영어회화 앱·화상영어 AI 경쟁력 ‘캠블리’ 1위…가장 먼저 소개된 브랜드는 ‘스픽’

■ 에이아이빅스랩, 34개 브랜드 분석…캠블리 35.2점·스픽 30점·링글 29점

■ 캠블리는 답변에 더 자주 등장…가장 먼저 소개된 비율은 스픽 22.5%로 선두

■ 챗GPT는 캠블리, 제미나이·클로드는 스픽, 퍼플렉시티는 링글 1위

에이아이빅스랩(Aibix lab, 대표 김준현)이 영어회화 앱·화상영어의 AI 브랜드 경쟁력을 분석한 결과, 캠블리가 종합 1위를 차지했다. 반면 AI 답변에서 가장 먼저 소개된 비율은 스픽이 가장 높았다. 캠블리는 답변에 등장하는 빈도에서, 스픽은 먼저 제시되는 비율에서 앞서 서로 다른 강점을 보였다.

종합 1위 캠블리…가장 먼저 소개된 비율은 스픽이 앞서

34개 브랜드 가운데 캠블리는 35.2점으로 종합 1위에 올랐다. 스픽 30점, 링글 29점, 엘사 26.8점, 듀오링고 23.6점이 뒤를 이었다. 캠블리와 스픽의 종합점수 격차는 5.2점이었다.

캠블리는 전체 AI 답변의 44.2%에 포함돼 스픽의 39.2%보다 높았다. 전체 브랜드 언급에서 차지하는 비중도 캠블리 13.4%, 스픽 7.3%로 차이가 났다. 반면 측정 대상 브랜드 중 가장 먼저 소개된 비율은 스픽이 22.5%로 가장 높았으며, 링글 14.2%, 캠블리 12.5% 순이었다.

스픽은 제미나이·퍼플렉시티·클로드에서 각각 가장 먼저 소개된 비율이 가장 높았다. 챗GPT에서는 링글이 앞섰다. 종합점수와 답변에서 소개되는 순서가 항상 일치하지는 않았다.

글로벌 이용자 5,870만 명 듀오링고, 이번 분석에서는 5위

듀오링고가 미국 증권거래위원회에 제출한 2026년 2분기 실적 자료에 따르면, 글로벌 하루 평균 이용자는 5,870만 명, 분기 매출은 2억9,850만 달러였다. 전년 동기 대비 이용자는 23%, 매출은 18% 증가했다. 이는 국내 영어회화 서비스에 한정한 수치가 아닌 글로벌 전체 서비스 기준이다.

이번 한국어 AI 답변 분석에서 듀오링고는 종합 5위를 기록했다. 전체 답변에 포함된 비율은 31.7%, 가장 먼저 소개된 비율은 8.3%였다. 다만 영어회화를 시작하기 좋은 앱을 물었을 때는 관련 답변의 83.3%에 포함돼 가장 자주 등장했다. 이때 가장 먼저 소개된 비율은 스픽이 66.7%로 가장 높았다.

AI별 선두도 달라…캠블리·스픽·링글로 분산

AI별 종합점수에서는 챗GPT가 캠블리, 제미나이와 클로드가 스픽, 퍼플렉시티가 링글을 1위로 제시했다. 통합 순위 상위 세 브랜드가 AI에 따라 선두를 나눠 가진 것이다. 챗GPT에서 캠블리는 60.4점으로 가장 높았다. 제미나이에서는 스픽이 38.3점, 링글이 35.3점으로 상위에 올랐다. 퍼플렉시티에서는 링글 34.9점, 스픽 33.1점으로 두 브랜드가 근접한 점수를 기록했다.

발음 피드백은 엘사, 직장인 화상영어는 링글

구체적인 이용 목적에서도 브랜드별 차이가 나타났다. AI와 말하기 연습하기 좋은 앱을 물었을 때 엘사는 모든 관련 답변에 등장했다. 반면 가장 먼저 소개된 비율은 스픽이 58.3%로 선두였다.

발음·말하기 피드백을 받기 좋은 앱에서는 엘사가 답변에 포함된 비율 91.7%, 가장 먼저 소개된 비율 58.3%로 모두 앞섰다. AI와 대화하는 연습을 원하는지, 발음에 대한 피드백을 원하는지에 따라 먼저 소개되는 브랜드가 달랐다.

화상영어에서는 직장인이 저녁이나 주말에 이용하기 좋은 수업을 물었을 때 링글이 답변에 포함된 비율 83.3%, 가장 먼저 소개된 비율 58.3%로 모두 선두였다. 예약·변경이 편한 수업에서는 링글이 가장 자주 등장했지만, 가장 먼저 소개된 비율은 캠블리가 33.3%로 높았다.

수강료 부담이 적은 화상영어에서는 종합 9위 엔구가 가장 먼저 소개된 비율 41.7%로 선두에 올랐다. 전체적인 브랜드 순위와 별개로 이용자가 중요하게 생각하는 조건에 따라 먼저 제시되는 서비스가 달라졌다.

김준현 에이아이빅스랩 대표는 “영어회화에서는 답변에 자주 포함되는 브랜드와 가장 먼저 소개되는 브랜드가 달랐다”며 “전체적인 노출뿐 아니라 이용자가 구체적인 조건으로 교육을 찾을 때 어떤 브랜드가 우선 제시되는지 함께 살펴볼 필요가 있다”고 말했다.

이번 조사는 9월 20일부터 10월 2일까지 챗GPT·제미나이·퍼플렉시티·클로드 등 4개 생성형 AI의 한국어 답변을 대상으로 진행됐다. AI 브랜드 경쟁력 지수는 답변에 브랜드가 포함된 비율, 전체 브랜드 언급에서 차지하는 비중, 가장 먼저 소개된 비율, 공식 홈페이지가 출처로 인용된 비중 등을 반영해 산출했다. 조사 결과는 해당 기간 AI 답변에서의 브랜드 경쟁력을 나타내며, 실제 시장점유율이나 교육 품질 평가와는 구분된다.

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