㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab, 대표 김준현)이 남성 화장품 브랜드 30개의 AI 경쟁력을 8월 23일부터 9월 4일까지 분석한 결과, 이니스프리가 종합 32.8점으로 1위를 차지했다. 라운드랩이 29.5점, 닥터지가 29.3점, 아이오페가 28.6점, 우르오스가 28.1점으로 뒤를 이으며 상위 5개 브랜드가 4.7점 차 안에서 접전을 벌였다.
브랜드별 점수를 계열사 단위로 묶으면 아모레퍼시픽 계열의 존재감이 두드러졌다. 분석 대상 30개 브랜드 가운데 이니스프리·아이오페·라네즈·코스알엑스·헤라 옴므·설화수·에뛰드·비레디·아모레퍼시픽·에스트라 등 10개가 아모레퍼시픽 계열로, AIBIX 합산 점수는 128.4점으로 전체의 약 35%를 차지했다. 로레알 계열은 비오템 옴므·키엘·라로슈포제·세라비 등 4개 브랜드로, 합산 점수는 38.6점, 전체의 약 10.6%였다.
| 계열 | 합산 AIBIX | 전체 대비 비중 | 브랜드 수 |
|---|---|---|---|
| 아모레퍼시픽 | 128.4 | 약 35% | 10개 |
| 로레알 | 38.6 | 약 10.6% | 4개 |
AI별로는 선두 브랜드가 엇갈렸다. 챗GPT에서는 코스알엑스, 제미나이에서는 라운드랩, 퍼플렉시티에서는 이니스프리, 클로드에서는 더페이스샵이 각각 가장 높은 점수를 기록했다. 이니스프리는 4개 AI에서 모두 두 자릿수 점수를 기록하며 종합 1위에 올랐다.
이번 분석은 남성용 스킨·로션·올인원·세안 등 기초 스킨케어 전반의 30개 브랜드를 대상으로 진행됐다.
| 생성형 AI | 선두 브랜드 | 점수 | 종합 AIBIX 순위 |
|---|---|---|---|
| 챗GPT | 코스알엑스 | 56.7 | 8위 |
| 제미나이 | 라운드랩 | 64.5 | 2위 |
| 퍼플렉시티 | 이니스프리 | 49.6 | 1위 |
| 클로드 | 더페이스샵 | 28.2 | 9위 |
상위 8개 가운데 남성 전문 브랜드는 우르오스가 유일했다. 이니스프리·닥터지·라운드랩·라네즈·토리든 등은 AI 답변에서 각각 ‘포레스트 포맨’, ‘닥터지 맨’, ‘라운드랩 포 맨’, ‘라네즈 옴므’, ‘다이브인 포맨’ 등 남성 라인명과 함께 주로 언급됐다.
기존 소비자 랭킹과 AI 순위는 상위권에서는 일부 맞물렸지만 중위권 이하에서는 차이가 컸다. 화해 남성 스킨·토너와 올인원 상위권에 오른 라운드랩은 AIBIX 2위, 글로우픽 올리브영 남성화장품 5위인 우르오스는 AIBIX 5위를 기록했다. 반면 글로우픽 남성화장품 1위 오브제는 AIBIX 18위, 2위이자 올리브영 어워즈 수상 브랜드인 다슈는 14위에 그쳤다.
AI가 참고하는 출처에서는 국내 사이트가 73%로 가장 높은 비중을 차지했으며, 유튜브·레딧 등 글로벌 플랫폼이 20%로 뒤를 이었다. 반면 브랜드 공식사이트는 전체의 4.5%에 그쳤다. AI별 공식사이트 비중은 챗GPT 32%, 클로드 9%, 제미나이 3%, 퍼플렉시티 1%로 나타났다.
김준현 에이아이빅스랩 대표는 “남성 화장품은 아모레퍼시픽 계열 브랜드가 분석 대상의 3분의 1을 차지할 만큼 폭넓게 포진했지만, 개별 브랜드 순위와 AI별 선두는 크게 엇갈렸다”며 “브랜드 자체뿐 아니라 남성 라인의 제품 정보와 사용감·성분·올인원 편의성 등 소비자가 실제로 묻는 정보를 AI가 어떤 출처에서 받아들이는지 함께 관리하는 GEO 관점의 접근이 필요하다”고 말했다.
한편, 에이아이빅스랩은 생성형 AI 응답에서 브랜드의 등장·언급·추천·인용 양상을 정량적으로 분석하는 AI 브랜드 분석 전문기업이다. AIBIX 솔루션을 통한 GEO(생성형 엔진 최적화) 컨설팅과 카테고리별 상세 리포트 구독 서비스를 제공한다. AIBIX는 특정 측정 기간의 생성형 AI 응답을 분석한 지수로, 브랜드의 매출·시장점유율·제품 품질 또는 전체 소비자의 선호도를 의미하지 않는다.
※ 보도자료 문의 / ㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab) hello@aibixlab.com
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