■ 에이아이빅스랩, 즉석밥 11개 브랜드 AIBIX 분석…햇반 80.0점으로 유일한 Champion, 4개 AI 모두 1위
■ 가성비 질문에서만 첫 언급 1위는 오뚜기밥…올해 가격 인상을 언급한 AI 답변은 없어
■ 등장률 1위는 오뚜기밥(91.7%)…1·2위를 가른 건 '첫 언급'
㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab, 대표 김준현)이 즉석밥 11개 브랜드를 대상으로 10월 20일부터 11월 5일까지 생성형 AI 답변을 분석한 결과, 햇반이 80.0점으로 종합 1위에 올랐다. 햇반은 11개 브랜드 가운데 유일하게 Champion 등급을 받았으며, 챗GPT·제미나이·퍼플렉시티·클로드 4개 AI에서 모두 1위를 차지했다. 2위 오뚜기밥 역시 4개 AI에서 모두 2위에 올랐다.
다만 '가성비 좋은 즉석밥'을 묻는 질문에서는 순위가 바뀌었다. 이 질문에서 AI가 가장 먼저 언급한 제품은 오뚜기밥으로, 절반가량의 답변이 오뚜기밥부터 시작했다. 노브랜드도 3분의 1가량의 답변에서 가장 먼저 언급되며 햇반을 앞섰다.
올해 즉석밥 가격은 잇따라 올랐다. CJ제일제당은 햇반 등 주요 가공식품 27개 품목 가격을 평균 8% 인상했으며, 품목별로는 햇반이 12%로 가장 많이 올랐다. 오뚜기는 9월 1일 편의점 밥류 21개 품목 가격을 최대 29.4% 올렸고, 오뚜기밥 210g은 2,000원에서 2,400원으로 20.0% 인상됐다. 그러나 10월 AI 답변 가운데 두 회사의 가격 인상을 언급한 답변은 없었다. 가격처럼 자주 바뀌는 정보는 AI 답변에 반영되기까지 시차가 생길 수 있어, 소비자가 AI에 가성비를 물어도 인상 전 가격을 기준으로 한 추천을 받을 수 있다.
햇반의 첫 언급 비중은 72.5%로, AI에 즉석밥을 물으면 10번 중 7번은 햇반부터 답변이 시작됐다. 반면 답변에 한 번이라도 이름이 오른 비율인 '등장률'은 오뚜기밥이 91.7%로 햇반(90.0%)보다 높았다. 그럼에도 햇반이 오뚜기밥을 17.3점 앞선 것은 첫 언급에서 큰 차이가 났기 때문이다. 두 브랜드 점수 차이의 84.6%가 첫 언급에서 나왔다. 같은 답변에 함께 등장하더라도 두 번째 이후로 소개되면 AI 경쟁력에서 크게 밀린다는 뜻이다.
질문 유형에 따라 강세를 보인 브랜드도 달랐다. 햇반은 대부분의 질문에서 첫 언급 1위를 지켰지만, 가성비를 묻는 질문에서는 오뚜기밥과 노브랜드가, 밥맛이나 갓 지은 밥 같은 식감을 묻는 질문에서는 하림 더미식이 첫 언급 1위에 올랐다. '가격'이나 '밥맛'처럼 속성을 좁힌 질문에서 다른 브랜드들이 존재감을 드러낸 셈이다.
| 순위 | 브랜드 | AI 점수 | 등급 | 7월 지수 | 순위 변동 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1위 | 햇반 | 80.0 | Champion | 82.9 | 유지 |
| 2위 | 오뚜기밥 | 62.7 | Challenger | 54.8 | 유지 |
| 3위 | 하림 더미식 | 30.3 | Follower | 24.2 | 유지 |
| 4위 | 동원 양반 100밥 | 20.8 | Follower | 15.3 | 2계단 상승 |
| 5위 | 노브랜드 | 15.6 | Laggard | 18.9 | 1계단 하락 |
| 6위 | 동원 쎈쿡 | 15.2 | Laggard | 17.6 | 1계단 하락 |
| 7위 | 곰곰 즉석밥 | 13.9 | Laggard | 6.0 | 유지 |
| 8위 | 피코크 | 0.9 | Laggard | 4.3 | 유지 |
즉석밥은 4개 AI의 1·2위가 모두 같아, 이번에 분석한 카테고리 가운데 경쟁 구도가 가장 뚜렷했다. AI별 햇반 점수는 챗GPT가 89.3점으로 가장 높았고, 클로드가 57.1점으로 가장 낮았다. 클로드는 답변 하나에 언급한 브랜드가 평균 1.7개로 챗GPT(3.2개)의 절반 수준이었다.
에이아이빅스랩이 지난 8월 6일 공개한 첫 AIBIX 지수(7월 지수, 7월 20일~8월 4일 측정)와 비교하면 1~3위 순서는 그대로였다. 햇반은 82.9점에서 80.0점으로 2.9점 내렸지만 Champion을 지켰다. 동원 양반 100밥은 Laggard에서 Follower로 등급이 오르며 6위에서 4위로 두 계단 상승했다.
| 순위 | 챗GPT | 제미나이 | 퍼플렉시티 | 클로드 |
|---|---|---|---|---|
| 1위 | 햇반 89.3 | 햇반 84.6 | 햇반 84.8 | 햇반 57.1 |
| 2위 | 오뚜기밥 60.5 | 오뚜기밥 70.4 | 오뚜기밥 68.0 | 오뚜기밥 49.1 |
| 3위 | 동원 양반 100밥 31.2 | 하림 더미식 61.5 | 하림 더미식 42.8 | 하림 더미식 11.0 |
김준현 에이아이빅스랩 대표는 "올해 즉석밥 가격이 잇따라 올랐지만 10월 AI 답변에는 이 내용이 반영되지 않았다"며 "가격처럼 자주 바뀌는 정보일수록 AI 답변과 현실 사이에 시차가 생기기 쉬워, 브랜드가 최신 정보를 꾸준히 갖춰 둘 필요가 있다"고 말했다.
이어 "즉석밥은 등장률 1위와 종합 1위가 다른 카테고리로, 노출을 늘리는 것과 가장 먼저 언급되는 것은 서로 다른 과제"라며 "가격·용량 같은 정보를 AI가 읽기 쉬운 구조로 갖추고, 속성을 좁힌 질문에 먼저 답을 제시하는 브랜드가 첫 언급을 가져갈 것"이라고 덧붙였다.
한편, 에이아이빅스랩은 생성형 AI 응답에서 브랜드의 등장·언급·추천·인용 양상을 정량적으로 분석하는 AI 브랜드 분석 전문기업이다. AIBIX 솔루션을 통한 GEO(생성형 엔진 최적화) 컨설팅과 카테고리별 상세 리포트 구독 서비스를 제공한다. AIBIX는 특정 측정 기간의 생성형 AI 응답을 분석한 지수로, 브랜드의 매출·시장점유율·제품 품질 또는 전체 소비자의 선호도를 의미하지 않는다.
※ 보도자료 문의 / ㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab) hello@aibixlab.com
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