㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab, 대표 김준현)이 김치 카테고리 29개 브랜드를 대상으로 AI 브랜드 경쟁력 지수 ‘AIBIX(AI Brand Index)’를 측정한 결과, 종가가 48.5점으로 종합 1위에 올랐다. 이어 풀무원이 46.0점, 비비고가 45.7점으로 뒤를 이었다.종가, 자사 공식 콘텐츠 인용 독보적종합 점수에서는 1~3위를 차지한 종가, 풀무원, 비비고가 4위 조선호텔(20.9점)과 20점 이상의 격차를 보이며 '3강 구도'를 형성했다.특히 눈에 띄는 대목은 종가가 29개 브랜드 가운데 유일하게 4개 AI 전부의 답변에서 자사 공식 콘텐츠가 근거로 인용된 브랜드라는 점이다. 등장했을 때 언급되는 비중 역시 3강 중 가장 두터워, 단순히 '자주 언급되는' 수준을 넘어 'AI가 믿고 근거로 삼는' 브랜드라는 성격이 뚜렷하게 나타났다. Gemini · Perplexity는 종가, ChatGPT · Claude는 풀무원 ‘1위’다만 종합 1위와 AI별 1위는 일치하지 않는 모습을 보였다. Gemini와 Perplexity는 종가를 1위로 꼽은 반면, ChatGPT와 Claude는 풀무원을 1위로 꼽았다. 비비고는 등장 빈도와 언급 비중 모두 상위권이면서도 어느 AI에서도 1위에 오르지 못했고, 공식 콘텐츠 인용 역시 상대적으로 제한적이었다. 다만 Perplexity에서는 종가를 근소한 차이로 뒤쫓으며 2위에 올랐다.에이아이빅스랩 측은 "자주 나오는 브랜드, 두껍게 언급되는 브랜드, 근거로 인용되는 브랜드가 서로 다른 만큼 브랜드별 AI 대응 전략도 달라야 한다"고 설명했다.중위권도 유형 갈려…시장 점유율과 AI 순위는 꼭 일치하지 않아중위권에서도 결이 갈렸다. 유통 PB인 노브랜드는 등장 빈도는 4위권이지만 한 번 등장할 때 비중 있게 언급돼, 등장 대비 언급 효율이 종가 다음으로 높았다. 반면 빅마마·아워홈은 등장은 하되 언급 비중이 따라오지 못해 경쟁 브랜드에 묻히는 모습이 나타났다.
현재 국내 포장김치 시장은 종가와 CJ 비비고가 점유율을 나눠 갖는 양강 구도다. 그러나 AI 답변 속 구도는 달랐다. 시장 2위로 알려진 비비고는 AI 종합 순위에서 3위에 그쳤고, 풀무원이 오히려 4개 AI 중 2개에서 1위에 올랐다.
시장 지위나 인지도가 AI 가시성으로 자동 전환되지 않는다는 사실은 하위권에서 더 뚜렷하게 드러났다. 같은 호텔 김치라도 조선호텔은 20.9점(4위)을 받은 반면 워커힐호텔 김치는 0.0점으로 AI에 노출되지 않았다. 유명인 김치 역시 홍진경 더 김치는 3.0점(11위)을 받았지만, 박준면 김치이야기와 송도순 김치 등은 0.0점에 그쳤다. 반면 유통 PB인 노브랜드(5위)·피코크(7위)는 중위권에 이름을 올렸다. 에이아이빅스랩은 "AI는 기업의 명성이 아니라 제품 단위로 축적된 텍스트를 학습하기 때문"이라고 분석했다.
김준현 에이아이빅스랩 대표는 "종가처럼 자주 나오는 브랜드, 두껍게 언급되는 브랜드, 자사 콘텐츠가 근거로 인용되는 브랜드가 서로 다른 만큼 브랜드별 AI 대응 전략도 달라야 한다"며 "국내외 소비자가 AI에게 김치 브랜드를 묻는 시대인 만큼, 시장 점유율과 별개로 AI가 어떤 브랜드를 근거로 답하는지 살펴보고 관리하는 일이 앞으로 김치업계의 중요한 경쟁 요소가 될 것 "이라고 말했다.한편, AIBIX는 4대 주요 생성형 AI의 응답을 반복 측정해 브랜드 등장률과 언급 점유율 등을 100점 척도로 분석하는 AI 브랜드 경쟁력 지수다. 이번 김치 카테고리 측정은 29개 브랜드를 대상으로 2026년 7월 20일부터 8월 3일까지 진행했다.
㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab)은 중앙일보 기자와 JTBC 커뮤니케이션 총괄 부사장, 한샘 커뮤니케이션 실장 전무 등을 지낸 김준현 대표가 설립한 AI 브랜드 분석 전문기업이다. 생성형 AI 응답에서 국내 브랜드가 얼마나 발견되고 언급·추천·인용되는지를 정량적으로 분석하고, 기업이 AI 시대의 브랜드 경쟁력을 진단·관리할 수 있는 데이터와 인사이트를 제공한다. 에이아이빅스랩은 2026년 8월 F&B·프랜차이즈 분야를 시작으로 매달 측정 카테고리를 확대할 예정이다. 또 경쟁 브랜드 간 비교, AI별 브랜드 경쟁력 편차, GEO(생성형 AI 엔진 최적화) 인사이트 등을 담은 카테고리별 상세 요약 리포트를 구독 서비스로 제공한다.
AIBIX(AI Brand Index)는 챗GPT(ChatGPT)·제미나이(Gemini)·퍼플렉시티(Perplexity)·클로드(Claude) 등 4대 주요 생성형 AI를 대상으로 브랜드 등장률과 언급 점유율 등을 측정하는 AI 브랜드 경쟁력 지수다. AIBIX는 특정 측정 기간에 수집한 생성형 AI 응답을 분석한 지수로, 브랜드의 매출·시장점유율·제품 품질 또는 전체 소비자의 선호도를 의미하지 않는다.
※ 보도자료 문의 / ㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab) hello@aibixlab.com
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