■ 에이아이빅스랩, 컵라면 30개 브랜드 AIBIX 분석…챗GPT·클로드는 신라면컵, 제미나이·퍼플렉시티는 육개장 사발면 1위
■ 먼저 불린 비율은 육개장 사발면(46.7%)이 신라면컵(31.7%)보다 높았지만, 등장률 25%p 차이로 종합 1위는 신라면컵
■ 등장률 2위 진라면컵의 첫 언급은 1.7%…0.2점 차로 Challenger에서 Follower로 내려갔다
㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab, 대표 김준현)이 컵라면 30개 브랜드를 대상으로 10월 20일부터 11월 5일까지 생성형 AI 답변을 반복 측정해 분석한 결과, 챗GPT와 클로드는 신라면컵을, 제미나이와 퍼플렉시티는 육개장 사발면을 1위로 꼽았다. 소비자가 어떤 AI에 묻느냐에 따라 1위가 정확히 둘로 갈린 것이다.
| 순위 | 챗GPT | 제미나이 | 퍼플렉시티 | 클로드 |
|---|---|---|---|---|
| 1위 | 신라면컵 70.4 | 육개장 사발면 75.6 | 육개장 사발면 82.4 | 신라면컵 76.9 |
| 2위 | 컵누들 62.6 | 신라면컵 64.2 | 진라면컵 57.8 | 불닭볶음면컵 40.0 |
| 3위 | 진라면컵 48.9 | 진라면컵 53.5 | 신라면컵 56.6 | 진라면컵 38.8 |
갈린 폭도 컸다. 육개장 사발면의 점수는 퍼플렉시티 82.4점·제미나이 75.6점에서 챗GPT 25.7점·클로드 24.4점으로 떨어졌다. 두 AI에서는 등장률이 각각 33.3%·26.7%에 그쳤다. 반대로 신라면컵은 어느 AI에서도 3위 밖으로 밀리지 않고 등장률 83.3~90.0%를 유지했다. 컵누들은 챗GPT에서만 2위(62.6점)에 오르며 등장률 76.7%를 기록했지만 제미나이에서는 14.2점으로 밀렸다.
4개 AI를 합친 종합 1위는 신라면컵(68.2점)이었다. 컵라면에는 Champion이 없고, 신라면컵이 30개 브랜드 가운데 유일한 Leader였다.
그런데 AI가 답변에서 가장 먼저 추천한 비율, 즉 '첫 언급' 비중에서는 1위가 바뀐다. 육개장 사발면이 46.7%로 가장 높았고 신라면컵은 31.7%였다. 그럼에도 종합 점수는 신라면컵이 14.5점 앞섰다. 차이를 만든 것은 답변에 한 번이라도 이름이 오른 비율인 '등장률'이었다. 신라면컵은 86.7%, 육개장 사발면은 61.7%로 25.0%p 벌어졌고, 등장률과 언급 점유율에서 벌어진 18.3점 가운데 3.8점을 육개장 사발면이 첫 언급으로 되돌려 받은 구조였다.
| 순위 | 브랜드 | AI 점수 | 등급 | 7월 지수 | 순위 변동 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1위 | 신라면컵 | 68.2 | Leader | 67.8 | 유지 |
| 2위 | 육개장 사발면 | 53.7 | Challenger | 57.2 | 유지 |
| 3위 | 진라면컵 | 49.8 | Follower | 52.8 | 유지 |
| 4위 | 불닭볶음면컵 | 41.9 | Follower | 43.0 | 유지 |
| 5위 | 왕뚜껑 | 34.7 | Follower | 30.4 | 유지 |
| 6위 | 컵누들 | 28.5 | Follower | 27.5 | 1계단 상승 |
| 7위 | 참깨라면 | 25.6 | Follower | 29.8 | 1계단 하락 |
| 8위 | 너구리 | 22.2 | Follower | 19.1 | 2계단 상승 |
등장 빈도와 첫 언급이 가장 크게 어긋난 브랜드는 3위 진라면컵이었다. 등장률 75.0%로 신라면컵 다음으로 자주 나왔지만 가장 먼저 추천된 비율은 1.7%에 그쳤다. 50번 중 1번꼴이다. 그마저도 모두 퍼플렉시티에서 나왔고 나머지 세 AI에서는 한 번도 없었다. AI가 진라면컵을 꾸준히 언급하면서도 추천의 맨 앞자리에는 올리지 않은 셈이다.
그 결과는 등급 변화로 이어졌다. 진라면컵은 8월 6일 공개한 7월 AIBIX 지수(52.8점)보다 3.0점 내린 49.8점을 받아 Challenger 기준선(50.0점)에 0.2점 못 미쳐 Follower가 됐다. 같은 기간 짜파게티 범벅은 Follower에서 Laggard로 내려갔고, 너구리는 반대로 Laggard에서 Follower로 올라서며 10위에서 8위가 됐다. 30개 브랜드 가운데 등급이 바뀐 곳은 이 세 브랜드였다.
질문 성격에 따라 첫 언급의 주인이 달라졌다. 인기 순위나 많이 찾는 제품을 묻는 질문에서는 육개장 사발면이 답변 10개 중 9개꼴로 가장 먼저 불렸고 맛 기준 순위를 묻는 질문에서도 4분의 3꼴로 앞섰다. 육개장 사발면 첫 언급의 3분의 2가 이런 순위·인기형 질문에서 나왔다.
반대로 간편함이나 간식 상황을 묻는 질문에서는 신라면컵이 단독 1위였고, 국물이나 야식을 묻는 질문에서는 두 브랜드가 공동 1위였다. 가볍게 먹을 제품을 묻는 질문에서는 컵누들이, 든든한 제품을 묻는 질문에서는 왕뚜껑이 신라면컵과 어깨를 나란히 했다.
김준현 에이아이빅스랩 대표는 "컵라면은 소비자가 어떤 AI를 쓰느냐에 따라 1위가 그대로 바뀌는 카테고리다. 두 AI에서는 1위인 브랜드가 다른 두 AI에서는 등장률 30% 안팎에 머문다"며 "브랜드 입장에서 'AI 노출'을 하나의 숫자로 관리하면 이 구조가 보이지 않는다"고 말했다.
이어 "등장률 2위 진라면컵의 첫 언급이 1.7%이고, 그 결과 0.2점 차로 등급이 내려갔다. 이 카테고리의 과제를 압축해 보여주는 숫자"라며 "노출은 확보했지만 추천의 맨 앞자리는 가져오지 못한 상태다. 순위·인기형 질문처럼 첫 언급이 쏠리는 지점에 먼저 답을 제시하는 일이 남아 있다"고 덧붙였다.
한편, 에이아이빅스랩은 생성형 AI 응답에서 브랜드의 등장·언급·추천·인용 양상을 정량적으로 분석하는 AI 브랜드 분석 전문기업이다. AIBIX 솔루션을 통한 GEO(생성형 엔진 최적화) 컨설팅과 카테고리별 상세 리포트 구독 서비스를 제공한다. AIBIX는 특정 측정 기간의 생성형 AI 응답을 분석한 지수로, 브랜드의 매출·시장점유율·제품 품질 또는 전체 소비자의 선호도를 의미하지 않는다.
※ 보도자료 문의 / ㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab) hello@aibixlab.com
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