■ AI별 1위 3개 브랜드로 갈려...ChatGPT는 펩시 제로, Gemini는 칠성사이다제로, Perplexity·Claude는 코카콜라 제로
㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab, 대표 김준현)이 제로탄산음료 카테고리 18개 브랜드를 대상으로 AI 브랜드 경쟁력 지수 'AIBIX(AI Brand Index)'를 측정한 결과, 펩시 제로가 50.0점으로 종합 1위를 기록했다. 코카콜라 제로는 47.7점으로 2위, 칠성사이다제로는 45.7점으로 3위, 스프라이트 제로는 38.5점으로 4위에 올랐다.상위 4개 브랜드가 전체 점수의 63% 차지제로 탄산음료 카테고리에서는 ▲펩시 제로 ▲코카콜라 제로 ▲칠성사이다 제로 ▲스프라이트 제로 상위 4개 브랜드가 18개 브랜드 전체 점수의 63%, AI 답변에 등장하는 브랜드 언급의 68%를 차지한 것으로 나타났다.
4위 스프라이트 제로와 5위 나랑드사이다제로(26.0점) 사이에는 12.5점의 격차가 있었으며, 환타 제로(24.6점)·웰치스 제로(15.6점)·밀키스 제로(14.9점) 등이 뒤를 이어 6위까지 20점을 넘겼다.펩시 제로는 '넓이'로, 코카콜라 제로는 '밀도'로 우위종합 1위는 펩시 제로였으나, AI별 1위는 세 브랜드로 갈렸다. ChatGPT는 펩시 제로(54.4점), Gemini는 칠성사이다제로(54.0점), Perplexity와 Claude는 코카콜라 제로(52.8점·49.3점)를 각각 1위로 꼽았다.답변에 등장한 전체 브랜드 언급 가운데 코카콜라 제로가 21%, 펩시 제로가 18%를 차지해, 등장 빈도는 펩시 제로가 높지만 등장 시 언급 비중은 코카콜라 제로가 더 높은 것으로 나타났다.종합 1위가 펩시 제로로 나타난 배경에는 AI 간 점수 편차가 있었다. 펩시 제로의 AI 간 점수 차이는 7.0점으로, 상위권 브랜드 가운데 가장 작았으며, 모든 AI에서 1~2위를 유지했다. 반면 코카콜라 제로는 두 곳에서 1위를 기록했으나 ChatGPT에서는 40.7점으로 3위에 그쳐 AI 간 점수 차이가 12.1점으로 나타났다. 에이아이빅스랩은 두 브랜드가 사실상 비슷한 수준에 있으며, AI에 따라 호명 순서가 달라지는 구조라고 설명했다.칠성사이다제로, 국내 브랜드의 약진칠성사이다제로(롯데칠성음료)는 종합 45.7점으로 3위를 기록했다. Gemini에서는 54.0점으로 카테고리 1위를 기록했으며, ChatGPT에서도 53.4점으로 2위에 올랐다.AI 간 점수 차이는 17.9점(36.1~54.0)으로, 측정 대상 국내 브랜드 중 4개 AI 모두에서 상위권을 유지한 브랜드는 칠성사이다제로가 유일했다. 에이아이빅스랩은 브랜드 인지도가 온라인 비교·추천 콘텐츠로 충분히 반영돼 학습 기반 AI와 웹 검색 기반 AI 양쪽에서 모두 상위권을 기록한 것으로 분석했다.유통 PB·군소 브랜드는 낮은 점수에 그쳐유통 PB 및 군소 브랜드 7개의 점수 합계는 6.3점으로 카테고리 전체의 2.2%에 그쳤다. 에이아이빅스랩은 제로탄산음료가 콜라·사이다·과일탄산이라는 뚜렷한 축을 중심으로 상위 브랜드가 이미 자리 잡고 있어, AI가 브랜드를 나열할 때 대부분 상위 브랜드로 채워지는 경향을 보인다고 설명했다.다만 브랜드에 따라 차이도 있었다. 예를 들어, 오란씨 저칼로리(동아오츠카)는 4개 AI 전부에서 0.0점을 기록했는데, 제품명에 '제로' 대신 '저칼로리'가 표기돼 있어 '제로 탄산' 관련 질문에서 상대적으로 덜 반영된 것으로 분석된다. 에이아이빅스랩은 제품명 표기 방식이 카테고리 답변 반영 여부에 영향을 줄 수 있다고 설명했다.
김준현 에이아이빅스랩 대표는 "제로탄산음료는 펩시 제로와 코카콜라 제로가 사실상 비슷한 수준에 있고, 어느 AI에 묻느냐에 따라 호명 순서가 바뀌는 카테고리"라며 "같은 국내 사이다인데도 칠성사이다제로는 4개 AI 모두에서 상위권을 지킨 반면 나랑드사이다제로는 AI에 따라 편차가 컸던 만큼, 종합 점수뿐 아니라 AI별로 브랜드가 어떻게 반영되는지 확인하고 관리하는 것이 중요하다"고 말했다.한편 AIBIX는 4대 주요 생성형 AI의 응답을 반복 측정해 브랜드 등장률과 언급 점유율 등을 100점 척도로 분석하는 AI 브랜드 경쟁력 지수다. 이번 제로탄산음료 카테고리 측정은 18개 브랜드를 대상으로 2026년 7월 20일부터 8월 3일까지 진행했다.
㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab)은 중앙일보 기자와 JTBC 커뮤니케이션 총괄 부사장, 한샘 커뮤니케이션 실장 전무 등을 지낸 김준현 대표가 설립한 AI 브랜드 분석 전문기업이다. 생성형 AI 응답에서 국내 브랜드가 얼마나 발견되고 언급·추천·인용되는지를 정량적으로 분석하고, 기업이 AI 시대의 브랜드 경쟁력을 진단·관리할 수 있는 데이터와 인사이트를 제공한다. 에이아이빅스랩은 2026년 8월 F&B·프랜차이즈 분야를 시작으로 매달 측정 카테고리를 확대할 예정이다. 또 경쟁 브랜드 간 비교, AI별 브랜드 경쟁력 편차, GEO(생성형 AI 엔진 최적화) 인사이트 등을 담은 카테고리별 상세 요약 리포트를 구독 서비스로 제공한다.
AIBIX(AI Brand Index)는 챗GPT(ChatGPT)·제미나이(Gemini)·퍼플렉시티(Perplexity)·클로드(Claude) 등 4대 주요 생성형 AI를 대상으로 브랜드 등장률과 언급 점유율 등을 측정하는 AI 브랜드 경쟁력 지수다. AIBIX는 특정 측정 기간에 수집한 생성형 AI 응답을 분석한 지수로, 브랜드의 매출·시장점유율·제품 품질 또는 전체 소비자의 선호도를 의미하지 않는다.
※ 보도자료 문의 / ㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab) hello@aibixlab.com
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