■ 에이아이빅스랩, 캔 하이볼·탄산주(RTD) 27개 브랜드 AIBIX 분석…짐빔 하이볼, 4개 AI 모두에서 1위
■ 1위 짐빔 하이볼과 2위 격차 37.8점…27개 중 22개 브랜드는 최하위 Laggard 등급
■ 격차의 절반은 '등장률'에서 나와…후발 브랜드의 과제는 추천 순서보다 답변에 들어가는 것
㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab, 대표 김준현)이 캔 하이볼·탄산주(RTD) 27개 브랜드를 대상으로 10월 20일부터 11월 5일까지 생성형 AI 답변을 분석한 결과, 짐빔 하이볼이 62.5점으로 종합 1위에 올랐다.
짐빔 하이볼은 27개 브랜드 중 유일하게 Challenger 등급을 받았으며, 챗GPT·제미나이·퍼플렉시티·클로드 4개 AI 모두에서 1위를 차지했다. 2위 순하리(24.7점)와 짐빔 하이볼과의 격차는 37.8점에 달했다. 반면 2위권 경쟁은 치열했다. 순하리, CU 생레몬 하이볼, 스카치하이, 카발란 하이볼이 4.2점 안에 몰려 있어 순위가 언제든 바뀔 수 있는 구도다.
| 순위 | 브랜드 | AI 점수 | 등급 | 등장률 | 첫 언급 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1위 | 짐빔 하이볼 | 62.5 | Challenger | 71.7% | 38.3% |
| 2위 | 순하리 | 24.7 | Follower | 34.2% | 5.0% |
| 3위 | CU 생레몬 하이볼 | 24.4 | Follower | 35.0% | 6.7% |
| 4위 | 스카치하이 | 23.7 | Follower | 31.7% | 10.0% |
| 5위 | 카발란 하이볼 | 20.5 | Follower | 28.3% | 3.3% |
| 6위 | 카브루 리얼 하이볼 | 18.3 | Laggard | 29.2% | 0.8% |
| 7위 | 이슬톡톡 | 17.3 | Laggard | 25.8% | 3.3% |
| 8위 | 산토리 가쿠 하이볼 | 14.6 | Laggard | 20.8% | 5.0% |
국내 RTD 주류 시장은 2022년 358억 원에서 2023년 673억 원으로 87.9% 늘었고, 이후 1,194억 원, 2,089억 원으로 확대돼 3,000억 원대 진입이 전망된다. 편의점 채널의 성장세는 더 가파르다. CU의 2024년 상반기 RTD 하이볼 매출은 전년 동기 대비 269.5%, GS25의 하이볼 카테고리 매출은 341.8% 증가했다.
그러나 AI 답변은 이 같은 성장 속도를 따라가지 못했다. 27개 브랜드 중 22개가 최하위 등급인 Laggard에 머물렀고, 상위 5개 브랜드가 전체 점수의 45.4%를 차지했다. AIBIX 5개 등급 가운데 상위 두 등급(Champion·Leader)에 오른 브랜드는 한 곳도 없었다.
1·2위 격차를 요인별로 나눠 보면 등장률이 약 45%, 언급 점유율이 약 33%, 첫 언급이 약 22%를 차지했다. 짐빔 하이볼의 등장률은 71.7%로 순하리(34.2%)의 두 배를 넘었다. 4위 스카치하이는 첫 언급 비중(10.0%)이 2·3위보다 높았지만, 등장률이 낮아 순위를 끌어올리지 못했다. 답변에 아예 등장하지 못하는 브랜드가 많은 만큼, 추천 순서보다 노출 자체가 순위를 가른 셈이다.
| 순위 | 챗GPT | 제미나이 | 퍼플렉시티 | 클로드 |
|---|---|---|---|---|
| 1위 | 짐빔 하이볼 60.2 | 짐빔 하이볼 82.9 | 짐빔 하이볼 71.9 | 짐빔 하이볼 18.4 |
| 2위 | 카발란 하이볼 54.5 | 카브루 리얼 하이볼 48.1 | 스카치하이 51.8 | CU 생레몬 하이볼 14.7 |
| 3위 | 순하리 43.9 | 스퀴즈맥주 프레시볼 41.3 | 서울의밤 하이볼 35.5 | 순하리 11.4 |
짐빔 하이볼은 4개 AI 모두에서 1위를 차지했지만, AI별 점수는 제미나이 82.9점에서 클로드 18.4점까지 큰 차이를 보였다. 제미나이에서는 모든 답변에 이름을 올렸고 퍼플렉시티에서도 등장률이 86.7%에 달했으나, 클로드에서는 23.3%에 그쳤다.
특히 클로드는 답변당 언급 브랜드가 1.0개에 불과했고, 답변 3개 중 2개꼴로 측정 대상 브랜드가 하나도 등장하지 않았다. 평균 답변 길이도 챗GPT의 4분의 1 수준이었다. 반면 제미나이는 답변당 8.2개 브랜드를 언급해 가장 폭넓은 명단을 제시했다. 2위 역시 AI마다 달랐다. 챗GPT는 카발란 하이볼, 제미나이는 카브루 리얼 하이볼, 퍼플렉시티는 스카치하이, 클로드는 CU 생레몬 하이볼을 꼽았다.
질문 유형에 따라 첫 언급 브랜드도 달라졌다. 짐빔 하이볼은 가볍게 한잔할 제품이나 처음 마셔도 무난한 제품을 묻는 질문에서 답변 3개 중 2개꼴로 가장 먼저 언급됐다. 하지만 도수를 낮게 즐길 제품을 묻는 질문에서는 호로요이와 이슬톡톡이 첫 언급 1위에 올랐고, 짐빔 하이볼은 뒤로 밀렸다. 청량감을 묻는 질문에서는 스카치하이가 앞섰으며, 맛을 묻는 질문에서는 짐빔 하이볼과 동률을 기록했다.
김준현 에이아이빅스랩 대표는 “RTD 주류는 2년 만에 시장이 세 배 넘게 커졌지만, AI 답변에서는 27개 중 22개 브랜드가 최하위 등급에 머물렀다”며 "신제품이 나오는 속도와 AI가 그 이름을 기억하는 속도가 전혀 다르다는 뜻"이라고 말했다.
이어 "이 카테고리에서 1·2위를 가른 것은 먼저 언급되는 비율이 아니라 답변에 이름이 오르는 비율이었다"며 "후발 브랜드에게는 추천 순서보다 답변에 들어가는 것 자체가 과제"라고 덧붙였다.
한편, 에이아이빅스랩은 생성형 AI 응답에서 브랜드의 등장·언급·추천·인용 양상을 정량적으로 분석하는 AI 브랜드 분석 전문기업이다. AIBIX 솔루션을 통한 GEO(생성형 엔진 최적화) 컨설팅과 카테고리별 상세 리포트 구독 서비스를 제공한다. AIBIX는 특정 측정 기간의 생성형 AI 응답을 분석한 지수로, 브랜드의 매출·시장점유율·제품 품질 또는 전체 소비자의 선호도를 의미하지 않는다.
※ 보도자료 문의 / ㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab) hello@aibixlab.com
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