■ 시장에서 고전한 더미식, AI 답변에서는 3위로 선전...Gemini·Perplexity에서 강세
㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab, 대표 김준현)이 즉석밥 카테고리 11개 브랜드를 대상으로 AI 브랜드 경쟁력 지수 'AIBIX(AI Brand Index)'를 측정한 결과, 햇반이 58.9점으로 종합 1위를 기록했다. 오뚜기밥은 46.3점으로 2위, 하림 더미식은 19.4점으로 3위에 올랐다. 햇반·오뚜기밥, 4개 AI 전부에서 1·2위 유지햇반은 ChatGPT·Gemini·Perplexity·Claude 4개 AI 전부에서 1위(54.2~63.0점)를 기록했다. 종합 점수 58.9점은 에이아이빅스랩이 지금까지 측정한 카테고리 가운데 1위 브랜드 중 최고 수치로, 즉석밥 카테고리에서 가장 확고한 1위 사례로 나타났다. 두 브랜드가 전체 브랜드 언급의 69%를 차지했으며, 특히 Claude에서는 두 브랜드의 언급 비중 합계가 84%에 달했다.또한, 2위 오뚜기밥(46.3점)과 3위 하림 더미식(19.4점) 사이에는 26.9점의 격차가 있었다. 에이아이빅스랩은 상위 두 브랜드에 대한 인식이 고정돼 있어, 실질적인 경쟁이 이뤄지는 구간은 3위권이라고 설명했다.3위권, 0.6점 이내 혼전...승부처는 Gemini3위권에서는 하림 더미식(19.4점)·노브랜드(16.6점)·동원 쎈쿡(15.8점)이 3.6점 이내에 몰려 있었고, 동원 양반 100밥(13.5점)이 뒤를 이었다. 선두 더미식은 20점 선에 0.6점 모자란 수준이었다.3~6위 브랜드는 모두 Gemini에서 최고점(27.0~35.0점)을, Claude에서 최저점(2.1~6.0점)을 기록해, AI별 편차가 뚜렷했다. 동원 양반 100밥은 Gemini·ChatGPT에서는 20점대를 기록했으나 Perplexity에서는 1.7점에 그쳐 AI별 격차가 특히 컸다.시장에서 고전한 더미식, AI 답변에서는 3위하림 더미식은 이번 측정에서 종합 19.4점으로 3위에 올랐다. 더미식은 Gemini(35.0점)·Perplexity(29.0점)에서는 3위를 기록했으나 ChatGPT(6.1점)·Claude(4.6점)에서는 낮은 점수에 그쳐, AI 간 격차가 30.4점으로 측정 브랜드 중 가장 컸다. 에이아이빅스랩은 더미식이 제품 특성을 설명하는 콘텐츠를 온라인에 다수 축적한 결과로, 검색·문서 기반 AI에서 상대적으로 높은 점수를 받은 것으로 분석했다.유통 PB 3개 진입...노브랜드는 Gemini에서 제조 브랜드 앞서유통 PB 3개(노브랜드·곰곰·피코크)가 모두 상위 8위 안에 이름을 올렸다. 노브랜드는 종합 16.6점으로 4위를 기록했으며, Gemini에서는 32.8점으로 동원 양반 100밥(28.8점)·동원 쎈쿡(27.0점)을 앞섰다.에이아이빅스랩은 원료·중량·조리법이 항목 단위로 정리된 유통 플랫폼의 상품 페이지가 AI 답변의 근거로 활용되기 쉬운 형태이기 때문이라고 설명했다. 다만 노브랜드는 Claude에서는 6.0점에 그쳐, PB의 강세가 특정 AI에 한정된 것으로 나타났다.김준현 에이아이빅스랩 대표는 "즉석밥은 4개 AI가 1·2위를 모두 동일하게 답하는 안정적인 카테고리지만, 그 아래로는 26.9점의 격차가 있는 구조"라며 "시장에서 고전한 더미식이 AI 답변에서는 3위에 오르고 유통 PB가 일부 AI에서 제조 브랜드를 앞선 결과는, 해당 카테고리에서 AI 답변이 온라인 콘텐츠 축적 수준에 좌우된다는 점을 보여준다"고 말했다.한편 AIBIX는 4대 주요 생성형 AI의 응답을 반복 측정해 브랜드 등장률과 언급 점유율 등을 100점 척도로 분석하는 AI 브랜드 경쟁력 지수다. 이번 즉석밥 카테고리 측정은 11개 브랜드를 대상으로 2026년 7월 20일부터 8월 3일까지 진행했다.
㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab)은 중앙일보 기자와 JTBC 커뮤니케이션 총괄 부사장, 한샘 커뮤니케이션 실장 전무 등을 지낸 김준현 대표가 설립한 AI 브랜드 분석 전문기업이다. 생성형 AI 응답에서 국내 브랜드가 얼마나 발견되고 언급·추천·인용되는지를 정량적으로 분석하고, 기업이 AI 시대의 브랜드 경쟁력을 진단·관리할 수 있는 데이터와 인사이트를 제공한다. 에이아이빅스랩은 2026년 8월 F&B·프랜차이즈 분야를 시작으로 매달 측정 카테고리를 확대할 예정이다. 또 경쟁 브랜드 간 비교, AI별 브랜드 경쟁력 편차, GEO(생성형 AI 엔진 최적화) 인사이트 등을 담은 카테고리별 상세 요약 리포트를 구독 서비스로 제공한다.
AIBIX(AI Brand Index)는 챗GPT(ChatGPT)·제미나이(Gemini)·퍼플렉시티(Perplexity)·클로드(Claude) 등 4대 주요 생성형 AI를 대상으로 브랜드 등장률과 언급 점유율 등을 측정하는 AI 브랜드 경쟁력 지수다. AIBIX는 특정 측정 기간에 수집한 생성형 AI 응답을 분석한 지수로, 브랜드의 매출·시장점유율·제품 품질 또는 전체 소비자의 선호도를 의미하지 않는다.
※ 보도자료 문의 / ㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab) hello@aibixlab.com
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