㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab, 대표 김준현)이 냉동만두 카테고리 20개 브랜드를 대상으로 AI 브랜드 경쟁력 지수 ‘AIBIX(AI Brand Index)’를 측정한 결과, 비비고가 종합 55.4점으로 1위를 기록했다. 2위 풀무원은 53.2점으로, 두 브랜드의 점수 차이는 2.2점에 불과했다.
풀무원, 소매 시장 3위인데 AI 답변에선 2위로시장조사기관 닐슨아이큐에 따르면 2024년 CJ제일제당의 냉동만두 매출액(소매점 기준)은 1,956억원으로 전체 시장의 43.85%를 점유해 비비고가 독주 체제를 이어가고 있다. 이어 해태제과(509억원, 11.41%), 풀무원(488억원, 10.95%)이 2·3위 자리를 놓고 경쟁하는 구도다.
그러나 AIBIX 측정 결과는 달랐다. 소매 시장에서 3위인 풀무원이 AI 답변에서는 53.2점으로 해태제과(고향만두, 31.0점)를 제치고 2위에 올랐다. 1위 비비고와의 점수 차이도 2.2점에 그쳐, 소매 시장 순위와 AI 답변 속 순위가 뒤바뀐 것으로 나타났다.
풀무원은 특히 ChatGPT에서 61.2점으로 비비고(56.8점)를 제치고 1위에 올랐다. 나머지 Gemini·Perplexity·Claude에서는 비비고가 1위를 지켰다. 에이아이빅스랩은 비비고의 시장 지배력이 오프라인 유통·진열에서 나오는 반면, AI는 진열대가 아닌 텍스트를 학습하기 때문에 이런 역전이 가능했다고 설명했다.
쿠팡 PB 곰곰 왕교자, 전통 강자 3위 위협쿠팡의 자체 브랜드(PB) 곰곰 왕교자는 종합 26.2점으로 4위에 올라, 3위 고향만두(31.0점)를 4.8점 차까지 추격했다. Gemini와 Claude 2개 AI에서는 이미 고향만두를 제치고 3위를 차지했으며, Gemini에서는 47.4점으로 동원 개성왕만두·오뚜기 X.O 교자 등 전통 제조 브랜드를 두 배 이상 앞섰다. 에이아이빅스랩은 온라인 구매 비중이 높은 냉동만두 특성상 쇼핑몰에 쌓이는 리뷰·비교 콘텐츠가 AI 학습 자료로 이어져, 유통 PB(곰곰·노브랜드·피코크)에 구조적으로 유리하게 작용한다고 분석했다. 같은 CJ인데 명암 갈려…비비고 1위, CJ 고메는 0점 카테고리 1위 비비고와 달리, 같은 CJ제일제당의 프리미엄 라인 'CJ 고메'는 4개 AI 어디에서도 단 한 차례도 언급되지 않는 모습을 보이기도 했다. 에이아이빅스랩은 모기업의 규모나 브랜드 프리미엄 이미지가 AI 답변에는 반영되지 않았으며, AI는 기업이 아니라 개별 제품 이름 단위로 학습하기 때문이라고 분석했다.김준현 에이아이빅스랩 대표는 "냉동만두는 매대 점유율과 AI 존재감이 갈리고, 유통 PB가 전통 제조 강자의 자리를 위협하는 변화가 동시에 확인된 카테고리"라며 "유통 PB가 전통 제조사의 자리를 위협하는 지금, 오프라인 매대 경쟁만큼이나 온라인상의 콘텐츠 관리가 냉동만두 업계의 중요한 경쟁 요소가 될 것"이라고 말했다.한편, AIBIX는 4대 주요 생성형 AI의 응답을 반복 측정해 브랜드 등장률과 언급 점유율 등을 100점 척도로 분석하는 이번 냉동만두 카테고리 측정은 20개 브랜드를 대상으로 2026년 7월 20일부터 8월 3일까지 진행했다.
㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab)은 중앙일보 기자와 JTBC 커뮤니케이션 총괄 부사장, 한샘 커뮤니케이션 실장 전무 등을 지낸 김준현 대표가 설립한 AI 브랜드 분석 전문기업이다. 생성형 AI 응답에서 국내 브랜드가 얼마나 발견되고 언급·추천·인용되는지를 정량적으로 분석하고, 기업이 AI 시대의 브랜드 경쟁력을 진단·관리할 수 있는 데이터와 인사이트를 제공한다. 에이아이빅스랩은 2026년 8월 F&B·프랜차이즈 분야를 시작으로 매달 측정 카테고리를 확대할 예정이다. 또 경쟁 브랜드 간 비교, AI별 브랜드 경쟁력 편차, GEO(생성형 AI 엔진 최적화) 인사이트 등을 담은 카테고리별 상세 요약 리포트를 구독 서비스로 제공한다.
AIBIX(AI Brand Index)는 챗GPT(ChatGPT)·제미나이(Gemini)·퍼플렉시티(Perplexity)·클로드(Claude) 등 4대 주요 생성형 AI를 대상으로 브랜드 등장률과 언급 점유율 등을 측정하는 AI 브랜드 경쟁력 지수다. AIBIX는 특정 측정 기간에 수집한 생성형 AI 응답을 분석한 지수로, 브랜드의 매출·시장점유율·제품 품질 또는 전체 소비자의 선호도를 의미하지 않는다.
※ 보도자료 문의 / ㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab) hello@aibixlab.com
서머리 리포트는 뉴스에 인용하실 수 있습니다. AIBIX lab 출처를 밝혀 주시길 부탁드립니다.