이고, 캔 하이볼·탄산주, RTD 커피, 짜장라면, 요거트, 분유, 이유식, 유아간식, 크리스마스 케이크, 떡볶이 프랜차이즈 등 9개는 이번에 처음 조사했다. 재측정 카테고리에서는 주요 1위 브랜드가 자리를 지켰지만 상당수에서 순위와 점수 격차가 바뀌었고, 매출 등 시장 지표와 AI 답변이 서로 다른 방향으로 움직인 사례도 확인됐다.
주요 카테고리 1위의 AIBIX 점수는 ▲락토핏(유산균) 86.4점 ▲컨디션(숙취해소음료) 84.3점 ▲참이슬(소주) 83.8점 ▲신라면(봉지라면) 83.4점 ▲서울우유(우유) 83.0점 ▲제주삼다수(생수) 80.7점이었다. 이들 6개 브랜드는 모두 4개 AI에서 1위가 일치했고, 30개 카테고리 가운데 12개가 이처럼 4개 AI의 1위가 같았다. 특히 락토핏은 유산균 답변에서 가장 먼저 언급된 비율인 ‘첫 언급 비중’이 87.5%에 달해, 오랜 시장 지위가 AI 답변에서도 쉽게 흔들리지 않는 영역이 있음을 보여줬다.
재측정에서는 순위가 크게 움직인 브랜드도 있었다. 재측정 21개 카테고리에서 점수가 가장 많이 오른 브랜드는 냉동만두 동원 개성왕만두(15.8점→31.6점, +15.8점)였고, 일반맥주 한맥은 13.7점에서 27.6점으로 13.9점 올라 13위에서 8위로 다섯 계단 상승했다. 한맥은 부드러운 목넘김과 맛을 기준으로 한 질문에서 높은 첫 언급 비율을 보이며 순위 상승에 영향을 받은 것으로 분석됐다.
제로·무알콜 맥주에서는 테라 제로가 9위에서 6위로 올랐다(+12.1점). 하이트진로음료에 따르면 지난 3월 테라 제로 출시 이후 판매량이 꾸준히 증가한 것으로 나타났다. 10월 테라 제로가 등장한 AI 답변 일부에서도 관련 판매 실적이 언급됐다.
이 밖에 ▲단백질음료 뉴케어 올프로틴(6위→5위, +10.3점) ▲프랜차이즈 버거 프랭크버거(8위→6위, +9.7점) ▲종합비타민 네이처스웨이 얼라이브(5위→3위, +9.5점) ▲유산균 듀오락(3위→2위, +9.1점) 등이 순위를 끌어올렸다.
반대로 순위가 하락한 브랜드도 있었다. 소주 진로는 57.8점에서 43.2점으로 14.6점 내렸고, 프랜차이즈 치킨에서는 1~3위인 BBQ·BHC·교촌치킨이 모두 점수가 떨어졌다. 이 가운데 교촌치킨의 하락폭(48.6점→38.4점, -10.2점)이 가장 컸고 순위도 2위에서 3위로 내려갔다. 우유에서는 2위 매일유업과 3위 남양유업의 점수 격차가 20.6점에서 4.9점으로 좁혀졌고, 베이커리에서는 1위 파리바게뜨와 2위 뚜레쥬르의 격차가 12.8점에서 17.1점으로 벌어졌다.
| 카테고리 | 브랜드 | 7월 지수 | 10월 지수 | 점수 변화 | 순위 변화 |
|---|---|---|---|---|---|
| 냉동만두 | 동원 개성왕만두 | 15.8 | 31.6 | +15.8 | 5위→4위 |
| 일반맥주 | 한맥 | 13.7 | 27.6 | +13.9 | 13위→8위 |
| 제로·무알콜 맥주 | 테라 제로 | 17.8 | 29.9 | +12.1 | 9위→6위 |
| 단백질음료 | 뉴케어 올프로틴 | 17.7 | 28.0 | +10.3 | 6위→5위 |
| 프랜차이즈 버거 | 프랭크버거 | 24.2 | 33.9 | +9.7 | 8위→6위 |
| 종합비타민 | 네이처스웨이 얼라이브 | 24.7 | 34.2 | +9.5 | 5위→3위 |
| 유산균 | 듀오락 | 24.8 | 33.9 | +9.1 | 3위→2위 |
| 소주 | 진로 | 57.8 | 43.2 | −14.6 | 3위 유지 |
| 프랜차이즈 치킨 | 교촌치킨 | 48.6 | 38.4 | −10.2 | 2위→3위 |
| 포장김치 | 풀무원 | 58.8 | 51.2 | −7.6 | 3위 유지 |
| 포장김치 | 비비고 | 60.8 | 53.5 | −7.3 | 2위 유지 |
※ 7월 지수: 2026년 7월 20일~8월 4일 측정 / 10월 지수: 2026년 10월 20일~11월 5일 측정
시장 지표와 AI 답변이 엇갈린 카테고리도 있었다. 김장철을 앞두고 포장김치 판매가 늘어나는 추세다. 컬리에 따르면 올해 3분기 포장김치 거래액은 전년 동기 대비 증가했다. 대형마트에서도 소용량 포장김치 등을 중심으로 관련 수요가 늘어나는 추세다.
그러나 AI 지표는 반대로 움직였다. 비비고는 60.8점에서 53.5점으로(-7.3점), 풀무원은 58.8점에서 51.2점으로(-7.6점) 내렸고, 답변 등장률도 각각 7.0%p, 10.0%p 줄었다. 포장김치 1위는 대상 종가(75.7점)가 지켰다.
즉석밥에서는 가격 변동이 AI 답변에 반영되지 않았다. 올해 주요 식품업체들이 즉석밥 가격을 잇달아 인상했지만, 이번 측정에서 가격 인상을 언급한 AI 답변은 없었다. 가성비를 묻는 질문에도 인상 전 정보를 기준으로 답했을 가능성이 있다는 의미로, 가격처럼 자주 바뀌는 정보일수록 AI 답변에 반영되기까지 시차가 생길 수 있음을 보여준다. 즉석밥 1위는 햇반(80.0점)이었으며, 동원 양반 100밥은 6위에서 4위로 올랐다.
프랜차이즈에서는 기업의 경영 상황이나 가맹점 수와 AI 순위가 일치하지 않는 사례가 나타났다. 피자헛은 기업회생 절차를 거쳤지만 AI 점수는 55.8점에서 57.5점으로 큰 변화 없이 3위를 유지했다. 오구쌀피자의 AI 점수가 7.5점 하락했다. 피자 프랜차이즈 1위는 도미노피자(78.5점)였다.
떡볶이 프랜차이즈에서는 2025년 공정거래위원회 가맹사업 정보공개서상 가맹점 수 상위 브랜드인 신전떡볶이가 AIBIX 지수 2위에 머물렀고, 동대문엽기떡볶이(66.6점)가 1위를 차지했다. 프랜차이즈 카페에서도 같은 자료에서 가맹점 수가 가장 많은 메가커피가 AI 4위에 그쳤으며, 등급은 Follower에서 Laggard로 내려갔다. 프랜차이즈 카페에서는 스타벅스가 AIBIX 지수 33.4점으로 1위를 차지했다. 다만 AI 답변의 44.2%에서는 카페 브랜드가 전혀 언급되지 않은 것으로 나타났다.
어떤 AI를 쓰느냐에 따라 1위가 달라지는 카테고리도 있었다. 컵라면에서는 챗GPT와 클로드가 신라면컵을, 제미나이와 퍼플렉시티가 육개장 사발면을 1위로 꼽아 정확히 2대 2로 갈렸다. 종합 1위는 신라면컵(68.2점)이었다. 에이아이빅스랩은 두 제품이 ‘답변에 빠짐없이 등장하는 것’과 ‘가장 먼저 언급되는 것’ 가운데 각각 한쪽에서 우위를 보이며 이 같은 구도가 만들어졌다고 분석했다. 등장률 2위인 진라면컵은 첫 언급 비중이 1.7%에 그치면서 49.8점으로 Challenger 기준에 0.2점 못 미쳐 Follower 등급으로 내려갔다.
이번에 처음 조사한 카테고리에서는 이런 경향이 더 뚜렷했다. 유아간식은 챗GPT가 베베쿡, 제미나이가 내아이애, 퍼플렉시티가 아이배냇, 클로드가 매일유업을 1위로 꼽아 4개 AI의 답이 모두 달랐다. 요거트도 제미나이·퍼플렉시티는 매일바이오, 챗GPT는 요플레, 클로드는 불가리스를 1위로 제시했다. 이유식과 떡볶이 프랜차이즈도 1위가 세 갈래로, 크리스마스 케이크는 파리바게뜨와 투썸플레이스로 2대 2로 갈렸다. 재측정 카테고리 가운데서는 프랜차이즈 버거가 맘스터치·맥도날드·버거킹 세 갈래로, 종합비타민과 에너지드링크는 2대 2로 나뉘었다.
| 카테고리 | 챗GPT | 제미나이 | 퍼플렉시티 | 클로드 |
|---|---|---|---|---|
| 컵라면 | 신라면컵 | 육개장 사발면 | 육개장 사발면 | 신라면컵 |
| 프랜차이즈 버거 | 맘스터치 | 맥도날드 | 맘스터치 | 버거킹 |
| 종합비타민 | 센트룸 | 센트룸 | 종근당 벤포벨 | 종근당 벤포벨 |
| 에너지드링크 | 레드불 | 몬스터에너지 | 몬스터에너지 | 레드불 |
| 유아간식* | 베베쿡 | 내아이애 | 아이배냇 | 매일유업 |
| 요거트* | 요플레 | 매일바이오 | 매일바이오 | 불가리스 |
| 이유식* | 베베쿡 | 베베쿡 | 베이비본죽 | 푸드케어 |
| 떡볶이 프랜차이즈* | 죠스떡볶이 | 동대문엽기떡볶이 | 신전떡볶이 | 동대문엽기떡볶이 |
| 크리스마스 케이크* | 파리바게뜨 | 투썸플레이스 | 투썸플레이스 | 파리바게뜨 |
▲AI별 1위가 갈린 주요 카테고리 *이번에 처음 조사한 카테고리
김준현 에이아이빅스랩 대표는 “식음료·외식 21개 카테고리를 석 달 만에 다시 측정한 결과, AI가 답하는 브랜드 순위는 멈춰 있는 숫자가 아니라 계속 움직이는 지표라는 점이 확인됐다”며 “포장김치처럼 매출은 늘었는데 AI 언급은 줄어든 카테고리가 있었고, 컵라면처럼 4개 AI의 1위가 정확히 둘로 갈린 카테고리도 있었다”고 말했다.
이어 “자사의 AI 경쟁력을 하나의 순위표로만 관리하면 이런 변화는 보이지 않는다”며 “정기적인 반복 측정과 AI별·질문별 세부 데이터를 함께 살펴보는 것이 지금 브랜드가 할 수 있는 가장 현실적인 GEO 대응”이라고 덧붙였다.
한편, 이번 분석은 10월 20일부터 11월 5일까지 챗GPT·제미나이·퍼플렉시티·클로드 등 4개 생성형 AI의 한국어 답변을 수집해 진행됐다.
한편, 에이아이빅스랩은 생성형 AI 응답에서 브랜드의 등장·언급·추천·인용 양상을 정량적으로 분석하는 AI 브랜드 분석 전문기업이다. AIBIX 솔루션을 통한 GEO(생성형 엔진 최적화) 컨설팅과 카테고리별 상세 리포트 구독 서비스를 제공한다. AIBIX는 특정 측정 기간의 생성형 AI 응답을 분석한 지수로, 브랜드의 매출·시장점유율·제품 품질 또는 전체 소비자의 선호도를 의미하지 않는다.
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