AI가 답한 뷰티 1위는?

라운드랩·메디힐·헤라·메디큐브…K뷰티 강세 속 부문별 선두

• 에이아이빅스랩, 뷰티 9개 카테고리 265개 브랜드 분석…라운드랩·메디힐·헤라 등 K뷰티가 상위권 싹쓸이
• 베이스 메이크업 상위 7곳 모두 국내 브랜드…메디힐은 마스크팩에서 4개 AI 모두 압도적 선두
• 스킨케어는 상위 4개 브랜드 2.9점 차 초접전…부문별 경쟁 구도 극명하게 갈려
• 브랜드명 넘어 ‘클린 잇 제로·퍼펙트 휩’ 등 제품명과 성분·기술까지 AI 답변에 등장

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㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab, 대표 김준현)이 뷰티 9개 카테고리 265개 브랜드의 AI 브랜드 경쟁력을 분석한 결과, 라운드랩·메디힐·헤라·메디큐브 등 국내 브랜드가 주요 부문을 대거 석권하며 K뷰티의 압도적인 저력을 다시 한 번 입증했다.

스킨케어와 선케어에서는 라운드랩이 종합 1위에 우뚝 섰고, 마스크팩은 메디힐, 베이스 메이크업은 헤라, 색조 메이크업은 롬앤이 각각 선두를 거머쥐었다. 남성 화장품에서는 이니스프리, 뷰티 디바이스는 메디큐브, 탈모 샴푸는 닥터포헤어가 1위를 꿰찼다. 클렌징은 마녀공장과 바닐라코가 공동 1위에 나란히 올랐다.

이번 분석은 스킨케어, 선케어, 클렌징, 마스크팩, 베이스 메이크업, 색조 메이크업, 남성 화장품, 뷰티 디바이스, 탈모 샴푸를 대상으로 8월 23일부터 9월 4일까지 진행됐다.

스킨케어·클렌징·남성 화장품, 4개 AI의 선두 모두 제각각

스킨케어에서는 챗GPT가 코스알엑스, 제미나이가 토리든, 퍼플렉시티가 라운드랩, 클로드가 이니스프리를 각각 1위로 평가하며 AI마다 손을 든 브랜드가 완전히 달랐다. 같은 순서로 클렌징 제품은 바닐라코·비플레인·마녀공장·이니스프리, 남성 화장품은 코스알엑스·라운드랩·이니스프리·더페이스샵으로 선두가 뿔뿔이 갈렸다.

다른 부문에서도 편차는 뚜렷했다. 베이스 메이크업은 헤라가 3개 AI에서 선두를 휩쓸었지만 클로드에서는 에뛰드가 1위였고, 색조 메이크업은 챗GPT·제미나이에서 롬앤이, 퍼플렉시티·클로드에서는 에뛰드가 각각 1위를 차지했다. 탈모 샴푸는 챗GPT에서 TS샴푸, 나머지 3개 AI에서는 닥터포헤어가 1위를 독식했으며, 뷰티디바이스도 챗GPT에서는 포레오, 나머지 3개 AI에서는 메디큐브가 선두였다.

같은 브랜드라도 AI 별 점수 차이는 극명하게 나뉘었다. TS샴푸는 챗GPT에서 77.5점을 기록한 반면 클로드에서는 단 0.1점에 그쳐 무려 77.4점의 격차를 드러냈다. 같은 브랜드라도 AI에 따라 노출 경쟁력이 크게 벌어질 수 있음을 보여준다. 반면, 마스크팩은 메디힐이 4개 AI 전부에서 1위를 기록하며 흔들림 없는 강세를 과시했다.

종합 상위권은 K뷰티 강세…메디힐 독주와 스킨케어 초접전 대비

베이스메이크업에서는 헤라(59.8점)를 시작으로 클리오·미샤·라네즈·에스쁘아·에뛰드·정샘물까지 상위 7개 자리를 국내 브랜드가 싹쓸이했다. 선케어도 라운드랩·닥터지·AHC·조선미녀가 1~4위를 기록했으며, 뷰티 디바이스는 메디큐브(58.1점), 탈모 샴푸는 닥터포헤어(55.7점)가 종합 1위를 확실히 굳혔다.

다만 부문별 경쟁 양상은 극과 극이었다. 마스크팩은 메디힐이 81.3점으로 2위 토리든(32.6점)과 48.7점 차로 압도했다. 메디힐은 4개 AI 모두에서 점수와 첫 언급 비중 1위를 석권했으며, 전체 답변의 74.2%에서 가장 먼저 호명됐다. 마스크팩에서는 메디힐이라는 특정 브랜드로 AI의 추천과 언급이 강하게 집중된 셈이다.

반면 스킨케어는 라운드랩(30.5점)·에스트라(30.4점)·토리든(29.8점)·코스알엑스(27.6점) 등 상위 4개 브랜드가 단 2.9점 차 안에 포진했다. 특정 브랜드에 답변이 집중되기보다 여러 브랜드가 고르게 언급되면서 점수가 분산된 것으로, 마스크팩과 달리 뚜렷한 절대 강자 없이 치열한 경쟁 구도가 형성됐다.

종합 1위와 첫 언급 1위가 엇갈린 사례도 확인됐다. 스킨케어는 라운드랩이 종합 1위였지만 첫 언급은 에스트라가 가장 높았고, 남성 화장품은 종합 1위 이니스프리 대신 코스알엑스가 첫 언급 선두를 차지했다.

제품명부터 성분·기술까지…브랜드 밖으로 넓어진 답변

클렌징에서는 브랜드명 없이 바닐라코의 ‘클린 잇 제로’, 센카의 ‘퍼펙트 휩’처럼 대표 제품명만 제시한 답변이 나타났다. 선케어에서도 라운드랩 ‘자작나무 수분 선크림’ 등 제품명이 직접 언급됐다. 탈모 샴푸에서는 ‘미녹시딜’이 전체 답변의 18.3%에 등장했고, 뷰티 디바이스에서는 기술 용어 ‘하이푸(HIFU)’가 9.2%에서 가장 먼저 언급됐다. AI 답변이 브랜드를 넘어 제품명과 성분·기술 정보까지 확장되는 양상이 확인된 셈이다.

언론부터 리뷰·영상 등…다양한 출처 활용

AI 답변에는 브랜드 공식 채널 외에도 언론, 뷰티 평가 플랫폼, 블로그, 영상 등 폭넓은 출처가 활용됐다. 엘르·하퍼스 바자 등 매체 콘텐츠와 화해·글로우픽, 네이버 블로그 등이 주요 출처에 포함됐으며, AI에 따라 활용하는 출처에도 뚜렷한 차이가 나타났다.

김준현 에이아이빅스랩 대표는 “이번 분석에서는 라운드랩·메디힐·헤라·메디큐브 등 국내 브랜드가 여러 뷰티 카테고리에서 높은 경쟁력을 입증하는 동시에, 카테고리마다 브랜드 간 경쟁 구도가 극명하게 갈렸다”며 “브랜드명뿐 아니라 대표 제품과 성분, 기술 등 소비자가 실제로 질문하는 정보가 AI 답변에서 어떻게 나타나는지도 반드시 함께 살펴봐야 한다”고 강조했다.

한편, 에이아이빅스랩은 챗GPT·제미나이·퍼플렉시티·클로드의 한국어 답변에서 브랜드의 등장·언급·추천·인용 양상을 정량적으로 분석해 AI 브랜드 경쟁력지수 AIBIX를 산출하는 AI 브랜드 분석 전문기업이다. AIBIX는 특정 측정 기간의 생성형 AI 응답을 분석한 지수로, 브랜드의 매출·시장점유율·제품 품질 또는 전체 소비자의 선호도를 의미하지 않는다.

[참고] 에이아이빅스랩 뷰티 부문별 AIBIX 종합 순위