■ 에이아이빅스랩, 골프웨어 30개 브랜드 AIBIX 분석. 나이키 골프 57.9점·아디다스 골프 48.5점으로 1·2위
■ 4개 AI에서 고르게 상위에 오른 브랜드는 두 글로벌 스포츠 브랜드뿐…30개 중 16개는 AI 간 점수 차 20점 이상
■ 답변에서 가장 먼저 불린 이름은 종합 4위 PXG…30.0% 비중으로 종합 1위 나이키 골프보다 첫 언급 앞서
㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab, 대표 김준현)이 골프웨어 브랜드 30개의 AI 경쟁력을 분석한 결과, 종합 1위는 나이키 골프(57.9점)였다.종합 순위는 나이키 골프 57.9점, 아디다스 골프 48.5점, 타이틀리스트 46.7점, PXG 43.9점, 캘러웨이 34.8점, 제이린드버그 34.6점 순이었다. 상위 5개 브랜드가 30개 브랜드 점수 합계(542.1점)의 43%를 차지했고, 6위 제이린드버그와 7위 데상트(22.7점) 사이에서 11.9점이 벌어졌다. 백화점 골프웨어 매출이 역신장하며 시장이 조정 국면에 들어선 가운데, 생성형 AI가 답하는 골프웨어 브랜드는 나이키·아디다스 등 글로벌 스포츠 브랜드 중심인 것으로 나타났다.AI별 1위는 갈렸지만…흔들리지 않은 건 나이키·아디다스뿐
| 순위 | 챗GPT | 제미나이 | 퍼플렉시티 | 클로드 |
|---|---|---|---|---|
| 1위 | 나이키 골프 63.1 | 타이틀리스트 70.6 | 타이틀리스트 63.2 | 나이키 골프 54.3 |
| 2위 | 아디다스 골프 50.3 | PXG 58.5 | PXG 58.1 | PXG 43.0 |
| 3위 | 먼싱웨어 46.5 | 나이키 골프 57.9 | 나이키 골프 56.3 | 아디다스 골프 42.5 |
AI별 1위는 갈렸다. 챗GPT와 클로드에서는 나이키 골프(63.1점·54.3점)가, 제미나이와 퍼플렉시티에서는 타이틀리스트(70.6점·63.2점)가 1위였다. 나이키 골프와 아디다스 골프는 AI 간 최고점과 최저점 차가 각각 8.8점과 11.4점으로, 네 AI에서 상대적으로 고른 점수를 받았다. 4개 AI를 가리지 않고 고르게 상위에 오른 브랜드는 이 둘뿐이었다. 반면 나머지 브랜드는 AI에 따라 점수가 크게 흔들렸다. 30개 브랜드 중 16개가 AI 간 점수 차 20점 이상을 기록했다. 먼싱웨어와 풋조이는 챗GPT에서 각각 46.5점과 41.5점이었지만 클로드 답변에서는 한 차례도 등장하지 않아 0점이었다. 제미나이·퍼플렉시티에서 1위였던 타이틀리스트도 격차가 47.5점이었고, PXG(42.5점)·지포어(41.5점)·빈폴골프(38.8점)·데상트(35.6점) 등이 큰 격차를 보였다. 골프 전문 브랜드와 국내 브랜드는 특정 AI에서만 상위권에 오른 반면, 종합 스포츠 브랜드는 모든 AI에서 자리를 지킨 것이다. 종합 1위는 나이키 골프, 첫 언급 1위는 PXG답변에서 가장 먼저 호명된 첫 언급은 PXG가 30.0% 비중으로 1위였다. 종합 점수로는 4위(43.9점)인데 답변의 첫 자리는 가장 많이 차지했다. 이어 타이틀리스트 13.3%, 아디다스 골프 11.7%, 나이키 골프 5.8% 순이었다. 종합 1위 나이키 골프는 답변에서 빠지지 않는 이름이었지만, 맨 앞에 놓이는 이름은 아니었다.자주 언급되면서도 첫 자리를 한 번도 잡지 못한 브랜드도 있었다. 종합 9위 풋조이, 11위 왁(WAAC), 14위 말본 골프, 15위 어뉴골프, 16위 언더아머가 모두 첫 언급 0회였다. 30개 중 11개 브랜드가 첫 언급을 기록하지 못했다.백화점 매출 1위 지포어는 AI 8위... 매출 순위와 다른 축AI가 답하는 순위는 백화점 매출 순위와도 어긋났다. 지포어는 한국섬유신문이 지난 1월 보도한 2025년 백화점 골프웨어 매출에서 신세계 강남점 59.88억 원, 현대 무역점 35.91억 원, 판교점 31.17억 원으로 세 점포 모두 1위였다. 그러나 AIBIX는 22.1점으로 8위였고, 첫 언급도 5회에 그쳤다. AI별로는 제미나이 47.4점인 반면 챗GPT 11.9점 · 클로드 5.9점으로 두 AI에서는 사실상 상위권에서 밀려났다.같은 보도에서 강남점 골프웨어 매출이 3.9% 줄어 백화점 골프웨어가 성장에서 조정 국면으로 돌아섰다고 전했다. 매장과 프로 선수 후원을 중심으로 경쟁해 온 골프 전문 브랜드들이 AI 답변에서는 종합 스포츠 브랜드의 골프 라인에 상위 자리를 내준 것으로, 매장에서 쌓은 매출 순위가 AI 답변으로 그대로 옮겨지지는 않는다는 뜻이다.
AI가 읽은 근거의 절반은 개인 블로그였다AI가 골프웨어 카테고리 답변에 붙인 인용은 937건이었다. 이 가운데 개인 블로그가 485건으로 51.8%를 차지했고 골프 전문 매체가 13.3%의 비중을 차지해 뒤를 이었다. 브랜드 공식 도메인은 21건으로 2.2%에 그쳤다. AI별 답변 방식의 차이도 확인됐다. 클로드는 답변 1개당 언급하는 브랜드가 4.5개로 제미나이(9.6개) · 챗GPT(8.9개) · 퍼플렉시티(8.3개)의 절반 수준이었고, 30개 브랜드 점수 합계도 332.7점으로 제미나이(678.2점)의 절반이었다.이번 분석은 골프웨어 30개 브랜드를 대상으로 진행됐다. AIBIX는 챗GPT·제미나이·퍼플렉시티·클로드에 소비자 관점의 질문을 반복 측정하고, 답변에서 브랜드가 등장하고 추천·인용되는 정도 등을 종합해 100점 척도로 산출한 AI 브랜드 경쟁력 지수다.김준현 에이아이빅스랩 대표는 "골프웨어 추천을 물으면 세 번 중 한 번은 PXG라는 이름으로 답이 시작됐다. 종합 점수 1위 브랜드보다 다섯 배 먼저 불린 것"이라며 "소비자가 읽는 것은 열 개짜리 목록 전체가 아니라 첫 줄이다. 목록 안에 들어가는 것과 목록의 맨 앞에 서는 것은 다른 경쟁"이라고 말했다.이어 "같은 브랜드가 한 AI에서는 46점대였지만 다른 AI에서는 0점을 기록하기도 했다. 전체 30개 브랜드 중 16개가 AI 간 20점 이상의 격차를 보였다"며 "브랜드에 AI 성적표가 하나 있는 것이 아니라 네 개가 따로 있다는 뜻이고, 관리도 AI별 특성에 맞춰 진행해야 한다"고 덧붙였다.
브랜드의 ‘AI 경쟁력’, 이제 AIBIX가 측정합니다
㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab)은 중앙일보 기자와 JTBC 커뮤니케이션 총괄 부사장, 한샘 커뮤니케이션 실장 전무 등을 지낸 김준현 대표가 설립한 AI 브랜드 분석 전문기업이다. 생성형 AI 응답에서 국내 브랜드가 얼마나 발견되고 언급·추천·인용되는지를 정량적으로 분석하고, 기업이 AI 시대의 브랜드 경쟁력을 진단·관리할 수 있는 데이터와 인사이트를 제공한다.
에이아이빅스랩은 AIBIX 분석을 기반으로 생성형 AI에서 브랜드의 노출과 인용 경쟁력을 높이기 위한 GEO(Generative Engine Optimization) 컨설팅을 제공한다. 이와 함께 경쟁 브랜드 간 비교, AI별 브랜드 경쟁력 편차, GEO 인사이트 등을 담은 카테고리별 상세 리포트를 구독 서비스로 제공한다.
AIBIX(AI Brand Index)는 챗GPT(ChatGPT)·제미나이(Gemini)·퍼플렉시티(Perplexity)·클로드(Claude) 등 4대 주요 생성형 AI를 대상으로 브랜드 등장률과 언급 점유율 등을 측정하는 AI 브랜드 경쟁력 지수다. AIBIX는 특정 측정 기간에 수집한 생성형 AI 응답을 분석한 지수로, 브랜드의 매출·시장점유율·제품 품질 또는 전체 소비자의 선호도를 의미하지 않는다.
※ 보도자료 문의 / ㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab) hello@aibixlab.com
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