■ 에이아이빅스랩, 제로·무알콜 맥주 28개 브랜드 AIBIX 분석…하이트제로 0.00, 68.5점으로 종합 1위
■ 2위 카스 0.0은 등장률·언급 점유율 모두 앞섰지만, 첫 언급에서 29.1%p 뒤져 3.3점 차 2위
■ 테라 제로, 7월 대비 12.1점 올라 9위→6위…AI 답변에 보도된 누적 판매 수치 그대로 담겨
㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab, 대표 김준현)이 제로·무알콜 맥주 28개 브랜드를 대상으로 10월 20일부터 11월 5일까지 생성형 AI 답변을 분석한 결과, 하이트제로 0.00이 68.5점으로 종합 1위에 올랐다. 하이트제로 0.00은 챗GPT·제미나이·퍼플렉시티 3개 AI에서 1위를 차지했으며, 2위 카스 0.0(65.2점)과 함께 Leader 등급을 받았다.
순위 변동이 가장 큰 브랜드는 테라 제로였다. 에이아이빅스랩은 지난 8월 6일 첫 AIBIX 지수(7월 지수)를 공개한 바 있다. 측정은 7월 20일부터 8월 4일까지 진행됐다. 이번 10월 지수를 7월 지수와 비교하면, 테라 제로는 12.1점 올라 9위에서 6위로 뛰었고 등급도 Laggard에서 Follower로 올라섰다. 등장률은 12.2%p 늘어 이번 카테고리에서 상승폭이 가장 컸다.
눈에 띄는 점은 AI 답변의 내용이다. 테라 제로가 등장한 10월 답변 가운데 상당수에 이 제품의 누적 판매 수치가 함께 적혔다. 하이트진로음료는 3월 출시한 테라 제로의 판매 성과를 잇달아 공개했다. '출시 100일 만에 400만 캔', 9월 '누적 1,200만 개 돌파', 10월 ‘9월 말 누적 1,483만 개' 소식이 차례로 보도됐다. 브랜드가 발표한 판매 성과가 기사를 거쳐 AI 답변에 숫자 그대로 옮겨진 셈이다.
| 순위 | 브랜드 | AI 점수 | 등급 | 7월 지수 | 등급 변화 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1위 | 하이트제로 0.00 | 68.5 | Leader | 69.3 | 유지 |
| 2위 | 카스 0.0 | 65.2 | Leader | 64.7 | Challenger→Leader |
| 3위 | 하이네켄 0.0 | 50.0 | Challenger | 51.7 | 유지 |
| 4위 | 클라우드 클리어 제로 | 44.9 | Follower | 49.2 | 유지 |
| 5위 | 칭따오 논알콜 | 34.7 | Follower | 26.6 | 유지 |
| 6위 | 테라 제로 | 29.9 | Follower | 17.8 | Laggard→Follower |
| 7위 | 버드와이저 제로 | 22.8 | Follower | 28.9 | 유지 |
| 8위 | 아사히 드라이 제로 | 19.3 | Laggard | 22.5 | Follower→Laggard |
1·2위의 지표는 엇갈렸다. 카스 0.0은 등장률 88.3%로 하이트제로 0.00(81.7%)보다 6.6%p 높았고, 언급 점유율도 앞섰다. 28개 브랜드 가운데 AI 답변에 가장 자주 이름을 올린 브랜드도 카스 0.0이었다.
그럼에도 1위는 하이트제로 0.00이었다. 하이트제로 0.00의 첫 언급 비중은 45.8%로, 카스 0.0(16.7%)의 2.7배에 달했다. 첫 언급에서 얻은 7.3점이 등장률·점유율에서 뒤진 4.0점을 상쇄하며 3.3점 차 1위로 이어졌다. 한편 카스 0.0은 7월 Challenger에서 Leader로 올라서며, 이 카테고리의 Leader 등급 브랜드는 두 곳이 됐다.
| 순위 | 챗GPT | 제미나이 | 퍼플렉시티 | 클로드 |
|---|---|---|---|---|
| 1위 | 하이트제로 0.00 71.2 | 하이트제로 0.00 72.8 | 하이트제로 0.00 77.1 | 카스 0.0 56.8 |
| 2위 | 하이네켄 0.0 70.2 | 카스 0.0 68.8 | 카스 0.0 68.1 | 하이트제로 0.00 45.3 |
| 3위 | 카스 0.0 62.8 | 칭따오 논알콜 67.4 | 테라 제로 67.6 | 칭따오 논알콜 27.2 |
하이트제로 0.00은 퍼플렉시티에서 77.1점으로 가장 높은 점수를 받았고, 클로드에서만 카스 0.0에 1위를 내줬다. 테라 제로의 상승은 특정 AI에 쏠렸다. 퍼플렉시티에서는 등장률 90.0%, 첫 언급 23.3%로 3위에 올랐지만, 제미나이에서는 등장률이 10.0%에 그쳤다. 칭따오 논알콜도 제미나이에서는 3위였으나 챗GPT에서는 7.5점에 머물렀고, 에딩거 알코올프라이는 챗GPT에서만 5위권에 들었다.
하이트제로 0.00은 대부분의 질문 유형에서 가장 먼저 언급됐고, 많이 마시는 제품을 묻는 질문에서는 답변 10개 중 8개꼴로 가장 먼저 불렸다. 반면 깔끔하게 마실 제품을 묻는 질문에서는 카스 0.0이, 맛 기준 순위를 묻는 질문에서는 하이네켄 0.0이 첫 언급 1위에 올랐다. 목넘김을 묻는 질문에서는 테라 제로와 기네스 0.0이 공동 1위였다. 맛을 직접 비교하는 질문일수록 해외·수제 브랜드가 먼저 불리는 경향이 나타났다.
7월 대비 28개 브랜드 중 5개가 오르고 5개가 내렸다. 테라 제로를 비롯해 칭따오 논알콜(+8.1점), 산토리 올프리(+6.5점)가 올랐고, 버드와이저 제로(−6.1점), 제주맥주(−6.8점), 아사히 드라이 제로(−3.2점)는 내렸다. 아사히 드라이 제로는 Follower에서 Laggard로 등급이 내려갔다. 버드와이저 제로와 제주맥주는 같은 기간 행사·후원 활동을 이어갔지만, 등장률은 각각 10.2%p, 9.8%p 줄었다.
김준현 에이아이빅스랩 대표는 "브랜드가 발표한 판매 수치가 기사로 반복 보도되면, AI 답변 본문에도 그 숫자가 그대로 담긴다는 점이 이번 분석에서 확인됐다"며 "같은 시기 행사와 후원을 이어간 브랜드의 등장률은 오히려 줄어든 만큼, 활동의 양보다 그 활동이 어떤 형태의 자료로 남는지가 관건"이라고 말했다.
이어 "무알콜 맥주는 1·2위 격차가 작은 카테고리"라며 "성과를 AI가 인용할 수 있는 형태로 꾸준히 남기고, 깔끔함·목넘김처럼 구체적인 속성을 묻는 질문에 먼저 답을 제시하는 브랜드가 다음 1위를 노릴 수 있다"고 덧붙였다.
한편, 에이아이빅스랩은 생성형 AI 응답에서 브랜드의 등장·언급·추천·인용 양상을 정량적으로 분석하는 AI 브랜드 분석 전문기업이다. AIBIX 솔루션을 통한 GEO(생성형 엔진 최적화) 컨설팅과 카테고리별 상세 리포트 구독 서비스를 제공한다. AIBIX는 특정 측정 기간의 생성형 AI 응답을 분석한 지수로, 브랜드의 매출·시장점유율·제품 품질 또는 전체 소비자의 선호도를 의미하지 않는다.
※ 보도자료 문의 / ㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab) hello@aibixlab.com
서머리 리포트는 뉴스에 인용하실 수 있습니다. AIBIX lab 출처를 밝혀 주시길 부탁드립니다.