㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab, 대표 김준현)이 종합비타민 카테고리 30개 브랜드의 AI 브랜드 경쟁력 지수 ‘AIBIX(AI Brand Index)’를 측정한 결과, 센트룸이 종합 47.6점으로 1위를 기록했다.
종근당 벤포벨은 37.5점으로 2위, 고려은단은 24.3점으로 3위에 올랐다. 네이처스웨이 얼라이브(19.8점)와 뉴트리라이트(19.1점)가 뒤를 이었으며, 상위 5개 브랜드가 전체 브랜드 언급의 약 3분의 2를 차지했다.
센트룸은 전체 응답의 86%에 등장하고, 답변에 언급된 전체 브랜드 가운데 약 20%를 차지했다. 챗GPT 55.5점, 제미나이 51.7점, 퍼플렉시티 45.7점으로 3개 AI에서 모두 1위를 기록했다.
클로드에서는 종근당 벤포벨이 38.9점으로 센트룸(38.5점)을 0.4점 차로 앞섰다. 벤포벨은 AI별 점수 차이가 7.4점으로 측정 브랜드 가운데 가장 작아 4대 주요 생성형 AI에서 비교적 고른 경쟁력을 보였다.
| 구분 | 챗GPT | 제미나이 | 퍼플렉시티 | 클로드 |
|---|---|---|---|---|
| 1위 | 센트룸 55.5 | 센트룸 51.7 | 센트룸 45.7 | 종근당 벤포벨 38.9 |
| 2위 | 종근당 벤포벨 42.1 | 고려은단 40.0 | 종근당 벤포벨 36.0 | 센트룸 38.5 |
| 3위 | 아임비타 37.1 | 벤포벨 34.7 | 얼라이브 30.0 | GNC 24.1 |
※ 수치는 AI별 브랜드 AIBIX 점수
약국 종합비타민 시장에서 잘 알려진 아로나민은 AIBIX 종합 5.8점으로 12위를 기록했다. 비맥스는 9위, 임팩타민은 13위에 올랐으며, 엑세라민은 4대 주요 생성형 AI에서 모두 0점을 받았다.
AI별 점수 차이도 컸다. 비맥스는 퍼플렉시티에서 20.3점을 기록했지만 챗GPT에서는 3.6점에 그쳤다. 아로나민은 퍼플렉시티에서 13.9점을 받은 반면 챗GPT에서는 등장하지 않았고, 임팩타민도 퍼플렉시티에서는 13.4점을 기록했지만 클로드에서는 노출되지 않았다.
에이아이빅스랩은 약국을 중심으로 쌓은 인지도와 오프라인 판매 기반이 AI 답변 속 가시성으로 자동 이전되지는 않는다고 분석했다. AI별 노출 현황을 따로 점검하지 않으면 시장에서 잘 알려진 브랜드도 특정 플랫폼에서 소비자의 비교·고려 대상에서 밀리는 상황을 파악하기 어렵다는 설명이다.
식품의약품안전처 집계 기준 2024년 비타민·무기질 제품 생산액은 5,461억 원으로 전년 대비 24.4% 증가해 홍삼 제품 생산액 4,592억 원을 처음으로 넘어섰다.
반면 이번 측정에서 하나 이상의 AI에 등장한 25개 브랜드의 평균 점수는 10.1점에 그쳤으며, 이 가운데 18개 브랜드는 10점 미만이었다. 시장은 확대되고 있지만 AI 답변에서는 일부 상위 브랜드에 언급이 집중된 것이다.
종합 17위 커클랜드 비타민은 공식 출처 인용 비중에서 가장 높은 수준을 기록했다. 제품 페이지에 성분명과 함량, 1일 섭취량 등이 명확하게 정리돼 AI가 공식 정보를 답변 근거로 활용한 것으로 분석됐다.
에이아이빅스랩은 표시·광고 규제가 적용되는 종합비타민의 경우 효능을 과도하게 강조하기보다 성분과 함량, 섭취량 등 정확한 사실 정보를 AI가 인용할 수 있는 형태로 제공해야 한다고 설명했다. 이를 관리하지 않으면 비공식 정보가 답변의 근거로 활용되거나, 브랜드가 추천 후보에서 제외될 수 있다는 분석이다.
김준현 에이아이빅스랩 대표는 “센트룸은 3개 AI에서 1위를 기록한 반면, 시장에서 잘 알려진 상위 브랜드는 AI별 노출 편차가 크게 나타났다”며 “오프라인 경쟁력이 AI 가시성으로 자동 이어지지 않는 만큼, 정확한 제품 정보를 기반으로 AI별 노출을 관리하는 GEO가 필요하다”고 말했다.
한편 AIBIX는 4대 주요 생성형 AI의 응답을 반복 측정해 브랜드 등장률과 언급 점유율 등을 100점 척도로 분석하는 AI 브랜드 경쟁력 지수다. 이번 종합비타민 카테고리 측정은 2026년 7월 20일부터 8월 3일까지 진행했다.
㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab)은 중앙일보 기자와 JTBC 커뮤니케이션 총괄 부사장, 한샘 커뮤니케이션 실장 전무 등을 지낸 김준현 대표가 설립한 AI 브랜드 분석 전문기업이다. 생성형 AI 응답에서 국내 브랜드가 얼마나 발견되고 언급·추천·인용되는지를 정량적으로 분석하고, 기업이 AI 시대의 브랜드 경쟁력을 진단·관리할 수 있는 데이터와 인사이트를 제공한다. 에이아이빅스랩은 2026년 8월 F&B·프랜차이즈 분야를 시작으로 매달 측정 카테고리를 확대할 예정이다. 또 경쟁 브랜드 간 비교, AI별 브랜드 경쟁력 편차, GEO(생성형 AI 엔진 최적화) 인사이트 등을 담은 카테고리별 상세 요약 리포트를 구독 서비스로 제공한다.
AIBIX(AI Brand Index)는 챗GPT(ChatGPT)·제미나이(Gemini)·퍼플렉시티(Perplexity)·클로드(Claude) 등 4대 주요 생성형 AI를 대상으로 브랜드 등장률과 언급 점유율 등을 측정하는 AI 브랜드 경쟁력 지수다. AIBIX는 특정 측정 기간에 수집한 생성형 AI 응답을 분석한 지수로, 브랜드의 매출·시장점유율·제품 품질 또는 전체 소비자의 선호도를 의미하지 않는다.
※ 보도자료 문의 / ㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab) hello@aibixlab.com
서머리 리포트는 뉴스에 인용하실 수 있습니다. AIBIX lab 출처를 밝혀 주시길 부탁드립니다.