■ 에이아이빅스랩, 생리대 21개 브랜드 AIBIX 분석. 좋은느낌 64.0점 종합 1위…첫 언급도 30.0%로 1위
■ 라엘은 종합 2위(54.2점)…'착용감' 질문에선 첫 언급 비중 91.7%로 사실상 독점
■ 브랜드평판 1위 시크릿데이, AI 경쟁력은 4위…같은 유한킴벌리 브랜드 '화이트'는 첫 언급 0회
㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab, 대표 김준현)이 생리대 21개 브랜드를 대상으로 8월 23일부터 9월 4일까지 생성형 AI의 답변을 분석한 결과, 종합 1위는 유한킴벌리의 좋은느낌(64.0점)이었다.
좋은느낌은 챗GPT·제미나이·퍼플렉시티·클로드 4개 AI 중 3곳에서 1위를 기록했고, 답변에서 가장 먼저 호명되는 첫 언급 비중에서도 30.0%로 선두에 올랐다. 종합 2위는 라엘(54.2점), 3위는 쏘피(51.7점)였으며 시크릿데이(32.3점)·순수한면(29.9점)·화이트(22.6점)가 뒤를 이었다.
어느 AI에 묻느냐에 따라 1위가 달라진다…챗GPT만 쏘피를 1위로
| 순위 | 챗GPT | 제미나이 | 퍼플렉시티 | 클로드 |
|---|---|---|---|---|
| 1위 | 쏘피 68.3 | 좋은느낌 75.5 | 좋은느낌 81.6 | 좋은느낌 32.6 |
| 2위 | 라엘 67.5 | 라엘 63.5 | 라엘 54.1 | 라엘 31.7 |
| 3위 | 좋은느낌 66.3 | 쏘피 62.9 | 쏘피 46.6 | 쏘피 29.0 |
좋은느낌은 제미나이·퍼플렉시티·클로드에서 1위였고, 챗GPT에서만 쏘피(68.3점)가 1위에 올랐다. 특히 퍼플렉시티에서는 좋은느낌이 모든 답변에 등장했고 첫 언급 비중도 60.0%로 높았다. 라엘은 4개 AI 모두에서 2위를 기록해, 어느 엔진에 물어도 상위 답변에 들어가는 안정적인 노출을 보였다
이번 측정에서 눈에 띄는 브랜드는 라엘이다. 라엘은 지난 8월 미국 사모펀드 타워브룩캐피탈파트너스에 약 4,000억 원 규모로 매각된 것으로 알려지며 업계의 주목을 받았다. 2017년 매출 20억 원에서 2025년 1,900억 원대로 성장한 유기농 생리대 브랜드다.
AI 답변에서도 라엘의 강점은 뚜렷했다. '착용감이 좋은 생리대' 질문에서 첫 언급 비중 91.7%로 사실상 이 질문을 독점했고, '트러블'(5.8%), '성분 안전'(4.2%) 등 피부·성분 축 질문에서도 첫 언급 상위를 차지했다. 반면 좋은느낌은 '편의점·마트에서 살 수 있는'(6.7%), '무난한'(5.0%) 같은 접근성·범용 질문에서 첫 자리를 잡았다.
브랜드평판 1위 시크릿데이, AI에서는 4위
기존 마케팅 지표와 AI 답변이 어긋나는 사례도 확인됐다. 시크릿데이는 한국기업평판연구소 생리대 브랜드평판에서 2026년 들어 줄곧 1위를 지키고 있지만, AI 종합 점수는 32.3점으로 4위에 그쳤다. 언급량과 긍정 비율을 합산하는 평판 지수와, 실제 소비자 질문에 AI가 어떤 브랜드부터 답하는지는 다른 게임이라는 의미다. 다만 시크릿데이는 '인기 TOP 5'(7.5%)·'많이 쓰는'(5.0%) 등 인기 순위형 질문에서는 첫 언급 1위를 기록해, 화제성 축에서는 강점을 유지했다.
같은 회사 안에서도 명암이 갈렸다. 유한킴벌리의 또 다른 브랜드 화이트는 등장률 35%로 여섯 번째로 자주 언급됐지만 첫 언급 비중은 0%였다. 답변 원문에서는 "유한킴벌리(좋은느낌, 화이트)"처럼 좋은느낌 뒤에 묶여 나오는 경우가 많았다. 21개 브랜드 중 첫 언급이 0회인 곳은 13개였다.
생리대 카테고리에서 AI가 답변에 붙인 인용 1,042건을 출처별로 보면, 가장 많이 인용된 단일 사이트는 리뷰 플랫폼 글로우픽(91건)이었고 네이버 블로그(144건)를 포함한 개인 블로그가 24.2% 비중을 차지했다. 브랜드 공식 사이트는 28건으로, 2.7%에 그쳤다. 소비자 후기가 쌓이는 플랫폼이 AI 답변의 사실상 근거 창고 역할을 하고 있는 것이다.
올해 생리대 시장은 가격이 최대 이슈였다. 대통령이 국내 생리대 가격을 직접 지적하고 공정거래위원회가 주요 3사를 조사했으며, 유통가에서는 개당 99원짜리 PB 생리대까지 등장했다. 그러나 AI 측정에서 '가성비 생리대' 질문의 첫 언급은 좋은느낌 33.3%, 깨끗한나라 25.0%, 순수한면 16.7%로 분산돼 아직 뚜렷한 주인이 없었다. 가격 경쟁이 치열해질수록 이 질문의 첫 자리를 누가 가져가는지가 다음 관전 포인트가 될 것으로 보인다.
김준현 에이아이빅스랩 대표는 "AI는 질문 유형별로 브랜드를 나눠 불렀다. 좋은느낌은 접근성, 라엘은 착용감과 성분에서 첫 자리를 가져갔지만 가성비 질문에는 아직 주인이 없었다"며 "가격 경쟁으로 브랜드 이동이 커진 지금, 비어 있는 질문의 첫 자리를 누가 선점하느냐가 관건이다. 그 승부는 후기 콘텐츠가 만들어지는 접점에서 갈린다"라고 말했다.
한편, 에이아이빅스랩은 생성형 AI 응답에서 브랜드의 등장·언급·추천·인용 양상을 정량적으로 분석하는 AI 브랜드 분석 전문기업이다. AIBIX 솔루션을 통한 GEO(생성형 엔진 최적화) 컨설팅과 카테고리별 상세 리포트 구독 서비스를 제공한다. AIBIX는 특정 측정 기간의 생성형 AI 응답을 분석한 지수로, 브랜드의 매출·시장점유율·제품 품질 또는 전체 소비자의 선호도를 의미하지 않는다.
※ 보도자료 문의 / ㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab) hello@aibixlab.com
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