토익·토플 물으면 답변 70%가 ‘해커스’부터…4개 AI 모두 경쟁력 1위

■ 에이아이빅스랩, 30개 브랜드 분석…해커스 80.2점·YBM 53.3점

■ 해커스, 전체 답변 90.8%에 등장…모든 AI에서 해커스·YBM이 1·2위 차지

■ 토익 입문 답변에는 YBM이 모두 등장했지만, 가장 먼저 소개된 비율은 해커스 우위

에이아이빅스랩(Aibix lab, 대표 김준현)이 토익·토플 대비 교육의 AI 브랜드 경쟁력을 분석한 결과, 전체 답변의 70%에서 해커스가 측정 대상 브랜드 중 가장 먼저 소개됐다. 해커스는 챗GPT·제미나이·퍼플렉시티·클로드 모두에서 종합점수 1위를 차지했고, YBM은 모든 AI에서 2위에 올랐다.

해커스 80.2점…YBM과 26.9점 차이

30개 브랜드 가운데 해커스는 80.2점으로 종합 1위를 기록했다. YBM이 53.3점으로 뒤를 이었으며, 파고다 22.7점, 시원스쿨 19.4점, 영단기 10점 순이었다. 해커스와 YBM의 격차는 26.9점, YBM과 파고다의 격차는 30.6점이었다.

해커스는 전체 AI 답변의 90.8%에 포함돼 YBM의 77.5%보다 13.3%포인트 높았다. 가장 먼저 소개된 비율에서는 해커스 70%, YBM 16.7%로 차이가 53.3%포인트까지 벌어졌다. 답변에 자주 포함되는 것뿐 아니라 가장 앞에서 제시되는 비율에서도 해커스가 앞섰다.

모든 AI에서 해커스·YBM 1·2위…격차는 AI마다 달라

해커스는 제미나이에서 90.3점, 챗GPT에서 86.2점으로 높은 점수를 기록했다. 퍼플렉시티와 클로드에서도 각각 77.1점, 67.5점으로 선두였다.

YBM은 모든 AI에서 2위를 차지했지만 해커스와의 격차는 달랐다. 제미나이에서는 차이가 45.7점으로 가장 컸고, 퍼플렉시티에서는 11.2점으로 가장 작았다. 두 브랜드의 순서는 일치했으나 경쟁력 차이가 나타나는 정도는 AI마다 달랐다.

※ 종합점수는 4개 AI별 점수를 단순 평균한 값이 아닌, 전체 AI 답변을 통합해 브랜드 언급 비율, 언급 비중, 최초 소개 비율, 공식 홈페이지 인용 비중 등을 반영해 별도로 산출한 점수다.

토익 입문은 해커스를 먼저 소개…답변에 포함된 비율은 YBM이 높아

토익을 처음 준비하기 좋은 인강을 물었을 때 AI는 답변의 58.3%에서 해커스를 가장 먼저 소개했다. YBM을 가장 먼저 소개한 비율은 25%였다. 다만 답변에 포함된 비율은 YBM이 100%로 해커스의 83.3%보다 높았다. YBM은 모두 인강 추천 맥락에서 등장했으며, 일부 답변에서는 토익 시험 시행기관이라는 점도 추천 근거로 제시됐다.

단기간에 토익 점수를 올리기 좋은 교육에서도 같은 특징이 나타났다. 가장 먼저 소개된 비율은 해커스 50%, YBM 41.7%로 해커스가 앞섰다. 그러나 답변에 포함된 비율은 YBM이 100%로 해커스의 83.3%보다 높았다. 자주 등장하는 브랜드와 가장 먼저 제시되는 브랜드가 달랐던 것이다.

저비용 토플 강의에서는 시원스쿨이 등장률 2위

구체적인 학습 조건에서는 해커스·YBM 중심의 구도에 변화가 나타났다. 비용 부담이 적은 토플 강의를 물었을 때 해커스는 관련 답변의 91.7%에 포함돼 가장 높았지만, 2위는 75%를 기록한 시원스쿨이었다. 테스트글라이더도 41.7%의 답변에 등장했다. 해당 주제에서 YBM은 등장률 상위 3개 브랜드에 포함되지 않았다.

토플 입문과 심화 학습, 독학, 말하기·쓰기 피드백에서는 파고다가 답변에 포함된 비율 3위였다. 토익에서는 입문 시원스쿨, 기출 유형 연습 영단기, 저비용 강의 에듀윌 등 구체적인 학습 목적에 따라 3위 브랜드가 달라졌다.

김준현 에이아이빅스랩 대표는 “어학시험 대비에서는 모든 AI에서 해커스와 YBM의 상위 구도가 유지됐지만, 답변에 자주 포함되는 브랜드와 가장 먼저 소개되는 브랜드는 달랐다”며 “비용과 시험 유형 등 구체적인 조건에서는 다른 브랜드도 부각돼, 전체 순위와 세부 학습 목적을 함께 살펴볼 필요가 있다”고 말했다.

이번 조사는 9월 20일부터 10월 2일까지 챗GPT·제미나이·퍼플렉시티·클로드 등 4개 생성형 AI의 한국어 답변을 대상으로 진행됐다. AI 브랜드 경쟁력 지수는 답변에 브랜드가 포함된 비율, 전체 브랜드 언급에서 차지하는 비중, 가장 먼저 소개된 비율, 공식 홈페이지가 출처로 인용된 비중 등을 반영해 산출했다. 조사 결과는 해당 기간 AI 답변에서의 브랜드 경쟁력을 나타내며, 실제 시장점유율이나 교육 품질 평가와는 구분된다.

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