■ 에이아이빅스랩, 포장김치 29개 브랜드 AIBIX 분석…같은 기간 유통 채널 거래액은 35% 늘었지만 비비고·풀무원 점수는 각 7.3점·7.6점 하락
■ 두 브랜드의 답변 등장률도 7.0%p·10.0%p 줄었다…판매 흐름과 AI 노출 반대로
■ 1위 대상 종가는 첫 언급 비중 64.2%로 2위의 11배…2·3위는 등장률·첫 언급이 완전히 같았다
㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab, 대표 김준현)이 포장김치 29개 브랜드를 대상으로 10월 20일부터 11월 5일까지 생성형 AI 답변을 반복 측정해 분석한 결과, 김장철을 앞두고 판매는 큰 폭으로 늘었지만 같은 기간 AI가 주요 브랜드를 꺼내는 빈도는 오히려 줄어든 것으로 나타났다.
판매 지표는 모두 상승이었다. 컬리는 7~9월 포장김치 거래액이 전년 같은 기간보다 35% 늘었다고 밝혔다. 100g~1㎏대 소용량 제품의 거래액 증가율은 39%로 중용량(26%)과 대용량(18%)을 크게 앞섰다. CJ제일제당과 컬리가 함께 내놓은 '제일맞게컬리' 포기김치와 총각김치는 출시 1년 만에 거래액이 56% 늘었고, 신세계라이브쇼핑이 9월 판매한 조선호텔 겉절이 김치는 목표 판매량을 20% 초과하며 준비 물량이 모두 팔렸다.
그러나 AI 지표는 반대였다. 8월 6일 공개한 7월 AIBIX 지수와 비교하면 비비고는 60.8점에서 53.5점으로 7.3점, 풀무원은 58.8점에서 51.2점으로 7.6점 내렸다. 두 브랜드의 답변 등장률도 각각 7.0%p, 10.0%p 줄었다. 농협 김치(−6.7점)와 동원(−5.9점)도 내렸고, 겉절이가 완판된 조선호텔은 7월 수준을 유지했다. 매대에서 잘 팔리는 것과 AI가 먼저 떠올리는 것은 별개이며, 두 지표는 측정 기준이 달라 직접 비교할 수도 없다.
종합 1위는 대상 종가(75.7점)였다. 전체 AI 답변의 85.0%에 이름을 올렸고, 가장 먼저 추천된 비율인 '첫 언급' 비중은 64.2%였다. AI에 포장김치를 물으면 세 번에 두 번은 대상 종가부터 답변이 시작된 셈으로, 29개 브랜드 가운데 유일한 Leader였다.
1·2위 격차는 22.2점으로 컸다. 두 브랜드의 등장률은 85.0%와 75.0%로 10.0%p 차이였지만 첫 언급 비중은 64.2%와 5.8%로 11배 벌어졌고, 첫 언급이 격차의 65.6%를 설명했다.
| 순위 | 브랜드 | AI 점수 | 등급 | 7월 지수 | 순위 변동 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1위 | 대상 종가 | 75.7 | Leader | 74.7 | 유지 |
| 2위 | 비비고 | 53.5 | Challenger | 60.8 | 유지 |
| 3위 | 풀무원 | 51.2 | Challenger | 58.8 | 유지 |
| 4위 | 조선호텔 | 23.9 | Follower | 24.8 | 유지 |
| 5위 | 피코크 | 17.3 | Laggard | 14.7 | 2계단 상승 |
| 6위 | 노브랜드 | 16.5 | Laggard | 19.0 | 1계단 하락 |
| 7위 | 농협 풍산 | 9.1 | Laggard | 0.5 | 12계단 상승 |
| 8위 | 동원 | 8.6 | Laggard | 14.5 | 유지 |
비비고와 풀무원은 등장률(75.0%)과 첫 언급 비중(5.8%)이 완전히 같았다. 두 브랜드의 2.3점 차이는 한 답변 안에서 차지하는 언급 몫, 즉 점유율에서만 나왔다. 반복 측정에서도 한 차례 2·3위 순서가 뒤바뀌어 2위 경쟁은 여전히 열려 있다.
| 순위 | 챗GPT | 제미나이 | 퍼플렉시티 | 클로드 |
|---|---|---|---|---|
| 1위 | 대상 종가 82.3 | 대상 종가 85.9 | 대상 종가 87.1 | 풀무원 41.3 |
| 2위 | 풀무원 67.1 | 비비고 66.4 | 비비고 55.2 | 대상 종가 39.1 |
| 3위 | 비비고 66.1 | 풀무원 58.2 | 풀무원 40.1 | 비비고 16.0 |
대상 종가는 챗GPT·제미나이·퍼플렉시티 3개 AI에서 1위였고 퍼플렉시티에서 87.1점으로 가장 높은 점수를 받았다. 1위가 바뀐 것은 클로드뿐으로, 이 AI에서는 풀무원(41.3점)이 대상 종가(39.1점)를 2.2점 앞섰고 첫 언급도 풀무원이 가장 많았다. 대상 종가의 첫 언급 비중은 제미나이·퍼플렉시티에서 83.3%였지만 클로드에서는 20.0%로 뚝 떨어졌다. 비비고의 쏠림은 더 컸다. 등장률이 제미나이 96.7%, 챗GPT 93.3%였는데 클로드에서는 23.3%에 그쳤다.
대상 종가는 분석에 쓴 질문 가운데 가성비를 묻는 하나를 뺀 전부에서 첫 언급 1위였고 그 비중은 58~83%에 달했다. 예외인 가성비 질문에서는 노브랜드가 답변 3개 중 2개꼴로 가장 먼저 불려 대상 종가를 크게 앞질렀다. 노브랜드가 가장 먼저 추천된 사례는 전부 이 질문에서 나왔다. 다만 이 질문에서도 대상 종가는 대부분의 답변에 이름을 올렸다. 언급에서 빠진 것이 아니라 순서만 뒤집힌 것이다.
김준현 에이아이빅스랩 대표는 "포장김치는 판매 지표가 전부 올라간 분기였다. 그런데 비비고와 풀무원의 AI 답변 등장률은 함께 내려갔다"며 "브랜드 담당자가 유통 데이터만 보고 있으면 AI 노출이 줄어드는 흐름은 보이지 않는다. 두 지표를 나란히 관리해야 하는 이유"라고 말했다.
이어 "비비고와 풀무원은 등장률과 첫 언급이 똑같았다. 두 브랜드의 경쟁은 노출이 아니라 한 답변 안에서 차지하는 몫에서 갈리고 있다"며 "가성비 질문에서는 PB가 먼저 불리고 클로드에서는 1위가 바뀐다. 가격·용량처럼 소비자가 실제로 쓰는 조건을 AI가 읽기 쉬운 구조로 갖춰 두는 작업이 남아 있다"고 덧붙였다.
한편, 에이아이빅스랩은 생성형 AI 응답에서 브랜드의 등장·언급·추천·인용 양상을 정량적으로 분석하는 AI 브랜드 분석 전문기업이다. AIBIX 솔루션을 통한 GEO(생성형 엔진 최적화) 컨설팅과 카테고리별 상세 리포트 구독 서비스를 제공한다. AIBIX는 특정 측정 기간의 생성형 AI 응답을 분석한 지수로, 브랜드의 매출·시장점유율·제품 품질 또는 전체 소비자의 선호도를 의미하지 않는다.
※ 보도자료 문의 / ㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab) hello@aibixlab.com
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