㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab, 대표 김준현)이 치킨 프랜차이즈 30개 브랜드의 AI 브랜드 경쟁력 지수 ‘AIBIX(AI Brand Index)’를 측정한 결과, 교촌치킨이 종합 34.8점으로 1위를 기록했다. BHC는 33.3점, BBQ는 32.9점으로 1위부터 3위까지의 격차가 1.9점에 불과했다.
처갓집양념치킨은 26.1점으로 4위, 굽네치킨은 25.3점으로 5위에 올랐다. 6위 네네치킨은 13.8점으로 5위와 11.5점의 차이를 보였다.
제미나이와 퍼플렉시티에서는 BHC가 각각 46.5점과 51.2점으로 1위를 차지했으며, 클로드에서는 교촌치킨이 32.1점으로 선두에 올랐다.
챗GPT에서는 교촌치킨·BHC·BBQ가 각각 18.6점으로 동일한 점수를 기록했다. 3개 브랜드가 소수점 첫째 자리까지 같은 점수를 받은 것은 이번 AIBIX 측정에서 처음 확인된 사례다.
| 구분 | 챗GPT | 제미나이 | 퍼플렉시티 | 클로드 |
|---|---|---|---|---|
| 1위 | 교촌·BHC·BBQ 각 18.6 | BHC 46.5 | BHC 51.2 | 교촌치킨 32.1 |
| 2위 | 네네치킨 11.0 | BBQ 43.4 | 교촌치킨 47.6 | BBQ 26.5 |
| 언급 브랜드 수 | 9개 | 19개 | 22개 | 12개 |
※ 수치는 AI별 브랜드 AIBIX 점수
BBQ는 AI 답변에 등장하는 빈도에서는 상위권이었지만, 답변 내 언급 비중은 교촌치킨과 BHC보다 낮았다. 브랜드가 자주 등장하는 것과 핵심 추천 대상으로 비중 있게 설명되는 것은 별개의 경쟁력인 셈이다.
에이아이빅스랩은 BBQ의 경우 단순 노출 확대보다 제품 특징과 추천 이유가 답변에 함께 제시되도록 정보를 관리할 필요가 있다고 분석했다. 이를 관리하지 않으면 브랜드 이름은 자주 등장하더라도 소비자의 선택 과정에서는 경쟁사보다 낮은 비중으로 다뤄질 수 있다는 설명이다.
AI별 노출 브랜드 수는 퍼플렉시티 22개, 제미나이 19개, 클로드 12개, 챗GPT 9개로 차이가 컸다. 60계치킨·푸라닭·자담치킨·노랑통닭·지코바치킨 등은 다른 AI에서는 등장했지만 챗GPT에서는 노출되지 않았다.
처갓집양념치킨도 제미나이에서는 42.7점으로 상위권에 올랐지만 챗GPT에서는 2.7점에 머물렀다. 같은 브랜드도 소비자가 이용하는 AI에 따라 주요 추천 후보로 제시되거나 답변에서 거의 보이지 않을 수 있는 것이다.
훌랄라참숯바베큐·기영이숯불두마리치킨·둥근이숯불두마리치킨·청년치킨·땅땅치킨·오븐마루치킨·컬투치킨 등 7개 브랜드는 4대 주요 생성형 AI 어디에도 등장하지 않았다.
에이아이빅스랩은 AI별 노출 여부와 추천 맥락을 관리하지 않으면 특정 플랫폼에서 소비자의 비교·고려 대상에서 제외되고 있어도 이를 파악하기 어렵다고 설명했다.
김준현 에이아이빅스랩 대표는 “교촌치킨·BHC·BBQ는 1.9점 안에 몰린 반면 7개 브랜드는 어떤 AI에도 등장하지 않았다”며 “AI에서 보이지 않거나 추천 이유가 충분히 설명되지 않으면 소비자의 선택지에서 밀릴 수 있어 AI별 노출과 언급 맥락을 관리하는 GEO가 필요하다”고 말했다.
한편 AIBIX는 4대 주요 생성형 AI의 응답을 반복 측정해 브랜드 등장률과 언급 점유율 등을 100점 척도로 분석하는 AI 브랜드 경쟁력 지수다. 이번 치킨 카테고리 측정은 2026년 7월 20일부터 8월 3일까지 진행했다.
㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab)은 중앙일보 기자와 JTBC 커뮤니케이션 총괄 부사장, 한샘 커뮤니케이션 실장 전무 등을 지낸 김준현 대표가 설립한 AI 브랜드 분석 전문기업이다. 생성형 AI 응답에서 국내 브랜드가 얼마나 발견되고 언급·추천·인용되는지를 정량적으로 분석하고, 기업이 AI 시대의 브랜드 경쟁력을 진단·관리할 수 있는 데이터와 인사이트를 제공한다. 에이아이빅스랩은 2026년 8월 F&B·프랜차이즈 분야를 시작으로 매달 측정 카테고리를 확대할 예정이다. 또 경쟁 브랜드 간 비교, AI별 브랜드 경쟁력 편차, GEO(생성형 AI 엔진 최적화) 인사이트 등을 담은 카테고리별 상세 요약 리포트를 구독 서비스로 제공한다.
AIBIX(AI Brand Index)는 챗GPT(ChatGPT)·제미나이(Gemini)·퍼플렉시티(Perplexity)·클로드(Claude) 등 4대 주요 생성형 AI를 대상으로 브랜드 등장률과 언급 점유율 등을 측정하는 AI 브랜드 경쟁력 지수다. AIBIX는 특정 측정 기간에 수집한 생성형 AI 응답을 분석한 지수로, 브랜드의 매출·시장점유율·제품 품질 또는 전체 소비자의 선호도를 의미하지 않는다.
※ 보도자료 문의 / ㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab) hello@aibixlab.com
서머리 리포트는 뉴스에 인용하실 수 있습니다. AIBIX lab 출처를 밝혀 주시길 부탁드립니다.