㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab, 대표 김준현)이 색조 메이크업 브랜드 30개의 AI 경쟁력을 8월 23일부터 9월 4일까지 분석한 결과, 소비자 랭킹에서 높은 평가를 받은 브랜드가 생성형 AI에서는 크게 다른 순위를 기록하는 사례가 나타났다. 2025 올리브영 어워즈 아이섀도우 부문 1위 웨이크메이크는 종합 AIBIX 8위, 글로우픽 워터틴트 부문 1위 토니모리는 24위에 머물렀다.
반면 2025 올리브영 어워즈 립메이크업 부문 1위 롬앤은 AIBIX에서도 48.7점으로 종합 1위를 차지했다. 에뛰드가 43.4점, 클리오가 40.6점으로 뒤를 이으며 3강을 형성했다. 3CE와 페리페라는 각각 28.0점으로 공동 4위를 기록했다.
| 브랜드 | 종합 AIBIX | 챗GPT | 제미나이 | 퍼플렉시티 | 클로드 |
|---|---|---|---|---|---|
| 롬앤 | 48.7 | 59.8 | 68.3 | 25.8 | 40.9 |
| 에뛰드 | 43.4 | 44.9 | 41.7 | 29.8 | 57.2 |
| 클리오 | 40.6 | 59.4 | 57.9 | 27.0 | 18.1 |
| 웨이크메이크 | 13.3 | 1.8 | 31.9 | 14.3 | 5.1 |
| 토니모리 | 5.3 | 4.1 | 8.7 | 5.7 | 2.8 |
▲ 에이아이빅스랩 AI 브랜드 경쟁력지수(AIBIX) 색조 메이크업 주요 브랜드별 AI 경쟁력
소비자 랭킹과 AI 경쟁력의 차이는 중위권 이하에서 두드러졌다. 올리브영 어워즈 아이섀도우 부문 1위 웨이크메이크는 AIBIX 8위, 화해 아이섀도 2위 홀리카홀리카는 20위를 기록했다. 글로우픽 워터틴트 부문 1위 토니모리는 24위, 화해 립틴트 상위권인 힌스는 공동 26위로 나타났다.
반대로 소비자 평가와 AI 경쟁력이 함께 높게 나타난 브랜드도 있었다. 롬앤은 AIBIX에서도 1위에 올랐고, 올리브영 어워즈 3관왕을 기록한 클리오는 종합 3위, 화해 립틴트와 블러셔에서 강세를 보인 페리페라는 공동 4위를 기록했다.
AI별로는 챗GPT와 제미나이에서 롬앤이 각각 59.8점, 68.3점으로 1위를 기록했다. 퍼플렉시티와 클로드에서는 에뛰드가 각각 29.8점, 57.2점으로 선두에 올랐다.
롬앤은 첫 언급 비중에서도 약 18%로 가장 높았다. 반면 종합 6위 헤라는 첫 언급 비중 약 9%로 2위를 기록해, 종합 순위와 답변 첫머리에서의 존재감이 반드시 일치하지는 않았다.
AI가 참고한 출처 중 국내 사이트가 71%로 가장 높은 비중을 차지했다. 유튜브·레딧 등 글로벌 플랫폼은 21%였고 브랜드 공식사이트는 2%에 그쳤다.
김준현 에이아이빅스랩 대표는 “색조 메이크업은 소비자 랭킹과 AI 경쟁력이 일치하는 브랜드와 크게 엇갈리는 브랜드가 함께 나타났다”며 “판매 순위뿐 아니라 AI가 어떤 질문에서 브랜드를 발견하고 추천하는지를 함께 살펴볼 필요가 있다”고 말했다.
한편, 에이아이빅스랩은 생성형 AI 응답에서 브랜드의 등장·언급·추천·인용 양상을 정량적으로 분석하는 AI 브랜드 분석 전문기업이다. AIBIX 솔루션을 통한 GEO(생성형 엔진 최적화) 컨설팅과 카테고리별 상세 리포트 구독 서비스를 제공한다. AIBIX는 특정 측정 기간의 생성형 AI 응답을 분석한 지수로, 브랜드의 매출·시장점유율·제품 품질 또는 전체 소비자의 선호도를 의미하지 않는다.
※ 보도자료 문의 / ㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab) hello@aibixlab.com
서머리 리포트는 뉴스에 인용하실 수 있습니다. AIBIX lab 출처를 밝혀 주시길 부탁드립니다.