■ 에이아이빅스랩, 유아간식 30개 브랜드 분석…베베쿡 39.9점·일동후디스 38.8점·아이배냇 36.8점
■ 상위 3개 브랜드 점수 차이 3.1점…종합 1위 베베쿡도 첫 언급 비율 20%에 그쳐
■ 챗GPT 베베쿡·제미나이 내아이애·클로드 매일유업·퍼플렉시티 아이배냇 각각 1위
에이아이빅스랩(AIBIX lab, 대표 김준현)이 생성형 AI를 대상으로 유아간식 30개 브랜드의 경쟁력을 분석한 결과, 베베쿡이 종합 1위를 차지했다. 다만 2위 일동후디스, 3위 아이배냇과의 점수 차이가 크지 않았으며, 챗GPT·제미나이·클로드·퍼플렉시티 등 4개 AI가 각각 다른 브랜드를 1위로 꼽는 등 뚜렷한 강자 없이 경쟁이 분산된 것으로 나타났다.
특히 종합 6위인 내아이애가 제미나이에서는 1위에 오르는 등 사용하는 AI에 따라 추천 순위에 큰 차이가 나타났다. 외출용, 손으로 집어먹기 좋은 간식, 성분이 순한 간식 등 구체적인 구매 조건에 따라서도 첫 언급 브랜드가 달라졌다.
분석 대상 30개 브랜드 가운데 베베쿡은 AI 브랜드 경쟁력 종합점수 39.9점으로 1위를 차지했다. 일동후디스가 38.8점으로 2위, 아이배냇이 36.8점으로 3위에 올랐다. 이어 매일유업 26.6점, 베베스트 18.8점, 내아이애 17.9점 순이었다.
베베쿡과 일동후디스의 점수 차이는 1.1점에 불과했으며, 3위 아이배냇까지 포함해도 격차는 3.1점에 그쳤다. 1위 브랜드의 종합점수도 40점에 미치지 못해 특정 브랜드에 추천이 집중되기보다는 여러 브랜드가 경쟁하는 양상을 보였다.
답변 등장률에서는 아이배냇이 50%로 가장 높았다. 베베쿡은 49.2%, 일동후디스는 46.7%를 기록했다. 반면 첫 언급 비율은 베베쿡이 20%로 가장 높았으며, 아이배냇 13.3%, 일동후디스와 매일유업이 각각 10.8%로 뒤를 이었다. 아이배냇은 AI 답변에 가장 자주 등장했지만, 첫 언급 비율에서는 베베쿡이 앞선 것이다.
AI 서비스별 분석에서는 경쟁 구도의 차이가 더욱 뚜렷하게 나타났다.
챗GPT에서는 베베쿡이 55.8점으로 1위를 차지했다. 반면 제미나이에서는 내아이애가 57.1점으로 가장 높은 점수를 기록했으며, 클로드에서는 매일유업이 42.7점, 퍼플렉시티에서는 아이배냇이 52.2점으로 각각 선두에 올랐다.
특히 내아이애는 종합 순위에서는 6위였지만 제미나이에서 1위를 기록했다. 제미나이에서 57.1점을 기록한 반면 클로드와 퍼플렉시티에서는 점수가 0점으로 나타나 AI 서비스별 편차가 컸다.
종합 1위인 베베쿡도 챗GPT에서는 1위였지만 제미나이와 클로드에서는 3위, 퍼플렉시티에서는 2위에 올랐다.
| 생성형 AI | 1위 브랜드 | 점수 |
|---|---|---|
| 챗GPT | 베베쿡 | 55.8점 |
| 제미나이 | 내아이애 | 57.1점 |
| 클로드 | 매일유업 | 42.7점 |
| 퍼플렉시티 | 아이배냇 | 52.2점 |
구체적인 구매 조건에 따라서도 AI가 가장 먼저 언급하는 브랜드가 달라졌다.
'외출할 때 챙기기 좋은 아기 간식'을 묻는 질문에서는 베베쿡이 첫 언급 비율 25%로 가장 높았다. '인기 있는 아기 간식 TOP 5'와 '후기 좋은 아기 간식 순위'에서는 베베쿡이 각각 33.3%로 선두에 올랐으며, '사람들이 많이 사는 아기 간식'에서도 41.7%로 가장 높았다.
반면 '손으로 집어 먹기 좋은 아기 간식'에서는 아이배냇의 첫 언급 비율이 33.3%로 가장 높았다. 매일유업은 25%로 뒤를 이었다.
'집에 쟁여두기 좋은 아기 간식'에서는 아이배냇과 매일유업이 각각 첫 언급 비율 25%로 공동 선두를 기록했다.
'성분이 순한 아기 간식'을 묻는 질문에서는 베베모메와 매일유업, 아이배냇이 각각 16.7%로 공동 1위에 올랐다. '가성비 좋은 아기 간식'에서도 베베쿡·일동후디스·올바름이 각각 16.7%로 공동 선두를 기록했다.
이처럼 종합 순위에서는 베베쿡이 앞섰지만, 소비자가 중요하게 생각하는 조건에 따라 추천 결과는 여러 브랜드로 나뉘었다.
이번 분석에서는 종합 1위인 베베쿡의 첫 언급 비율이 20%에 그쳐 AI가 특정 브랜드를 우선적으로 추천하는 경향이 상대적으로 약하게 나타났다.
특히 상위 3개 브랜드가 비슷한 종합점수를 기록한 데다 AI 서비스별 1위가 모두 달랐다는 점에서 유아간식 분야는 질문 내용과 AI 서비스에 따른 추천 순위 변화가 두드러졌다.
브랜드별 특성도 달랐다. 베베쿡은 첫 언급 비율에서 우위를 보였고, 일동후디스는 전체 브랜드 언급에서 차지하는 비중이 16.6%로 가장 높았다. 아이배냇은 답변 등장률 50%로 선두를 기록했다.
김준현 에이아이빅스랩 대표는 “유아간식 분야는 상위 브랜드 간 점수 차이가 크지 않고 4개 AI가 모두 다른 브랜드를 1위로 꼽는 등 경쟁이 분산된 결과를 보였다”며 “특히 외출용이나 성분, 아이가 먹는 방식 등 부모가 중요하게 생각하는 조건에 따라 추천 브랜드가 달라지는 만큼 종합 순위와 세부 질문별 첫 언급 비율을 함께 살펴볼 필요가 있다”고 말했다.
이번 조사는 챗GPT·제미나이·퍼플렉시티·클로드 등 4개 생성형 AI의 한국어 답변을 대상으로 유아간식 30개 브랜드를 분석했다. AI 브랜드 경쟁력 지수는 답변 등장률, 전체 브랜드 언급에서 차지하는 비중, 첫 언급 비율, 공식 홈페이지 출처 인용 비중 등을 종합해 산출했다. 조사 결과는 해당 시점의 AI 답변에서 나타난 브랜드 경쟁력을 의미하며, 실제 시장점유율이나 판매량, 제품의 맛과 품질 및 안전성에 대한 평가는 아니다.
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