■ 에이아이빅스랩, 에너지드링크 16개 브랜드 분석…레드불 75.5점·몬스터에너지 71.6점·핫식스 70.6점
■ 상위 3개 브랜드 4.9점 차 접전…핫식스 답변 등장률 100%, 첫 언급 비율은 레드불 선두
■ 챗GPT·클로드는 레드불, 제미나이·퍼플렉시티는 몬스터에너지 1위…질문 조건에 따라서도 차이
에이아이빅스랩(AIBIX lab, 대표 김준현)이 생성형 AI를 대상으로 에너지드링크 16개 브랜드의 경쟁력을 분석한 결과, 레드불이 종합 1위를 차지한 가운데 몬스터에너지와 핫식스가 근소한 차이로 뒤를 이었다. 야근이나 집중이 필요한 상황에서는 레드불, 맛과 인기를 기준으로 한 질문에서는 몬스터에너지가 가장 먼저 언급된 비율이 높았다. 무난한 제품을 묻는 질문에서는 핫식스가 앞서는 등 구매 목적에 따라 AI 추천 브랜드가 달라졌다.
분석 대상 16개 브랜드 가운데 레드불은 AI 브랜드 경쟁력 종합점수 75.5점으로 1위를 차지했다. 몬스터에너지가 71.6점으로 2위, 핫식스가 70.6점으로 3위에 올랐다. 상위 3개 브랜드의 점수 차이는 4.9점에 불과했다. 이어 박카스 48.7점, 파이어엑스 8.4점 순이었다.
특히 핫식스는 전체 AI 답변에 모두 포함돼 등장률 100%를 기록했다. 레드불(97.5%)과 몬스터에너지(91.7%)보다 높은 수치다. 반면 가장 먼저 언급된 비율은 레드불 40.8%, 몬스터에너지 35.8%, 핫식스 17.5% 순이었다. 핫식스가 추천 목록에는 가장 자주 포함됐지만, 첫 번째로 소개되는 비율에서는 두 브랜드에 뒤진 것이다.
전체 브랜드 언급에서 차지하는 비중은 몬스터에너지가 30.3%로 가장 높았다. 핫식스 24.2%, 레드불 23.3% 순으로 나타나 종합 순위와 차이를 보였다.
구체적인 구매 조건에서는 브랜드별 강점이 더욱 뚜렷하게 갈렸다.
'야근할 때 좋은 에너지드링크'를 물었을 때 레드불은 83.3%의 답변에서 가장 먼저 언급됐다. '집중이 필요할 때 많이 찾는 에너지드링크'에서도 레드불의 첫 언급 비율이 66.7%로 가장 높았다. '일할 때 마시기 좋은 에너지드링크'에서는 레드불이 50%로 몬스터에너지(25%)를 앞섰다.
반면 맛과 인기를 기준으로 한 질문에서는 몬스터에너지가 강세를 보였다. '맛 기준으로 에너지드링크 제품 순위'와 '효과 좋은 에너지드링크 제품 순위'를 묻는 질문에서 몬스터에너지의 첫 언급 비율은 각각 75%로 레드불(16.7%)을 앞섰다. '인기 있는 에너지드링크 TOP 5'에서도 몬스터에너지가 58.3%로 가장 높았다.
핫식스는 '무난한 에너지드링크'를 추천해 달라는 질문에서 첫 언급 비율 50%로 레드불(33.3%)을 제치고 선두에 올랐다. 종합 순위에서는 레드불이 1위였지만, 소비자가 제시한 조건에 따라 다른 브랜드가 먼저 소개되는 결과가 나타났다.
AI 서비스별로도 선두 브랜드가 엇갈렸다. 레드불은 챗GPT에서 81.1점, 클로드에서 74.6점으로 각각 1위를 차지했다. 반면 몬스터에너지는 제미나이에서 80.6점, 퍼플렉시티에서 76.2점으로 가장 높은 점수를 기록했다.
핫식스는 모든 AI에서 3위 안에 들었으며, 제미나이와 클로드에서는 2위에 올랐다. 특히 제미나이에서는 몬스터에너지 80.6점, 핫식스 72.1점, 레드불 71.4점 순으로 나타나 종합 1위인 레드불이 3위로 내려갔다.
| 생성형 AI | 1위 브랜드 | 2위 브랜드 |
|---|---|---|
| 챗GPT | 레드불 81.1점 | 몬스터에너지 73.2점 |
| 제미나이 | 몬스터에너지 80.6점 | 핫식스 72.1점 |
| 클로드 | 레드불 74.6점 | 핫식스 70.4점 |
| 퍼플렉시티 | 몬스터에너지 76.2점 | 레드불 73.2점 |
지난 7월 측정과 비교하면 레드불은 71.6점에서 75.5점으로 3.9점 상승하며 1위를 유지했다. 2위 몬스터에너지와의 격차도 0.8점에서 3.9점으로 확대됐다. 몬스터에너지와 핫식스 역시 각각 2·3위를 유지하며 상위권 순위에는 변화가 없었다.
중하위권에서는 비타500이 4.6점에서 7.5점으로 상승하며 10위에서 6위로 올라섰다. 반면 노브랜드 에너지드링크는 10.5점에서 1.4점으로 9.1점 하락하며 7위에서 공동 13위로 내려갔다. 셀시어스도 10점에서 2.2점으로 하락해 8위에서 11위로 밀렸다.
김준현 에이아이빅스랩 대표는 “에너지드링크는 상위 브랜드 간 점수 차이가 크지 않고, AI 서비스별로도 1위 브랜드가 나뉘었다”며 “야근과 집중, 맛과 인기 등 소비자가 제시하는 조건에 따라 먼저 언급되는 브랜드가 달라지는 만큼 종합 순위와 질문별 경쟁력을 함께 살펴볼 필요가 있다”고 말했다.
이번 조사는 챗GPT·제미나이·퍼플렉시티·클로드 등 4개 생성형 AI의 한국어 답변을 대상으로 에너지드링크 16개 브랜드를 분석했다. AI 브랜드 경쟁력 지수는 브랜드 언급 비율과 언급 비중, 첫 언급 비율, 공식 홈페이지 인용 비중 등을 종합해 산출했다. 조사 결과는 해당 시점의 AI 답변에서 나타난 브랜드 경쟁력을 의미하며, 실제 시장점유율이나 판매량, 제품의 맛과 효능에 대한 평가는 아니다.
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