㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab, 대표 김준현)이 에너지드링크 카테고리 16개 브랜드를 대상으로 AI 브랜드 경쟁력 지수 'AIBIX(AI Brand Index)'를 측정한 결과, 몬스터에너지가 52.6점으로 종합 1위를 기록했다. 핫식스는 51.6점으로 2위, 레드불은 50.8점으로 3위, 박카스는 38.5점으로 4위에 올랐다.상위 4개 브랜드가 대부분의 언급 차지에너지드링크 카테고리에서는 몬스터에너지·핫식스·레드불·박카스 상위 4개 브랜드가 카테고리 언급의 대부분을 차지한 것으로 나타났다. 4위 박카스와 5위 파이어엑스(11.4점) 사이에는 27.1점의 격차가 있었다.AI별 노출 브랜드 수에서도 차이가 나타났다. ChatGPT와 Claude는 각각 7개 브랜드만 언급한 반면, Gemini와 Perplexity는 13개 브랜드를 언급해 약 두 배 차이를 보였다. 에이아이빅스랩은 학습 데이터에 기반한 AI는 상위 브랜드 중심으로 답변하고, 실시간 웹 검색 기반 AI는 국내 신규 브랜드와 PB까지 폭넓게 반영하는 경향이 있다고 설명했다.
상위 3개 브랜드, 1.8점 이내 접전...1위는 AI마다 갈려몬스터에너지·핫식스·레드불 상위 3개 브랜드는 1.8점 이내로 근접한 점수를 기록했다. 1위는 ChatGPT와 Claude에서는 레드불, Gemini와 Perplexity에서는 몬스터에너지로 갈렸다. 핫식스는 어느 AI에서도 1위를 기록하지 못했으나 4개 AI 전부에서 2~3위를 유지했으며, AI 간 점수 차이가 4.6점으로 에너지드링크 카테고리 종합 점수 상위 10개 브랜드 중 가장 작았다.공식 출처 인용에서는 브랜드 간 차이가 있었다. 레드불은 ChatGPT에서 자사 공식 출처가 답변 근거로 인용되는 비율이 에너지드링크 카테고리 브랜드 중 가장 높게 나타났으며, 해당 AI에서 종합 1위를 기록했다. 반면 노출 빈도가 높은 핫식스와 박카스는 4개 AI 어디에서도 공식 출처 인용이 확인되지 않았다.노브랜드·셀시어스, 종합 점수는 비슷해도 강세 보인 AI는 달라셀시어스(종합 7위·8.6점)와 노브랜드 에너지드링크(종합 8위·8.5점)는 종합 점수는 0.1점 차로 비슷했지만, AI별 양상은 서로 달랐다. 미국 브랜드 셀시어스는 Gemini에서 27.0점으로 해당 AI 5위를 기록했으나, 나머지 AI에서는 하위권이거나 등장하지 않았다. 이마트 PB인 노브랜드 에너지드링크는 Perplexity에서 24.9점으로 해당 AI 5위였으나, ChatGPT와 Claude에서는 0점을 기록했다.
박카스는 4강, 비타500은 10위...에너지드링크 답변에 등장한 자양강장 음료 이번 측정에는 매대 분류상 에너지드링크가 아닌 박카스(동아제약)와 비타500(광동제약)도 포함됐다. 두 제품 모두 AI 답변에 등장한 것으로 나타나, 에이아이빅스랩은 AI가 제품의 공식 분류보다는 소비자 질의에 나타나는 실제 언급 맥락을 따르는 것으로 분석했다. 다만 결과는 브랜드별로 크게 갈렸다. 박카스는 38.5점으로 4위에 올랐으나, 같은 계열의 비타500은 4.1점으로 10위에 그쳤다. 박카스는 Gemini에서 상대적으로 낮은 점수를 기록했으며, 해당 AI에서는 파이어엑스·셀시어스 등 신규 브랜드가 상위권에 포함된 것으로 나타났다.김준현 에이아이빅스랩 대표는 "에너지드링크는 자양강장 음료인 박카스가 4강에 오르고, PB 브랜드와 해외 신흥 브랜드가 각각 다른 AI에서 상위권에 오른 카테고리"라며 "AI는 매대 분류가 아니라 온라인에 축적된 텍스트를 기반으로 답변을 구성하는 만큼, 소비자가 AI에게 추천을 묻는 시대에는 'AI가 내 브랜드를 어떻게 답하는가'를 AI별로 측정하고 관리하는 일이 새로운 브랜드 경쟁력이 될 것"이라고 말했다.한편 AIBIX는 4대 주요 생성형 AI의 응답을 반복 측정해 브랜드 등장률과 언급 점유율 등을 100점 척도로 분석하는 AI 브랜드 경쟁력 지수다. 이번 에너지드링크 카테고리 측정은 16개 브랜드를 대상으로 2026년 7월 20일부터 8월 3일까지 진행했다.
㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab)은 중앙일보 기자와 JTBC 커뮤니케이션 총괄 부사장, 한샘 커뮤니케이션 실장 전무 등을 지낸 김준현 대표가 설립한 AI 브랜드 분석 전문기업이다. 생성형 AI 응답에서 국내 브랜드가 얼마나 발견되고 언급·추천·인용되는지를 정량적으로 분석하고, 기업이 AI 시대의 브랜드 경쟁력을 진단·관리할 수 있는 데이터와 인사이트를 제공한다. 에이아이빅스랩은 2026년 8월 F&B·프랜차이즈 분야를 시작으로 매달 측정 카테고리를 확대할 예정이다. 또 경쟁 브랜드 간 비교, AI별 브랜드 경쟁력 편차, GEO(생성형 AI 엔진 최적화) 인사이트 등을 담은 카테고리별 상세 요약 리포트를 구독 서비스로 제공한다.
AIBIX(AI Brand Index)는 챗GPT(ChatGPT)·제미나이(Gemini)·퍼플렉시티(Perplexity)·클로드(Claude) 등 4대 주요 생성형 AI를 대상으로 브랜드 등장률과 언급 점유율 등을 측정하는 AI 브랜드 경쟁력 지수다. AIBIX는 특정 측정 기간에 수집한 생성형 AI 응답을 분석한 지수로, 브랜드의 매출·시장점유율·제품 품질 또는 전체 소비자의 선호도를 의미하지 않는다.
※ 보도자료 문의 / ㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab) hello@aibixlab.com
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