㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab, 대표 김준현)이 편의점 도시락 관련 8개 상품 브랜드와 채널명 표현의 AI 브랜드 경쟁력 지수 ‘AIBIX(AI Brand Index)’를 측정한 결과, GS25의 ‘혜자로운 집밥’이 종합 37.0점으로 1위를 기록했다.
CU의 백종원 도시락은 19.9점으로 2위에 올랐다. 이어 AI가 실제 답변에서 사용한 ‘GS25 도시락’이 13.8점으로 3위, ‘CU 도시락’이 13.4점으로 4위를 기록했다.
혜자로운 집밥은 챗GPT(ChatGPT) 22.8점, 제미나이(Gemini) 64.6점, 퍼플렉시티(Perplexity) 39.5점, 클로드(Claude) 22.1점으로 모든 측정 AI에서 1위를 차지했다. AI 답변에 언급된 전체 브랜드명 가운데 차지하는 비중도 41%에 달했다.
다만 AI별로 브랜드명을 제시하는 정도에는 차이가 있었다. 제미나이는 혜자로운 집밥과 백종원 도시락을 각각 64.6점과 44.5점으로 비중 있게 다룬 반면, 챗GPT는 브랜드명을 포함한 응답이 약 10%에 그쳤다.
| 구분 | 챗GPT | 제미나이 | 퍼플렉시티 | 클로드 |
|---|---|---|---|---|
| 1위 | 혜자로운 집밥 22.8 | 혜자로운 집밥 64.6 | 혜자로운 집밥 39.5 | 혜자로운 집밥 22.1 |
| 2위 | 백종원 도시락 6.5 | 백종원 도시락 44.5 | GS25 도시락 24.3 | 백종원 도시락 19.3 |
| 3위 | GS25·CU 도시락 각 3.2 | GS25 도시락 16.1 | 세븐일레븐 도시락 22.9 | CU 도시락 14.3 |
※ 수치는 브랜드별 AIBIX Score
‘GS25 도시락’과 ‘CU 도시락’은 개별 상품의 공식 브랜드명이 아니지만, 생성형 AI가 실제 답변에서 사용한 표현이어서 측정 결과에 포함됐다. 특히 퍼플렉시티에서는 GS25 도시락 24.3점, 세븐일레븐 도시락 22.9점, CU 도시락 19.6점으로 채널명 중심의 표현이 두드러졌다.
세븐일레븐도 공식 도시락 브랜드인 한끼연구소가 4.3점을 기록한 반면, ‘세븐일레븐 도시락’은 11.9점으로 2.8배 높았다. 공식 상품명보다 유통 채널명이 AI 답변에서 더 강하게 인식된 것이다.
에이아이빅스랩은 GEO를 관리하지 않으면 개별 상품의 브랜드 자산이 채널명에 흡수될 수 있다고 설명했다. 상품이 AI 답변에 등장하더라도 고유 브랜드명이 제시되지 않으면 제품별 특징과 추천 이유가 축적되기 어렵고, 소비자에게도 독립적인 선택지로 인식되지 않을 수 있다는 분석이다.
GS25 계열인 혜자로운 집밥·GS25 도시락·에드워드리 도시락의 점수 합계는 50.8점으로, 전체 점수의 약 47%를 차지했다. CU 계열은 33.3점, 세븐일레븐 계열은 16.2점이었다.
GS25·CU·세븐일레븐·이마트24 등 4개 채널명 점수의 합계는 46.1점이었다. 반면 혜자로운 집밥과 백종원 도시락 등 상품 브랜드 2개의 합계는 56.9점으로 채널명 합계를 넘어섰다. 일관된 이름과 이야기를 가진 상품 브랜드가 AI 답변에서 더 강한 경쟁력을 확보한 것으로 나타났다.
에이아이빅스랩은 상품명을 일관되게 사용하고 메뉴 특징과 가격, 판매 정보 등을 해당 이름으로 축적하지 않으면 AI가 상품 대신 채널명으로만 답할 가능성이 커진다고 분석했다. 이 경우 신제품이나 리뉴얼 상품의 차별성이 AI 추천에 충분히 반영되지 않을 수 있다.
김준현 에이아이빅스랩 대표는 “혜자로운 집밥은 4대 주요 생성형 AI에서 모두 1위를 기록한 반면, 일부 상품은 공식 브랜드명보다 채널명으로 더 많이 인식됐다”며 “편의점 도시락은 상품명이 AI 답변에 일관되게 연결되도록 관리하는 GEO가 중요하다”고 말했다.
한편 AIBIX는 4대 주요 생성형 AI의 응답을 반복 측정해 브랜드 등장률과 언급 점유율 등을 100점 척도로 분석하는 AI 브랜드 경쟁력 지수다. 이번 편의점 도시락 카테고리 측정은 2026년 7월 20일부터 8월 3일까지 진행했다.
㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab)은 중앙일보 기자와 JTBC 커뮤니케이션 총괄 부사장, , 한샘 커뮤니케이션 실장 전무 등을 지낸 김준현 대표가 설립한 AI 브랜드 분석 전문기업이다. 생성형 AI 응답에서 국내 브랜드가 얼마나 발견되고 언급·추천·인용되는지를 정량적으로 분석하고, 기업이 AI 시대의 브랜드 경쟁력을 진단·관리할 수 있는 데이터와 인사이트를 제공한다. 에이아이빅스랩은 2026년 8월 F&B·프랜차이즈 분야를 시작으로 매달 측정 카테고리를 확대할 예정이다. 또 경쟁 브랜드 간 비교, AI별 브랜드 경쟁력 편차, GEO(생성형 AI 엔진 최적화) 인사이트 등을 담은 카테고리별 상세 리포트를 구독 서비스로 제공한다.
AIBIX(AI Brand Index)는 챗GPT(ChatGPT)·제미나이(Gemini)·퍼플렉시티(Perplexity)·클로드(Claude) 등 4대 주요 생성형 AI를 대상으로 브랜드 등장률과 언급 점유율 등을 측정하는 AI 브랜드 경쟁력 지수다. AIBIX는 특정 측정 기간에 수집한 생성형 AI 응답을 분석한 지수로, 브랜드의 매출·시장점유율·제품 품질 또는 전체 소비자의 선호도를 의미하지 않는다.
※ 보도자료 문의 / ㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab) hello@aibixlab.com
서머리 리포트는 뉴스에 인용하실 수 있습니다. AIBIX lab 출처를 밝혀 주시길 부탁드립니다.