㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab, 대표 김준현)이 유산균 건강기능식품 카테고리 27개 브랜드의 AI 브랜드 경쟁력 지수 ‘AIBIX(AI Brand Index)’를 측정한 결과, 종근당건강의 락토핏이 종합 53.9점으로 1위를 기록했다.
락토핏은 전체 응답의 92%에 등장했으며, 4대 주요 생성형 AI에서 모두 1위를 차지했다. AI별 점수 차이도 2.8점에 그쳐 특정 AI에 편중되지 않은 경쟁력을 보였다.
락토핏의 AI별 AIBIX 점수는 챗GPT(ChatGPT) 55.3점, 제미나이(Gemini) 52.9점, 퍼플렉시티(Perplexity) 54.9점, 클로드(Claude) 55.7점이었다. 최고점과 최저점의 차이는 2.8점으로, 모든 측정 AI에서 고르게 선두를 유지했다.
락토핏은 AI 답변에 언급된 전체 브랜드 가운데 약 3분의 1을 차지했다. 에이아이빅스랩은 높은 브랜드 인지도와 함께 제품 기능, 원료, 섭취 대상 등의 정보가 축적되면서 AI 답변에서도 유산균을 대표하는 브랜드로 일관되게 인식된 것으로 분석했다.
| 구분 | 챗GPT | 제미나이 | 퍼플렉시티 | 클로드 |
|---|---|---|---|---|
| 1위 | 락토핏 55.3 | 락토핏 52.9 | 락토핏 54.9 | 락토핏 55.7 |
| 2위 | 듀오락 35.0 | 덴프스 50.9 | 덴프스 24.3 | 덴프스 18.3 |
| 3위 | 자로우 포뮬라 22.9 | CJ웰케어 35.7 | 듀오락 17.3 | 자로우 포뮬라 14.3 |
※ 수치는 AI별 브랜드 AIBIX 점수
2위 브랜드는 AI에 따라 달라졌다. 덴프스는 제미나이에서 50.9점으로 락토핏을 추격했지만 챗GPT에서는 5.8점에 그쳐 AI별 점수 차이가 45.1점에 달했다.
듀오락도 챗GPT에서는 35.0점으로 2위를 기록한 반면 퍼플렉시티에서는 17.3점을 받았다. 같은 브랜드도 소비자가 이용하는 AI에 따라 주요 추천 대상으로 제시되거나 상대적으로 낮은 비중으로 다뤄질 수 있는 것이다.
에이아이빅스랩은 종합 순위만 확인하면 특정 AI에서 브랜드 경쟁력이 약화되는 상황을 놓칠 수 있다고 설명했다. AI별 노출 수준과 추천 맥락을 관리하지 않으면 일부 플랫폼에서 소비자의 비교·고려 대상에서 밀릴 수 있다는 분석이다.
락토핏·덴프스·듀오락·CJ웰케어·자로우 포뮬라 등 상위 5개 브랜드는 전체 브랜드 언급의 약 80%를 차지했다. 유산균 관련 AI 답변의 관심이 소수 브랜드에 집중된 것이다.
에이아이빅스랩은 중위권 이하 브랜드일수록 제품의 기능과 원료, 균주, 섭취 대상 등 차별화된 정보를 명확히 제시할 필요가 있다고 분석했다. 이를 관리하지 않으면 브랜드가 답변에 포함되더라도 특정 기능이나 소비자 상황을 대표하는 추천 대상으로 연결되기 어렵다는 설명이다.
이번 측정에서 공식 홈페이지 등 브랜드 공식 출처가 AI 답변에 인용된 브랜드는 2개에 그쳤다.
유산균 건강기능식품은 균주와 기능성, 섭취량 등 정확한 제품 정보가 중요한 카테고리다. 공식 정보가 충분하지 않으면 생성형 AI가 언론 보도나 블로그, 이용 후기 등 비공식 출처에 의존해 브랜드가 의도하지 않은 내용으로 답변할 수 있다.
김준현 에이아이빅스랩 대표는 “락토핏은 4대 주요 생성형 AI에서 모두 1위를 기록했지만 다른 브랜드들은 AI별 편차가 크게 나타났다”며 “브랜드별 노출뿐 아니라 정확한 공식 정보가 답변 근거로 활용되도록 관리하는 GEO가 필요하다”고 말했다.
한편 AIBIX는 4대 주요 생성형 AI의 응답을 반복 측정해 브랜드 등장률과 언급 점유율 등을 100점 척도로 분석하는 AI 브랜드 경쟁력 지수다. 이번 유산균 카테고리 측정은 건강기능식품으로 판매되는 정제·캡슐·분말 형태의 프로바이오틱스 제품을 대상으로 2026년 7월 20일부터 8월 3일까지 진행했으며 드링크 형태의 발효유 제품은 제외했다.
㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab)은 중앙일보 기자와 JTBC 커뮤니케이션 총괄 부사장, , 한샘 커뮤니케이션 실장 전무 등을 지낸 김준현 대표가 설립한 AI 브랜드 분석 전문기업이다. 생성형 AI 응답에서 국내 브랜드가 얼마나 발견되고 언급·추천·인용되는지를 정량적으로 분석하고, 기업이 AI 시대의 브랜드 경쟁력을 진단·관리할 수 있는 데이터와 인사이트를 제공한다. 에이아이빅스랩은 2026년 8월 F&B·프랜차이즈 분야를 시작으로 매달 측정 카테고리를 확대할 예정이다. 또 경쟁 브랜드 간 비교, AI별 브랜드 경쟁력 편차, GEO(생성형 AI 엔진 최적화) 인사이트 등을 담은 카테고리별 상세 리포트를 구독 서비스로 제공한다.
AIBIX(AI Brand Index)는 챗GPT(ChatGPT)·제미나이(Gemini)·퍼플렉시티(Perplexity)·클로드(Claude) 등 4대 주요 생성형 AI를 대상으로 브랜드 등장률과 언급 점유율 등을 측정하는 AI 브랜드 경쟁력 지수다. AIBIX는 특정 측정 기간에 수집한 생성형 AI 응답을 분석한 지수로, 브랜드의 매출·시장점유율·제품 품질 또는 전체 소비자의 선호도를 의미하지 않는다.
※ 보도자료 문의 / ㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab) hello@aibixlab.com
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