㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab, 대표 김준현)이 명품 시계 브랜드 30개의 AI 경쟁력을 분석한 결과, 롤렉스가 종합 점수와 첫 언급 모두에서 1위를 차지했다. 롤렉스가 종합 81.6점으로 1위를 차지했고, 오메가가 67.5점으로 14.1점 차의 2위에 올랐다. 이어 까르띠에(54.2점), 파텍필립(51.3점), 태그호이어(40.4점), 오데마피게(34.5점) 순이었다. 등장률에서는 오메가가 100%, 롤렉스가 99%로 두 브랜드가 사실상 모든 답변에 언급돼, 생성형 AI 답변이 상위 2개 브랜드에 집중되는 구조가 확인됐다.
| 순위 | 챗GPT | 제미나이 | 퍼플렉시티 | 클로드 |
|---|---|---|---|---|
| 1위 | 롤렉스 80.6 | 롤렉스 81.4 | 롤렉스 81.4 | 롤렉스 83.1 |
| 2위 | 오메가 67.2 | 오메가 67.2 | 오메가 66.2 | 오메가 69.3 |
| 3위 | 튜더 60.6 | 까르띠에 62.9 | 까르띠에 54.9 | 파텍필립 50.9 |
첫 언급의 63.3%가 롤렉스…2위와 6.3배 차답변에서 가장 먼저 호명되는 첫 언급은 롤렉스가 63.3%로 1위였다. 4개 AI 모두에서 첫 자리의 3분의 2가량을 가져갔다. 2위 파텍필립과는 6.3배 차이였다. 반면 등장률 100%인 오메가는 첫 언급 비중이 5.0%에 그쳤다. 빠짐없이 언급되지만 첫 자리는 거의 잡지 못한 셈이다. 같은 현상은 하이엔드 브랜드에서 더 극단적으로 나타났다. 종합 6위 오데마피게, 10위 예거르쿨트르, 11위 바쉐론 콘스탄틴은 등장률이 37~54%에 이르면서도 첫 언급은 0회였다. 목록 중간에 열거되는 자리에 머문 것이다. 예외는 파텍필립으로, 종합 순위는 4위지만 첫 언급에서는 2위에 올랐다. 30개 브랜드 가운데 첫 언급이 0회를 넘긴 곳은 11개뿐이고, 나머지 19개는 0회였다. 노출을 늘리는 일과 답변 첫 줄에 서는 일은 서로 다른 과제라는 것이 에이아이빅스랩의 분석이다. 아울러 주목할 브랜드는 세이코였다. 종합 점수는 16.8점으로 13위였지만 첫 언급은 3위였다. 답변 원문에서는 "100만원 이하", "입문용" 같은 가격대 기준으로 답을 시작하는 질문에서 세이코가 첫 줄에 놓였다. 가격대를 기준으로 답변이 구성되면서 첫 언급이 낮은 가격대 브랜드로 돌아간 것으로 분석됐다.글로벌 매출 6위 리차드 밀은 AI 22위글로벌 시장 순위와 AI 답변 순위는 1위에서는 일치했지만 그 아래 구간에서는 어긋났다. 모건스탠리와 뤽스컨설트가 2025년 실적을 기준으로 집계한 '스위스 워처' 보고서에 따르면, 약 450개 스위스 브랜드 가운데 도매 매출 10억 스위스프랑을 넘긴 곳은 롤렉스·까르띠에·오데마피게·파텍필립·오메가·리차드 밀 6개였고, 롤렉스의 점유율은 32.9%로 1위였다.
이 가운데 리차드 밀은 AI 종합 22위(7.4점)에 그쳤다. 반면 이 6개에 들지 않은 태그호이어는 AI 5위(40.4점), 튜더는 9위(30.7점)였다. 두 브랜드는 국내 블로그·커뮤니티에서 '입문·가성비' 기준으로 자주 다뤄진다.같은 보고서에서 오메가는 2025년 매출이 8% 줄며 3위에서 5위로 내려앉았지만, AI 답변에서는 등장률 100%로 종합 2위를 지켰다. 실적 변화가 AI 답변에 아직 반영되지 않은 것으로, AI 노출이 실적을 그대로 따라가지는 않음을 보여준다.AI별 편차는 중위권에서…격차 상위 4건 모두 챗GPT 편중롤렉스와 오메가는 4개 AI 간 점수 차가 각각 2.5점, 3.1점에 그쳤지만 3위 아래에서는 편차가 컸다. AI 간 점수 차가 가장 큰 브랜드는 튜더(50.2점)·그랜드세이코(44.3점)·예거르쿨트르(34.7점)·IWC(33.6점) 순이었고, 네 브랜드 모두 챗GPT에서 가장 높은 점수를 기록했다. 튜더는 챗GPT에서 60.6점인 반면 퍼플렉시티에서는 10.4점이었다.1·2위는 4개 AI 모두 롤렉스·오메가 순으로 같았다. 3위는 챗GPT가 튜더(60.6점), 제미나이가 까르띠에(62.9점), 퍼플렉시티가 까르띠에(54.9점), 클로드가 파텍필립(50.9점)으로 갈렸다. 상위 9개 브랜드가 30개 브랜드 점수 합계(645.1점)의 66%를 차지했다.AI가 본 근거는 공식 사이트가 아니라 블로그와 거래 플랫폼AI가 답변에 붙인 인용은 모두 917건이었다. 이 가운데 브랜드 공식 사이트는 31건, 3.4%에 그쳤다. 가장 많은 것은 개인 블로그로 366건(39.9%)이었고, 시계 전문 매체와 거래 플랫폼이 164건으로 뒤를 이었다. 브랜드가 직접 운영하는 채널보다 시계를 다루는 매체와 거래 사이트가 5배 넘게 인용된 셈이다. 정품 유통 관리가 브랜드 전략의 핵심인 품목인데도, AI가 답을 만들 때 읽은 글은 대부분 브랜드 밖에서 쓰인 것이었다.
AI별로도 성격이 갈렸다. 퍼플렉시티는 581건을 인용해 전체의 63%를 차지했는데, 그중 절반가량이 개인 블로그였고 공식 사이트는 2건뿐이었다. 클로드는 인용 31건 가운데 공식 사이트가 한 곳도 없었다. 반대로 챗GPT는 인용이 32건으로 가장 적은 대신 그중 17건, 절반 이상이 브랜드 공식 사이트였다. 공식 채널 정비의 효과가 확인되는 곳은 사실상 챗GPT와 제미나이이고, 나머지는 블로그와 전문 매체가 통로인 셈이다.이번 분석은 명품 시계 30개 브랜드를 대상으로 2026년 8월 22일부터 24일까지 진행됐다. AIBIX는 챗GPT·제미나이·퍼플렉시티·클로드에 소비자 관점의 질문을 반복 측정하고, 답변에서 브랜드가 등장하고 추천·인용되는 정도 등을 종합해 100점 척도로 산출한 AI 브랜드 경쟁력 지수다.김준현 에이아이빅스랩 대표는 "명품 시계는 종합 1위와 첫 언급 1위가 롤렉스로 일치하고 첫 언급의 63%를 한 브랜드가 가져가, 지금까지 측정한 카테고리 중 1위 쏠림이 가장 컸다"며 "브랜드 인지도가 굳어진 카테고리일수록 AI 답변도 소수에 집중되는 만큼, 노출 여부만큼 각 브랜드가 어떤 맥락에서 언급되는지를 관리하는 것도 중요하다"고 말했다. 이어 "AI가 근거로 삼은 것은 브랜드가 관리하는 공식 사이트가 아니라 블로그와 시계 전문 매체에 쌓인 글이었다"며 "브랜드가 통제하는 채널 밖에서 브랜드가 어떻게 설명되고 있는지를 확인하는 일이 먼저"라고 덧붙였다.
브랜드의 ‘AI 경쟁력’, 이제 AIBIX가 측정합니다
㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab)은 중앙일보 기자와 JTBC 커뮤니케이션 총괄 부사장, 한샘 커뮤니케이션 실장 전무 등을 지낸 김준현 대표가 설립한 AI 브랜드 분석 전문기업이다. 생성형 AI 응답에서 국내 브랜드가 얼마나 발견되고 언급·추천·인용되는지를 정량적으로 분석하고, 기업이 AI 시대의 브랜드 경쟁력을 진단·관리할 수 있는 데이터와 인사이트를 제공한다.
에이아이빅스랩은 AIBIX 분석을 기반으로 생성형 AI에서 브랜드의 노출과 인용 경쟁력을 높이기 위한 GEO(Generative Engine Optimization) 컨설팅을 제공한다. 이와 함께 경쟁 브랜드 간 비교, AI별 브랜드 경쟁력 편차, GEO 인사이트 등을 담은 카테고리별 상세 리포트를 구독 서비스로 제공한다.
AIBIX(AI Brand Index)는 챗GPT(ChatGPT)·제미나이(Gemini)·퍼플렉시티(Perplexity)·클로드(Claude) 등 4대 주요 생성형 AI를 대상으로 브랜드 등장률과 언급 점유율 등을 측정하는 AI 브랜드 경쟁력 지수다. AIBIX는 특정 측정 기간에 수집한 생성형 AI 응답을 분석한 지수로, 브랜드의 매출·시장점유율·제품 품질 또는 전체 소비자의 선호도를 의미하지 않는다.
※ 보도자료 문의 / ㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab) hello@aibixlab.com
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