■ 에이아이빅스랩, 일반맥주 27개 브랜드 분석…한맥 7월 대비 13.9점 상승·5계단 도약
■ 한맥, 부드러운 목넘김 41.7%·맛 기준 33.3%로 첫 언급 비율 선두
■ 카스 74.9점으로 종합 1위 유지…클라우드 4위 상승·버드와이저 14위 하락
에이아이빅스랩(AIBIX lab, 대표 김준현)이 생성형 AI를 대상으로 일반맥주 27개 브랜드의 경쟁력을 분석한 결과, 한맥이 지난 7월 13위에서 8위로 5계단 상승하며 가장 큰 점수 상승 폭을 기록했다. 한맥은 종합점수가 13.7점에서 27.6점으로 13.9점 올랐으며, 부드러운 목넘김과 맛을 기준으로 한 질문에서도 첫 언급 비율 1위를 차지했다.
종합 1위는 카스가 유지했다. 카스는 74.9점으로 챗GPT·제미나이·클로드·퍼플렉시티 등 4개 AI에서 모두 선두에 올랐다. 이 밖에 클라우드와 스텔라 아르투아는 순위가 상승한 반면, 버드와이저는 8위에서 14위로 내려가는 등 중위권 경쟁 구도에도 변화가 나타났다.
분석 대상 27개 브랜드 가운데 카스는 AI 브랜드 경쟁력 종합점수 74.9점으로 1위를 차지했다. 하이트가 50.1점으로 2위, 테라가 48.2점으로 3위에 올랐다. 이어 클라우드 44.3점, 하이네켄 34.3점, 기네스 31.3점 순이었다. 카스와 2위 하이트의 점수 차이는 24.8점에 달했다. 반면 하이트와 테라의 격차는 1.9점, 테라와 클라우드의 격차는 3.9점으로 상위권에서도 경쟁 구도에 차이가 나타났다.
답변 등장률에서도 카스가 90%로 가장 높았다. 하이트가 70.8%, 테라가 68.3%, 클라우드가 66.7%로 뒤를 이었다. 특히 카스의 첫 언급 비율은 52.5%로 전체 브랜드 가운데 가장 높았다. 종합 8위인 한맥이 11.7%로 2위에 올랐으며, 테라 7.5%, 하이트 5.8%, 기네스와 클라우드가 각각 4.2%를 기록했다. AI 서비스별 분석에서도 카스는 챗GPT 78.1점, 제미나이 83.1점, 클로드 77.2점, 퍼플렉시티 58.3점으로 모두 1위를 차지했다.
구체적인 질문에서는 종합 순위와 다른 결과가 나타났다. '목넘김이 부드러운 맥주'를 묻는 질문에서는 한맥의 첫 언급 비율이 41.7%로 가장 높았다. 기네스와 하이트가 각각 16.7%로 뒤를 이었으며, 카스는 8.3%를 기록했다.
'맛 기준 맥주 순위'에서도 한맥이 첫 언급 비율 33.3%로 선두에 올랐다. 기네스가 25%로 뒤를 이었다. 종합 순위에서는 카스가 크게 앞섰지만, 부드러운 목넘김이나 맛을 강조한 질문에서는 한맥이 우위를 보인 것이다.
반면 카스는 대중성과 관련된 질문에서 높은 첫 언급 비율을 기록했다. '사람들이 많이 마시는 맥주'에서는 91.7%, '인기 있는 맥주 TOP 5'에서는 83.3%로 가장 높았다. '사기 좋은 맥주'에서도 카스가 75%로 선두에 올랐으며, '가볍게 마시기 좋은 맥주'는 66.7%, '청량감 좋은 맥주'는 50%를 기록했다. 전체 10개 질문 가운데 카스는 8개에서 첫 언급 비율 1위를 차지했으며, 나머지 2개에서는 한맥이 앞섰다.
지난 7월 조사와 비교하면 카스는 70.7점에서 74.9점으로 4.2점 상승하며 1위를 유지했다. 2위 하이트는 53.1점에서 50.1점으로 3점 하락해 카스와의 격차가 17.6점에서 24.8점으로 확대됐다.
가장 큰 점수 상승을 기록한 브랜드는 한맥이었다. 한맥은 7월 13.7점에서 이번 27.6점으로 13.9점 상승하며 13위에서 8위로 올라섰다. 답변 등장률도 7월 대비 19.3%포인트 증가했다. 클라우드는 36.8점에서 44.3점으로 7.5점 상승하며 5위에서 4위로 올라섰다. 스텔라 아르투아도 11.4점에서 19.5점으로 8.1점 상승하며 14위에서 10위로 진입했다.
반면 버드와이저는 23.6점에서 15.9점으로 7.7점 하락하며 8위에서 14위로 내려갔다. 오비라거 역시 13.8점에서 2.6점으로 하락해 12위에서 20위로 순위가 낮아졌다.
| 브랜드 | 7월 순위 | 10월 순위 | 점수 변화 |
|---|---|---|---|
| 카스 | 1위 | 1위 | 70.7 → 74.9 (+4.2) |
| 한맥 | 13위 | 8위 | 13.7 → 27.6 (+13.9) |
| 클라우드 | 5위 | 4위 | 36.8 → 44.3 (+7.5) |
| 스텔라 아르투아 | 14위 | 10위 | 11.4 → 19.5 (+8.1) |
| 버드와이저 | 8위 | 14위 | 23.6 → 15.9 (-7.7) |
| 오비라거 | 12위 | 20위 | 13.8 → 2.6 (-11.2) |
이번 분석에서 카스는 종합점수와 답변 등장률, 첫 언급 비율 모두 1위를 차지하며 높은 AI 경쟁력을 보였다. 특히 7월보다 종합점수가 상승하고 2위와의 격차도 확대됐다.
반면 한맥은 종합 순위 상승과 함께 부드러운 목넘김과 맛 관련 질문에서 첫 언급 비율 1위를 기록했다. 하이트와 테라, 클라우드는 종합점수 차이가 크지 않았으며 AI 서비스에 따라서도 순위가 달랐다.
김준현 에이아이빅스랩 대표는 “일반맥주 분야는 카스가 4개 AI 모두에서 1위를 차지하며 높은 경쟁력을 유지한 가운데, 한맥이 종합 순위를 끌어올리고 특정 질문에서 강세를 보인 점이 눈에 띈다”며 “AI의 브랜드 추천 결과는 질문에서 강조하는 조건에 따라 달라질 수 있어 종합 순위뿐 아니라 세부 질문별 첫 언급 비율과 이전 조사 대비 변화도 함께 살펴볼 필요가 있다”고 말했다.
이번 조사는 챗GPT·제미나이·퍼플렉시티·클로드 등 4개 생성형 AI의 한국어 답변을 대상으로 일반맥주 27개 브랜드를 분석했다. AI 브랜드 경쟁력 지수는 답변 등장률, 전체 브랜드 언급에서 차지하는 비중, 첫 언급 비율, 공식 홈페이지 출처 인용 비중 등을 종합해 산출했다. 조사 결과는 해당 시점의 AI 답변에서 나타난 브랜드 경쟁력을 의미하며, 실제 시장점유율이나 판매량, 제품의 맛과 품질에 대한 평가는 아니다.
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