■ 에이아이빅스랩, 베이스 메이크업 30개 브랜드 AIBIX 분석…헤라·클리오·미샤 등 국내 브랜드 1~7위 차지
㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab, 대표 김준현)이 베이스 메이크업 브랜드 30개의 AI 경쟁력을 8월 23일부터 9월 4일까지 분석한 결과, 상위 7개 브랜드를 모두 국내 브랜드가 차지한 것으로 나타났다.
헤라가 종합 AIBIX 59.8점으로 1위에 올랐으며 클리오가 52.2점으로 2위, 미샤가 41.1점으로 3위를 기록했다. 이어 라네즈(38.0점), 에스쁘아(33.1점), 에뛰드(25.2점), 정샘물(20.8점)이 각각 4~7위에 이름을 올렸다.
| 브랜드 | 종합 AIBIX | 챗GPT | 제미나이 | 퍼플렉시티 | 클로드 |
|---|---|---|---|---|---|
| 헤라 | 59.8 | 71.0 | 74.2 | 79.5 | 14.6 |
| 클리오 | 52.2 | 52.0 | 52.5 | 66.0 | 38.3 |
| 미샤 | 41.1 | 58.5 | 59.1 | 14.3 | 32.5 |
| 라네즈 | 38.0 | 49.7 | 15.2 | 63.2 | 23.9 |
| 에스쁘아 | 33.1 | 29.6 | 53.1 | 41.8 | 7.9 |
| 에뛰드 | 25.2 | 43.8 | 7.6 | 0.0 | 49.4 |
이번 분석에서 나스·디올·랑콤·맥·메이크업포에버·바비브라운·에스티로더·입생로랑 등 해외 럭셔리 8개 브랜드의 평균 AIBIX는 8.2점으로, 국내 브랜드 22개 평균 18.4점의 절반에도 미치지 못했다. 해외 럭셔리 브랜드 가운데서는 에스티로더가 8위로 가장 높은 순위를 기록했다.
기존 소비자 랭킹과 생성형 AI 순위가 일부 맞물리는 모습도 나타났다. 2025 올리브영 어워즈 프리미엄 쿠션 부문 1위에 오른 헤라 ‘블랙 쿠션’은 AIBIX에서도 종합 1위를 기록했다. 반면 화해 쿠션 랭킹 7위인 클리오는 AIBIX에서는 2위에 올랐다. 클리오는 4개 AI에서 모두 두 자릿수 점수를 기록하며 비교적 고른 경쟁력을 보였다.
AI별로는 챗GPT·제미나이·퍼플렉시티에서 헤라가 각각 71.0점, 74.2점, 79.5점으로 1위를 차지했다. 클로드에서는 에뛰드가 49.4점으로 선두에 올랐다.
특히 헤라는 챗GPT·제미나이·퍼플렉시티에서 70점대를 기록했지만 클로드에서는 14.6점으로 낮아졌다. 같은 브랜드라도 AI에 따라 경쟁력 편차가 크게 나타난 셈이다.
전체 인용 가운데 국내 사이트가 51%, 유튜브·레딧 등 글로벌 플랫폼이 27%를 차지했으며 브랜드 공식사이트는 5%에 그쳤다. 공식사이트 인용은 챗GPT에 집중됐고, 나머지 3개 AI에서는 사실상 나타나지 않았다.
김준현 에이아이빅스랩 대표는 “베이스 메이크업은 상위 7개 브랜드를 모두 국내 브랜드가 차지하며 K뷰티의 높은 AI 경쟁력이 확인됐다”며 “브랜드가 어느 AI에서 강하고 약한지와 제품의 커버력·지속력·색상 등 핵심 정보가 실제 답변 근거로 활용되고 있는지를 함께 진단하는 GEO 관점의 접근이 필요하다”고 말했다.
한편, 에이아이빅스랩은 생성형 AI 응답에서 브랜드의 등장·언급·추천·인용 양상을 정량적으로 분석하는 AI 브랜드 분석 전문기업이다. AIBIX 솔루션을 통한 GEO(생성형 엔진 최적화) 컨설팅과 카테고리별 상세 리포트 구독 서비스를 제공한다. AIBIX는 특정 측정 기간의 생성형 AI 응답을 분석한 지수로, 브랜드의 매출·시장점유율·제품 품질 또는 전체 소비자의 선호도를 의미하지 않는다.
※ 보도자료 문의 / ㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab) hello@aibixlab.com
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