■ 에이아이빅스랩, 단백질음료 26개 브랜드 분석…셀렉스 58.5점·테이크핏 44.5점·더단백 40.7점
■ 테이크핏 3위→2위·더단백 2위→3위…뉴케어 올프로틴 10.3점 상승
■ 맛은 하이뮨·인기는 테이크핏·가성비는 닥터유…구매 조건별 첫 언급 브랜드 달라
에이아이빅스랩(AIBIX lab, 대표 김준현)이 생성형 AI를 대상으로 단백질음료 26개 브랜드 경쟁력을 분석한 결과, 셀렉스가 종합 1위를 유지한 가운데 테이크핏과 더단백의 순위가 뒤바뀌었다. 지난 7월 3위였던 테이크핏은 2위로 올라섰고, 2위였던 더단백은 3위로 내려갔다. 맛과 인기, 가성비 등 구체적인 구매 조건에 따라서도 가장 먼저 언급되는 브랜드가 달랐다.
분석 대상 26개 브랜드 가운데 셀렉스는 AI 브랜드 경쟁력 종합점수 58.5점으로 1위를 차지했다. 테이크핏 44.5점, 더단백 40.7점, 하이뮨 35.9점, 뉴케어 올프로틴 28점 순이었다. 셀렉스와 테이크핏의 격차는 14점이었으며, 테이크핏과 더단백의 차이는 3.8점에 그쳤다.
셀렉스는 전체 AI 답변의 74.2%에 포함됐으며, 첫 언급률도 30.8%로 가장 높았다. 테이크핏은 답변 등장률 57.5%, 첫 언급률 11.7%를 기록했다. 더단백은 등장률 58.3%, 첫 언급률 14.2%로 두 지표 모두 테이크핏보다 높았지만 종합점수에서는 3위였다. 전체 브랜드 언급에서 차지하는 비중이 테이크핏 15.6%, 더단백 10.8%로 차이가 난 영향이다.
지난 7월 측정과 비교하면 셀렉스는 56.6점에서 58.5점으로 소폭 상승하며 1위를 유지했다. 반면 테이크핏은 41.3점에서 44.5점으로 올라 3위에서 2위로 상승했고, 더단백은 50.1점에서 40.7점으로 하락하며 2위에서 3위로 내려갔다.
두 브랜드의 순위 역전에는 AI 답변 등장률과 언급 비중의 변화가 반영됐다. 테이크핏은 답변 등장률이 3.5%포인트, 전체 브랜드 언급 비중이 1.6%포인트 높아진 반면, 더단백은 각각 11.7%포인트, 3.2%포인트 낮아졌다.
실제 오프라인 판매 실적에서도 두 브랜드는 서로 다른 흐름을 보였다. 한국농수산식품유통공사(aT)가 공개한 소매점 판매 데이터에 따르면, 올해 1분기 테이크핏의 오프라인 매출은 전년 동기 대비 64.1% 증가한 반면 더단백은 0.1% 감소했다. 다만 해당 자료는 AI 경쟁력 조사와 측정 시점 및 평가 기준이 달라 순위 변동의 직접적인 원인으로 해석하기는 어렵다.
뉴케어 올프로틴은 17.7점에서 28점으로 10.3점 상승하며 6위에서 5위로 올라섰고, 랩노쉬도 9점 상승한 26.2점을 기록했다. 특히 퍼플렉시티에서는 두 브랜드 등을 소개한 기사가 반복 인용됐으며, 두 브랜드의 답변 등장률도 7월 대비 각각 50%포인트, 26.7%포인트 상승했다. 다만 뉴케어 올프로틴의 집계에는 다른 뉴케어 계열 제품의 언급이 일부 포함됐으며, 특정 기사 인용과 점수 상승 사이의 직접적인 연관성은 확인되지 않았다.
구체적인 구매 조건에서는 종합 순위와 다른 결과가 나타났다. 셀렉스는 일부 질문에서 첫 언급 비율 단독 1위를 차지했지만, 맛과 인기, 가성비 등 다른 조건에서는 경쟁 브랜드가 앞서거나 공동 선두에 올랐다.
'맛있는 단백질음료'를 물었을 때 하이뮨이 첫 언급률 33.3%로 가장 높았다. '인기 있는 단백질음료 TOP 5'에서는 테이크핏이 50%로 셀렉스(25%)를 앞섰다. '가성비 좋은 단백질음료'에서는 종합 6위 닥터유가 25%로 선두였으며, 더단백이 16.7%로 뒤를 이었다.
반면 셀렉스는 '성분 구성이 좋은 단백질음료'에서 첫 언급률 66.7%, '운동 전후에 마시기 좋은 단백질음료'에서 58.3%로 앞섰다. '무난한 단백질음료'에서는 더단백이 41.7%로 셀렉스(33.3%)보다 높았다.
AI별 점수에서도 차이가 나타났다. 셀렉스는 챗GPT 75.9점, 제미나이 71.4점, 퍼플렉시티 68.4점으로 3개 AI에서 선두였다. 반면 클로드에서는 테이크핏이 19.9점으로 1위를 차지했고, 셀렉스는 15.5점으로 5위에 그쳤다.
상위권 경쟁 구도도 AI마다 달랐다. 챗GPT와 제미나이에서는 더단백이 2위였으며, 퍼플렉시티에서는 하이뮨이 63.3점으로 셀렉스에 이어 2위에 올랐다.
| AI | 1위 브랜드 | 해당 점수 |
|---|---|---|
| 챗GPT | 셀렉스 | 75.9점 |
| 제미나이 | 셀렉스 | 71.4점 |
| 클로드 | 테이크핏 | 19.9점 |
| 퍼플렉시티 | 셀렉스 | 68.4점 |
| 종합 점수 | 셀렉스 | 58.5점 |
※ 종합점수는 4개 AI 점수의 단순 평균이 아닌, 전체 답변의 브랜드 언급률·언급 비중·첫 언급률·공식 홈페이지 인용 비중 등을 종합해 산출했다.
김준현 에이아이빅스랩 대표는 “단백질음료는 셀렉스가 종합 1위를 유지했지만, 2·3위 브랜드의 순위가 뒤바뀌고 구체적인 구매 조건에 따라서도 먼저 언급되는 브랜드가 달랐다”며 “종합 순위뿐 아니라 시간에 따른 경쟁 구도 변화와 소비자의 구매 목적별 AI 답변 차이를 함께 살펴볼 필요가 있다”고 말했다.
이번 조사는 챗GPT·제미나이·퍼플렉시티·클로드 등 4개 생성형 AI의 한국어 답변을 대상으로 단백질음료 26개 브랜드를 분석했다. AI 브랜드 경쟁력 지수는 브랜드 언급 비율과 언급 비중, 첫 언급률, 공식 홈페이지 인용 비중 등을 반영해 산출했다. 조사 결과는 해당 시점의 AI 답변에서 나타난 브랜드 경쟁력을 의미하며, 실제 시장점유율이나 제품 품질에 대한 평가와는 구분된다.
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