㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab, 대표 김준현)이 단백질음료 카테고리 26개 브랜드를 대상으로 AI 브랜드 경쟁력 지수 ‘AIBIX(AI Brand Index)’를 측정한 결과, 셀렉스가 40.5점으로 종합 1위에 올랐다. 이어 더단백이 37.2점, 테이크핏이 30.0점, 하이뮨이 26.3점, 닥터유가 24.7점으로 뒤를 이었다.셀렉스 1위…그러나 Claude에서는 더단백에 역전단백질음료 카테고리 종합 점수는 상위 5개 브랜드가 20점대 이상을 유지하다 6위 뉴케어 올프로틴(14.4점)부터 낮아지는 구조를 보였다. 셀렉스는 ChatGPT·Gemini·Perplexity 3개 AI에서 1위를 지켰지만, Claude에서는 더단백이 1위에 오르고 셀렉스는 3위에 그쳤다.
대표적인 단백질 브랜드인 일동후디스의 하이뮨은 이번 측정에서 26.3점으로 셀렉스·더단백·테이크핏에 이어 4위에 그쳤다. 더 주목되는 것은 AI별 점수 편차다. 하이뮨은 Perplexity에서 42.0점으로 2위권에 근접했으나 Claude에서는 6.4점에 그쳐, AI 간 격차가 35.6점에 달했다. 이는 26개 브랜드 중 가장 큰 격차였다.에이아이빅스랩은 배경으로 판매 채널의 특성을 지목했다. 하이뮨의 매출 성장이 홈쇼핑·분말 제품 중심으로 이뤄진 반면, 홈쇼핑과 오프라인 매대에서 발생한 매출은 AI가 학습하는 온라인 텍스트로 반영되기 어렵다는 설명이다.
셀렉스(매일유업)와 하이뮨(일동후디스)은 국내 단백질음료 시장을 대표하는 브랜드로 꼽힌다. 그러나 AI 답변에서는 두 브랜드가 차지하는 언급 비중을 합쳐도 전체의 3분의 1 수준에 그쳤으며, 더단백(빙그레)과 테이크핏(남양유업)이 하이뮨과 비슷한 수준의 비중을 확보해 4개 브랜드가 상위권을 나눠 갖는 구도가 형성됐다.에이아이빅스랩은 편의점 매대에서 경쟁이 활발할수록 관련 리뷰·비교 콘텐츠가 온라인에 축적되고, AI는 이러한 텍스트를 기반으로 답변을 구성한다고 설명했다. 온라인 콘텐츠 확보 여부가 AI 답변에서의 비중에 영향을 미친다는 분석이다. 칼로바이·서울우유, 특정 AI에서 상위권 기록 단백질음료 카테고리 측정에서는 특정 AI 한 곳에서만 높은 점수를 기록한 브랜드도 확인됐다. 칼로바이와 서울우유 프로틴에너지가 대표적 사례다.칼로바이(종합 7.5점)는 Perplexity에서 17.0점을 기록했으나 Gemini에서는 등장하지 않았다. Perplexity는 답변에 포함되는 브랜드 수가 11개로 4개 AI 중 가장 적고, 상위 브랜드 쏠림이 가장 큰 AI로 나타났다.서울우유 프로틴에너지(종합 2.5점)는 ChatGPT·Perplexity에서는 등장하지 않았으나, 브랜드명을 특정해 추천하는 빈도가 가장 낮은 특징을 가진 Claude에서는 10.0점으로 중위권에 올랐다. 셀렉스 역시 Claude에서는 3위에 그친 것으로 나타났다.에이아이빅스랩은 마케팅 메시지보다 성분·영양 정보 중심의 서술로 인식되는 브랜드가 이러한 AI에서 상대적으로 유리하게 작동하는 경향이 관측된다며, 원유·영양 정보가 구조적으로 정리된 서울우유의 콘텐츠 특성이 배경일 가능성을 제시했다.김준현 에이아이빅스랩 대표는 "단백질음료는 AI에 따라 브랜드별 점수 편차가 크게 나타난 카테고리"라며 "온라인 구매 후기와 비교 콘텐츠가 축적되는 편의점 RTD 제품들이 상대적으로 AI 답변에서 강세를 보이는 만큼, 판매 채널별 온라인 콘텐츠 전략을 다시 점검할 필요가 있다"이라고 말했다.한편 AIBIX는 4대 주요 생성형 AI의 응답을 반복 측정해 브랜드 등장률과 언급 점유율 등을 100점 척도로 분석하는 AI 브랜드 경쟁력 지수다. 이번 단백질음료 카테고리 측정은 26개 브랜드를 대상으로 2026년 7월 20일부터 8월 3일까지 진행했다.
㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab)은 중앙일보 기자와 JTBC 커뮤니케이션 총괄 부사장, 한샘 커뮤니케이션 실장 전무 등을 지낸 김준현 대표가 설립한 AI 브랜드 분석 전문기업이다. 생성형 AI 응답에서 국내 브랜드가 얼마나 발견되고 언급·추천·인용되는지를 정량적으로 분석하고, 기업이 AI 시대의 브랜드 경쟁력을 진단·관리할 수 있는 데이터와 인사이트를 제공한다. 에이아이빅스랩은 2026년 8월 F&B·프랜차이즈 분야를 시작으로 매달 측정 카테고리를 확대할 예정이다. 또 경쟁 브랜드 간 비교, AI별 브랜드 경쟁력 편차, GEO(생성형 AI 엔진 최적화) 인사이트 등을 담은 카테고리별 상세 요약 리포트를 구독 서비스로 제공한다.
AIBIX(AI Brand Index)는 챗GPT(ChatGPT)·제미나이(Gemini)·퍼플렉시티(Perplexity)·클로드(Claude) 등 4대 주요 생성형 AI를 대상으로 브랜드 등장률과 언급 점유율 등을 측정하는 AI 브랜드 경쟁력 지수다. AIBIX는 특정 측정 기간에 수집한 생성형 AI 응답을 분석한 지수로, 브랜드의 매출·시장점유율·제품 품질 또는 전체 소비자의 선호도를 의미하지 않는다.
※ 보도자료 문의 / ㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab) hello@aibixlab.com
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