소주 AI 경쟁력 ‘참이슬’ 1위…처음처럼과 등장률 비슷해도 첫 추천은 16배 차이

■ 에이아이빅스랩, 소주 23개 브랜드 분석…참이슬 83.8점·처음처럼 62.8점·진로 43.2점

■ 참이슬·처음처럼 답변 등장률 94.2%·93.3%로 접전…첫 언급 비율은 80.8%·5%

■ ‘목넘김 부드러운 소주’는 참이슬·처음처럼·일품진로 공동 선두…진로는 7월 대비 14.6점 하락

에이아이빅스랩(AIBIX lab, 대표 김준현)이 생성형 AI를 대상으로 소주 23개 브랜드 경쟁력을 분석한 결과, 참이슬이 종합 1위를 차지했다. 참이슬과 2위 처음처럼은 AI 답변 등장률이 1%포인트도 차이 나지 않았지만, 가장 먼저 언급된 비율은 16배 이상 차이가 났다. 다만 목넘김이 부드러운 소주를 묻는 질문에서는 참이슬과 처음처럼, 일품진로가 공동 선두를 기록했다.

참이슬 83.8점 1위…처음처럼과 첫 언급 비율 16배 차이

분석 대상 23개 브랜드 가운데 참이슬은 AI 브랜드 경쟁력 종합점수 83.8점으로 1위를 차지했다. 처음처럼 62.8점, 진로 43.2점, 좋은데이 41.2점, 새로 26.3점 순이었다. 참이슬과 처음처럼의 점수 차이는 21점이었으며, 3위 진로와 4위 좋은데이는 2점 차이로 접전을 보였다.

참이슬과 처음처럼의 경쟁 구도는 답변 등장률과 첫 언급 비율에서 뚜렷한 차이를 보였다. 참이슬은 전체 AI 답변의 94.2%, 처음처럼은 93.3%에 포함돼 등장률 차이가 0.9%포인트에 불과했다. 반면 첫 언급 비율은 참이슬 80.8%, 처음처럼 5%로 약 16.2배 차이가 났다. 전체 브랜드 언급 비중에서도 참이슬이 26.3%로 처음처럼(17.6%)을 앞섰다.

‘목넘김 부드러운 소주’는 3파전…맛 기준에서는 화요·새로도 첫 언급

질문에 구체적인 조건이 붙으면 첫 언급 브랜드의 구도도 달라졌다. 참이슬은 모든 질문에서 첫 언급 비율 단독 또는 공동 1위를 기록했지만, 목넘김이나 맛을 기준으로 묻는 질문에서는 다른 브랜드도 상위에 올랐다.

'목넘김이 부드러운 소주'를 물었을 때 참이슬과 처음처럼, 일품진로의 첫 언급 비율은 각각 25%로 공동 선두였다. 한라산과 새로, 진로도 각각 8.3%를 기록했다. 특히 종합 10위 일품진로가 참이슬, 처음처럼과 나란히 가장 먼저 소개된 점이 눈에 띈다.

'맛있는 소주'를 묻는 질문에서는 참이슬이 58.3%로 가장 높았지만, 화요와 문배술도 각각 16.7%를 기록했다. '맛 기준 소주 순위'에서는 참이슬이 66.7%로 선두였으며, 새로가 16.7%로 뒤를 이었다.

반면 '인기 있는 소주 TOP 5'와 '혼술하기 좋은 소주'에서는 모든 AI 답변이 참이슬을 가장 먼저 언급했다. '가격 부담이 적고 무난한 소주', '모임에서 마시기 좋은 소주', '입문용으로 무난한 소주'에서도 참이슬의 첫 언급 비율은 각각 91.7%에 달했다.

참이슬·처음처럼 1·2위 유지…진로는 14.6점 하락

지난 7월 측정과 비교하면 참이슬과 처음처럼, 진로, 좋은데이가 나란히 1~4위를 유지했지만 점수 변화에서는 차이를 보였다. 참이슬은 85.3점에서 83.8점으로 1.5점 낮아졌으며, 처음처럼은 66.8점에서 62.8점으로 4점 하락했다. 두 브랜드의 점수 차이는 18.5점에서 21점으로 확대됐다.

가장 큰 하락폭을 기록한 브랜드는 진로였다. 진로는 57.8점에서 43.2점으로 14.6점 낮아졌으며, AI 답변 등장률도 15.7%포인트 하락했다. 종합 순위는 3위를 유지했지만 4위 좋은데이(41.2점)와의 격차는 2점에 그쳤다.

이번 조사에서 종합 5위를 차지한 새로는 26.3점을 기록했다. AI별로는 제미나이와 퍼플렉시티에서 각각 4위에 오른 반면, 챗GPT에서는 11위로 나타났다.

4개 AI 모두 참이슬 1위…3위 이하는 순위 엇갈려

AI별 분석에서는 참이슬이 챗GPT 88.8점, 제미나이 87.1점, 클로드 83.9점, 퍼플렉시티 75.6점으로 모두 1위를 차지했다. 처음처럼도 4개 AI에서 모두 2위에 올랐다.

반면 3위 이하에서는 차이가 나타났다. 종합 3위 진로는 제미나이와 클로드에서 3위를 기록했지만, 챗GPT에서는 좋은데이에 밀려 4위, 퍼플렉시티에서는 좋은데이와 새로에 이어 5위를 차지했다.

※ 종합점수는 4개 AI 점수의 단순 평균이 아닌, 전체 답변의 브랜드 언급률·언급 비중·첫 언급률·공식 홈페이지 인용 비중 등을 종합해 산출했다.

김준현 에이아이빅스랩 대표는 “참이슬과 처음처럼은 AI 답변에 등장하는 비율이 거의 같았지만, 가장 먼저 추천되는 비율에서는 큰 격차를 보였다”며 “목넘김과 맛 등 구체적인 조건에서는 다른 브랜드도 상위에 오르는 만큼, AI 브랜드 경쟁력을 분석할 때는 첫 언급 비율과 질문별 차이도 함께 살펴봐야 한다”고 말했다.

이번 조사는 챗GPT·제미나이·퍼플렉시티·클로드 등 4개 생성형 AI의 한국어 답변을 대상으로 소주 23개 브랜드를 분석했다. AI 브랜드 경쟁력 지수는 브랜드 언급 비율과 언급 비중, 첫 언급 비율, 공식 홈페이지 인용 비중 등을 반영해 산출했다. 조사 결과는 해당 시점의 AI 답변에서 나타난 브랜드 경쟁력을 의미하며, 실제 시장점유율이나 제품의 맛과 품질에 대한 평가와는 구분된다.

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