㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab, 대표 김준현)이 이온음료 카테고리 14개 브랜드의 AI 브랜드 경쟁력 지수 ‘AIBIX(AI Brand Index)’를 측정한 결과, 동아오츠카의 포카리스웨트가 종합 55.6점으로 1위를 기록했다. 게토레이는 51.3점으로 2위, 파워에이드는 45.8점으로 3위에 올랐다.
포카리스웨트는 전체 응답의 99%에 등장해 대부분의 질문에서 주요 이온음료 브랜드로 제시됐다. 제미나이 52.9점, 퍼플렉시티 53.8점, 클로드 61.2점으로 3개 AI에서 1위를 기록했으며, 챗GPT에서도 게토레이(59.5점)에 1.1점 뒤진 58.4점으로 2위에 올랐다.
에이아이빅스랩은 포카리스웨트가 특정 AI에 편중되지 않고 전반적으로 높은 등장률을 기록하며 이온음료를 대표하는 브랜드로 인식된 것으로 분석했다.
다만 게토레이는 전체 응답의 94%, 파워에이드는 86%에 등장해 세 브랜드가 같은 답변에 함께 제시되는 경우가 많았다. 포카리스웨트가 전체 브랜드 언급에서 차지한 비중은 약 4분의 1 수준으로, 높은 등장률을 확보한 뒤에는 답변 내 언급 순서와 비중이 새로운 경쟁 요소가 될 수 있다는 설명이다.
| 구분 | 챗GPT | 제미나이 | 퍼플렉시티 | 클로드 |
|---|---|---|---|---|
| 1위 | 게토레이 59.5 | 포카리스웨트 52.9 | 포카리스웨트 53.8 | 포카리스웨트 61.2 |
| 2위 | 포카리스웨트 58.4 | 토레타 50.9 | 토레타 51.3 | 게토레이 57.0 |
| 3위 | 파워에이드 49.5 | 파워에이드 49.9 | 게토레이 46.7 | 파워에이드 38.3 |
※ 수치는 AI별 브랜드 AIBIX 점수
포카리스웨트·게토레이·파워에이드는 종합 상위 3개를 차지하며 뚜렷한 경쟁 구도를 형성했다. 3위 파워에이드와 4위 토레타(30.9점)의 점수 차이는 14.9점이었다.
다만 AI별로는 다른 결과도 나타났다. 토레타는 제미나이와 퍼플렉시티에서 각각 50.9점과 51.3점으로 2위에 올랐지만, 챗GPT와 클로드에서는 상대적으로 낮은 점수를 기록했다.
에이아이빅스랩은 종합 순위만 확인할 경우 특정 AI에서 브랜드가 강세를 보이거나 추천 후보에서 밀리고 있는 상황을 놓칠 수 있다고 설명했다. 소비자가 사용하는 AI에 따라 비교·고려 대상이 달라질 수 있는 만큼, 플랫폼별 등장 여부와 경쟁 구도를 지속적으로 점검하는 GEO가 필요하다는 분석이다.
종합 6위 링티제로는 제미나이 25.3점, 퍼플렉시티 17.4점, 클로드 9.2점을 기록했지만 챗GPT에서는 한 차례도 등장하지 않았다.
같은 브랜드가 일부 AI에서는 추천 후보로 제시되지만 다른 AI에서는 소비자의 선택지에 포함되지 않을 수 있음을 보여주는 사례다. 에이아이빅스랩은 특정 AI의 미노출 상태를 확인하지 않고 방치할 경우 플랫폼별 가시성 격차가 누적될 수 있다고 설명했다.
김준현 에이아이빅스랩 대표는 “포카리스웨트는 전체 응답의 99%에 등장하며 종합 1위를 기록한 반면, 링티제로는 챗GPT에서 노출되지 않았다”며 “AI별 가시성을 관리하지 않으면 특정 플랫폼에서 소비자의 추천 후보에서 제외될 수 있어 지속적인 측정과 GEO 관리가 필요하다”고 말했다.
한편 AIBIX는 4대 주요 생성형 AI의 응답을 반복 측정해 브랜드 등장률과 언급 점유율 등을 100점 척도로 분석하는 AI 브랜드 경쟁력 지수다. 이번 빙수 카테고리 측정은 30개 브랜드를 대상으로 2026년 7월 20일부터 8월 3일까지 진행했다.
㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab)은 중앙일보 기자와 JTBC 커뮤니케이션 총괄 부사장, 한샘 커뮤니케이션 실장 전무 등을 지낸 김준현 대표가 설립한 AI 브랜드 분석 전문기업이다. 생성형 AI 응답에서 국내 브랜드가 얼마나 발견되고 언급·추천·인용되는지를 정량적으로 분석하고, 기업이 AI 시대의 브랜드 경쟁력을 진단·관리할 수 있는 데이터와 인사이트를 제공한다. 에이아이빅스랩은 2026년 8월 F&B·프랜차이즈 분야를 시작으로 매달 측정 카테고리를 확대할 예정이다. 또 경쟁 브랜드 간 비교, AI별 브랜드 경쟁력 편차, GEO(생성형 AI 엔진 최적화) 인사이트 등을 담은 카테고리별 상세 요약 리포트를 구독 서비스로 제공한다.
AIBIX(AI Brand Index)는 챗GPT(ChatGPT)·제미나이(Gemini)·퍼플렉시티(Perplexity)·클로드(Claude) 등 4대 주요 생성형 AI를 대상으로 브랜드 등장률과 언급 점유율 등을 측정하는 AI 브랜드 경쟁력 지수다. AIBIX는 특정 측정 기간에 수집한 생성형 AI 응답을 분석한 지수로, 브랜드의 매출·시장점유율·제품 품질 또는 전체 소비자의 선호도를 의미하지 않는다.
※ 보도자료 문의 / ㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab) hello@aibixlab.com
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