■ 에이아이빅스랩, 생수 30개 브랜드 분석…제주삼다수 80.7점·아이시스 56.9점·백산수 42.3점
■ 풀무원샘물 11.1점 상승하며 4위 진입…평창수·석수도 각각 3계단 올라
■ 제주삼다수, 10개 질문 유형 중 9개 선두…가성비는 커클랜드 시그니처 41.7% 첫 언급
에이아이빅스랩(AIBIX lab, 대표 김준현)이 생성형 AI를 대상으로 생수 30개 브랜드 경쟁력을 분석한 결과, 제주삼다수가 종합 1위를 유지한 가운데 중위권 순위에 변화가 나타났다. 지난 7월 7위였던 풀무원샘물은 4위로 올라섰으며, 평창수와 석수도 각각 3계단 상승했다. 다만 가성비 좋은 생수를 묻는 질문에서는 종합 12위 커클랜드 시그니처가 가장 먼저 언급된 비율이 높았다.
분석 대상 30개 브랜드 가운데 제주삼다수는 AI 브랜드 경쟁력 종합점수 80.7점으로 1위를 차지했다. 아이시스 56.9점, 백산수 42.3점, 풀무원샘물 29.5점, 스파클 29점 순이었다. 제주삼다수와 아이시스의 점수 차이는 23.8점이었으며, 2위 아이시스와 3위 백산수도 14.6점 차이를 보였다.
제주삼다수는 전체 AI 답변의 91.7%에 포함됐으며, 첫 언급 비율도 72.5%로 가장 높았다. 전체 브랜드 언급에서 차지하는 비중은 23.5%였다. 반면 2위 아이시스는 답변 등장률 82.5%, 첫 언급 비율 4.2%, 언급 비중 15.5%를 기록했다. 두 브랜드의 답변 등장률 차이는 9.2%포인트였지만, 첫 언급 비율에서는 68.3%포인트까지 벌어졌다.
지난 7월 측정과 비교하면 제주삼다수와 아이시스, 백산수가 나란히 1~3위를 유지한 반면, 4위 이하에서는 순위 변화가 두드러졌다. 특히 기존 7위였던 풀무원샘물이 4위로 올라서고, 4위였던 에비앙은 6위로 내려가면서 중위권 경쟁 구도가 달라졌다.
가장 큰 점수 상승을 기록한 풀무원샘물은 18.4점에서 29.5점으로 11.1점 올랐다. 답변 등장률도 28%에서 45%로 높아졌으며, 특히 제미나이와 퍼플렉시티에서 각각 23.3%포인트, 20%포인트 상승했다. 이에 따라 풀무원샘물(29.5점), 스파클(29점), 에비앙(28점)이 1.5점 차이 안에 자리하며 4~6위 경쟁이 치열해졌다.
평창수와 석수는 서로 다른 AI에서 상승세가 두드러졌다. 평창수는 챗GPT 답변 등장률이 3.3%에서 36.7%로 높아졌으며, 특히 인기와 물맛을 기준으로 생수를 묻는 질문에서 언급이 늘었다. 석수는 퍼플렉시티 등장률이 26.7%에서 70%로 크게 상승했다. 이에 따라 평창수는 11위에서 8위로, 석수는 12위에서 9위로 각각 3계단 올라섰다.
구체적인 구매 조건에서는 종합 순위와 다른 결과가 나타났다. 제주삼다수는 대부분의 질문에서 첫 언급 비율이 가장 높았지만, 가성비를 묻는 질문에서는 다른 브랜드가 앞섰다.
'가성비 좋은 생수'를 물었을 때 커클랜드 시그니처가 첫 언급 비율 41.7%로 가장 높았다. 아이시스와 탐사수는 각각 16.7%를 기록했으며, 종합 1위 제주삼다수가 가장 먼저 언급된 사례는 없었다.
반면 '인기 있는 생수 TOP 5'와 '사람들이 많이 사 마시는 생수'에서는 제주삼다수의 첫 언급 비율이 모두 100%였다. '마시기 좋은 생수'와 '정수기 대신 사서 마시기 좋은 생수'에서도 각각 91.7%로 앞섰다. '물맛과 품질 이미지가 좋은 생수'에서는 제주삼다수가 83.3%, 에비앙이 16.7%를 기록했다.
AI별 점수에서도 제주삼다수가 모두 1위를 차지했다. 제주삼다수는 챗GPT 85.8점, 제미나이 82.6점, 퍼플렉시티 79.8점, 클로드 74점으로 4개 AI에서 선두였다.
다만 2위 이하 경쟁 구도는 AI마다 달랐다. 아이시스는 챗GPT와 제미나이, 퍼플렉시티에서 2위를 차지했지만 클로드에서는 3위였다. 반면 종합 6위 에비앙은 클로드에서 57.4점으로 2위에 올랐다. 퍼플렉시티에서는 종합 5위 스파클이 3위, 종합 9위 석수가 4위를 기록했다.
| AI | 1위 브랜드 | 해당 점수 |
|---|---|---|
| 챗GPT | 제주삼다수 | 85.8점 |
| 제미나이 | 제주삼다수 | 82.6점 |
| 클로드 | 제주삼다수 | 74점 |
| 퍼플렉시티 | 제주삼다수 | 79.8점 |
| 종합점수 | 제주삼다수 | 80.7점 |
※ 종합점수는 4개 AI 점수의 단순 평균이 아닌, 전체 답변의 브랜드 언급률·언급 비중·첫 언급률·공식 홈페이지 인용 비중 등을 종합해 산출했다.
김준현 에이아이빅스랩 대표는 “생수 분야에서는 제주삼다수가 종합 1위를 유지했지만, 풀무원샘물과 평창수, 석수 등 일부 브랜드의 순위가 상승하며 중위권 경쟁 구도에 변화가 나타났다”며 “가성비 등 구매 조건에 따라 먼저 언급되는 브랜드도 달라지는 만큼 종합 순위와 함께 질문별 AI 답변 차이를 살펴볼 필요가 있다”고 말했다.
이번 조사는 챗GPT·제미나이·퍼플렉시티·클로드 등 4개 생성형 AI의 한국어 답변을 대상으로 생수 30개 브랜드를 분석했다. AI 브랜드 경쟁력 지수는 브랜드 언급 비율과 언급 비중, 첫 언급 비율, 공식 홈페이지 인용 비중 등을 반영해 산출했다. 조사 결과는 해당 시점의 AI 답변에서 나타난 브랜드 경쟁력을 의미하며, 실제 시장점유율이나 제품 품질에 대한 평가와는 구분된다.
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