AI에 아웃도어 물었더니…둘 중 하나는 ‘노스페이스’부터 언급

■ 에이아이빅스랩, 아웃도어 의류 25개 브랜드 AIBIX 분석…노스페이스 77.8점으로 종합 1위

■ 노스페이스 첫 언급 비중 55%…K2 13.3%·아크테릭스 12.5% 뒤이어

■ 종합 2~4위 K2·컬럼비아·코오롱스포츠 3.4점 차…AI별 상위 브랜드도 차이

㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab, 대표 김준현)이 아웃도어 의류 브랜드 25개의 AI 경쟁력을 8월 23일부터 9월 4일까지 분석한 결과, 챗GPT·제미나이·퍼플렉시티·클로드에서 수집한 답변의 절반 이상에서 노스페이스가 가장 먼저 언급된 것으로 나타났다. 노스페이스의 첫 언급 비중은 55%를 기록했다.

에이아이빅스랩은 4대 생성형 AI에 아웃도어 의류와 관련한 소비자 질문을 제시하고 브랜드의 언급 빈도와 첫 언급, 인용 등을 종합해 AI 브랜드 경쟁력지수인 AIBIX를 측정했다.

노스페이스 첫 언급 55%…2위 K2의 4배 수준

노스페이스는 첫 언급 비중 55%로 조사 대상 가운데 가장 높았다. K2가 13.3%, 아크테릭스가 12.5%로 뒤를 이었다. 이들 상위 3개 브랜드가 전체 첫 언급의 약 81%를 차지했다. 조사 대상 25개 브랜드 가운데 첫 언급을 한 번이라도 기록한 브랜드는 전체의 44%에 그쳤으며, 나머지 56%는 첫 언급 비중이 0%였다.

노스페이스는 종합 AIBIX에서도 77.8점으로 1위를 차지했다. K2가 53.6점, 컬럼비아가 52.3점, 코오롱스포츠가 50.2점으로 뒤를 이었으며, 2~4위의 점수 차이는 3.4점이었다. AI 답변 등장률 역시 노스페이스가 95%로 조사 대상 가운데 가장 높았다.

AI별로 첫 언급 비중에는 큰 차이가 나타났다. 클로드에서는 노스페이스의 첫 언급 비중이 93%에 달했으며, 퍼플렉시티 57%, 제미나이 40%, 챗GPT 30% 순이었다. 반면 챗GPT에서는 노스페이스 30%, 아크테릭스 16.7%, K2와 코오롱스포츠 각각 13.3%, 파타고니아 10% 등 첫 언급 브랜드가 상대적으로 분산됐다.

종합 순위가 높은 브랜드’와 ‘먼저 언급되는 브랜드’ 달라

종합 경쟁력과 첫 언급 비중이 반드시 일치하지 않는 점도 눈에 띈다. 아크테릭스는 종합 AIBIX 45.6점으로 5위였지만 첫 언급 비중은 12.5%로 전체 3위를 차지했다. 특히 챗GPT와 퍼플렉시티에서 상대적으로 높은 첫 언급 비중을 보이며 종합 순위보다 첫 언급 순위에서 강세를 보였다.

반대로 코오롱스포츠는 종합 50.2점으로 4위에 올랐지만 전체 첫 언급 비중은 3.3%에 그쳤다. 특히 제미나이에서는 63.3점으로 상위권을 기록했음에도 첫 언급 비중은 0%였다. 종합적인 AI 경쟁력이 높다고 해서 답변에서 가장 먼저 언급되는 것은 아니라는 의미다.

▲ 에이아이빅스랩 AI 브랜드 경쟁력지수(AIBIX) AI별 아웃도어 의류 주요 결과

제미나이는 국내 브랜드 강세…클로드는 컬럼비아·살로몬 상위권

생성형 AI별 상위 브랜드에도 차이가 나타났다. 제미나이에서는 노스페이스가 73.5점으로 1위를 기록한 가운데 K2·코오롱스포츠·네파 등 국내 아웃도어 브랜드가 상위권에 올랐다. 아이더와 디스커버리 역시 다른 생성형 AI와 비교해 상대적으로 높은 점수를 받았다. 반면 클로드에서는 노스페이스에 이어 컬럼비아와 살로몬이 상위 3위 안에 이름을 올렸다. 같은 질문이라도 생성형 AI에 따라 상대적으로 부각되는 브랜드가 달라지는 모습이다.

아크테릭스·파타고니아·살로몬도 AI 경쟁력 상위 10위 진입

한국섬유신문의 정통 아웃도어 9개 브랜드 매출 집계에 포함되지 않는 아크테릭스·파타고니아·살로몬도 AI 경쟁력 순위에서 각각 5위·8위·9위를 기록했다. 기존 매출 집계 밖의 글로벌 브랜드들도 생성형 AI 답변에서는 상위권에 이름을 올렸다.

AI가 인식하는 아웃도어 의류의 범위도 넓었다. 답변에는 피엘라벤·랩·아웃도어리서치 등 전문 아웃도어 브랜드뿐 아니라 유니클로·아디다스·데상트 등 스포츠·일상복 브랜드도 등장했다. 이는 생성형 AI가 아웃도어 의류를 등산 전문 브랜드에 한정하지 않고 여행과 일상에서 활용할 수 있는 의류까지 폭넓게 인식하고 있음을 보여준다.

김준현 에이아이빅스랩 대표는 “아웃도어 의류는 생성형 AI 답변의 첫 언급 절반 이상을 한 브랜드가 차지했고 특정 AI에서는 그 비중이 93%까지 높아지는 등 브랜드별 집중도 차이가 크게 나타났다”며 “종합 경쟁력이 높은 브랜드와 답변에서 가장 먼저 언급되는 브랜드가 반드시 일치하지 않는 만큼 단순 언급 여부뿐 아니라 AI 답변에서 브랜드가 어떤 위치에 등장하는지까지 함께 살펴볼 필요가 있다”고 말했다.

한편, 에이아이빅스랩은 생성형 AI 응답에서 브랜드의 등장·언급·추천·인용 양상을 정량적으로 분석하는 AI 브랜드 분석 전문기업이다. AIBIX 솔루션을 통한 GEO(생성형 엔진 최적화) 컨설팅과 카테고리별 상세 리포트 구독 서비스를 제공한다. AIBIX는 특정 측정 기간의 생성형 AI 응답을 분석한 지수로, 브랜드의 매출·시장점유율·제품 품질 또는 전체 소비자의 선호도를 의미하지 않는다.

※ 보도자료 문의 / ㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab) hello@aibixlab.com
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