㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab, 대표 김준현)이 단백질바 카테고리 27개 브랜드를 대상으로 AI 브랜드 경쟁력 지수 ‘AIBIX(AI Brand Index)’를 측정한 결과, 종합 1위 퀘스트 프로틴바는 29.7점을 기록했다. 2위 커클랜드 프로틴은 23.3점, 3위 오리온 닥터유는 22.9점으로 뒤를 이었다.
1위 점수 29.7…상위권 격차도 크지 않아 단백질바 카테고리는 상위 3개 브랜드의 점수를 합쳐도 전체의 34.2%에 그쳤다. 1위 퀘스트와 7위 베노프 단백질바(14.7점)의 점수 차이도 15점 이내로, 상위권 브랜드 간 격차가 크지 않은 것으로 나타났다.에이아이빅스랩은 단백질바 카테고리의 경우 AI에 따라 언급되는 브랜드가 달라지는 경향이 뚜렷하며, 인지도가 높은 브랜드는 다수 존재하지만 카테고리를 대표하는 단일 브랜드는 아직 형성되지 않은 시장이라고 진단했다.
4개 AI, 저마다 다른 1위…세 브랜드가 'AI 1위' 동시 주장 가능 대표 브랜드의 부재는 AI별 1위 결과에서 뚜렷하게 드러났다. ChatGPT는 퀘스트, Gemini와 Claude는 베노프, Perplexity는 오리온 닥터유를 1위로 꼽아, 4개 AI의 1위 자리를 세 브랜드가 나눠 가졌다. 베노프는 종합 순위 7위임에도 두 개 AI에서 1위에 올라, 질의하는 AI에 따라 상위권과 하위권을 오가는 결과를 보였다. 에이아이빅스랩은 상위권 브랜드 간 점수 차이가 크지 않고 AI별 1위도 갈리는 만큼, 단백질바 카테고리는 순위 변동 가능성이 큰 구간이라고 분석했다.
이번 측정에서 나타난 또다른 특징적 흐름은 대형마트·온라인 쇼핑몰 PB(자체 브랜드)의 선전이다. 창고형 마트 코스트코의 커클랜드 프로틴이 종합 2위(23.3점)에 올랐고, 온라인 쇼핑몰 쿠팡의 곰곰 프로틴바도 8위(13.4점)로 제과·유업 대기업 브랜드들과 나란히 상위 10위 안에 들었다.특히 곰곰은 AI가 답변의 근거로 브랜드 공식 출처를 인용한 비율이 카테고리 전체에서 가장 높게 나타났다. 에이아이빅스랩은 온라인 몰과 창고형 마트에서 판매되는 PB 제품일수록 성분·용량·가격을 비교하는 리뷰와 콘텐츠가 온라인에 다량으로 축적되고, AI는 이러한 텍스트를 근거로 답변을 구성한다고 설명했다.
종합 1·2위는 수입 브랜드(퀘스트·커클랜드), 3위는 국산 브랜드(오리온 닥터유)로, 1위와 3위의 점수 차이는 6.8점에 불과했다. 다만 AI별로는 두 진영이 서로 다른 AI에서 우위를 점하는 구조가 나타났다.ChatGPT에서는 퀘스트가 2위보다 두 배 이상 높은 점수로 1위를 기록했고, 스웨덴 브랜드 베어벨스 역시 ChatGPT에서 가장 높은 점수를 받았다. 반면 Gemini에서는 상위 4개 브랜드(베노프·하루단백바·빼바 리얼초콜릿 프로틴바·롯데웰푸드 이지프로틴)가 모두 국산 브랜드였다.
에이아이빅스랩은 이러한 차이의 배경을 언어권별 콘텐츠 두께로 분석했다. 영어권 리뷰와 영양성분 비교 콘텐츠가 풍부한 브랜드는 ChatGPT에서, 한국어 블로그·커뮤니티 콘텐츠가 풍부한 브랜드는 Gemini와 Perplexity에서 상대적으로 높은 점수를 받는 경향을 보였다는 설명이다. 예외적으로 커클랜드는 해외 PB임에도 코스트코 관련 한국어 리뷰가 대량으로 축적되며 국산 브랜드가 강세를 보이는 AI에서도 상위권을 유지한 것으로 분석된다.김준현 에이아이빅스랩 대표는 "단백질바는 4개 AI의 1위가 모두 다른, 통일된 대표 브랜드가 아직 형성되지 않은 카테고리"라며 "매대 없는 PB가 상위권에 오르고 국산과 수입 브랜드가 AI를 나눠 가진 이번 결과는 AI가 매출이 아니라 온라인에 축적된 텍스트를 기준으로 답변을 구성한다는 점을 보여준다"고 말했다.
한편, AIBIX는 4대 주요 생성형 AI의 응답을 반복 측정해 브랜드 등장률과 언급 점유율 등을 100점 척도로 분석하는 이번 단백질바 카테고리 측정은 27개 브랜드를 대상으로 2026년 7월 20일부터 8월 3일까지 진행했다.
㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab)은 중앙일보 기자와 JTBC 커뮤니케이션 총괄 부사장, 한샘 커뮤니케이션 실장 전무 등을 지낸 김준현 대표가 설립한 AI 브랜드 분석 전문기업이다. 생성형 AI 응답에서 국내 브랜드가 얼마나 발견되고 언급·추천·인용되는지를 정량적으로 분석하고, 기업이 AI 시대의 브랜드 경쟁력을 진단·관리할 수 있는 데이터와 인사이트를 제공한다. 에이아이빅스랩은 2026년 8월 F&B·프랜차이즈 분야를 시작으로 매달 측정 카테고리를 확대할 예정이다. 또 경쟁 브랜드 간 비교, AI별 브랜드 경쟁력 편차, GEO(생성형 AI 엔진 최적화) 인사이트 등을 담은 카테고리별 상세 요약 리포트를 구독 서비스로 제공한다.
AIBIX(AI Brand Index)는 챗GPT(ChatGPT)·제미나이(Gemini)·퍼플렉시티(Perplexity)·클로드(Claude) 등 4대 주요 생성형 AI를 대상으로 브랜드 등장률과 언급 점유율 등을 측정하는 AI 브랜드 경쟁력 지수다. AIBIX는 특정 측정 기간에 수집한 생성형 AI 응답을 분석한 지수로, 브랜드의 매출·시장점유율·제품 품질 또는 전체 소비자의 선호도를 의미하지 않는다.
※ 보도자료 문의 / ㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab) hello@aibixlab.com
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